巾幗不讓須眉！2016開啟女子跑步大時(shí)代

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法國(guó)女子馬拉松選手Christelle Daunay

　　現(xiàn)如今馬拉松已經(jīng)成為家喻戶曉的熱門字眼，全國(guó)賽事如火如荼，火到?jīng)]朋友，上半年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的賽事超過(guò)200場(chǎng)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破去年全年134場(chǎng)的記錄。在這些賽事中，一個(gè)靚麗的身影越來(lái)越聚焦我們的眼球——女子跑。在談?wù)摻裉斓闹黝}之前，讓我們來(lái)先了解一段關(guān)于女子參加馬拉松的歷史和幾位杰出的女跑者。

　　1896年，第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開始舉辦，女子是無(wú)權(quán)參賽的。一位名叫Stamatis Rovithi的女子跑完了馬拉松全程，成為第一位完成馬拉松賽的女性。隨后的一個(gè)月，一位叫Melpomene的女性被奧運(yùn)會(huì)拒絕參賽，但仍然堅(jiān)持參賽，眼看即將完賽，可她卻被禁止跑入體育場(chǎng)。不過(guò)，這樣的歧視仍舊改變不了她要完成比賽的信心，她決定繞著體育場(chǎng)的外圍跑最后一圈，終于，在將近四個(gè)半小時(shí)的鏖戰(zhàn)后，她完成了比賽。賽后，一份希臘的報(bào)紙寫道：奧運(yùn)會(huì)的組織者阻止Melpomene參加比賽的行為是很失禮的。

　　1967年，世界知名的波士頓馬拉松賽，另一位女跑者Kathrine Switzer喬裝打扮后進(jìn)入到場(chǎng)地參賽，被組委會(huì)發(fā)現(xiàn)后她大學(xué)的隊(duì)友們一直用人墻戰(zhàn)術(shù)保衛(wèi)她以不被驅(qū)逐或撕去號(hào)碼牌。最終，她以4小時(shí)20分完成了比賽。偷跑、喬裝，經(jīng)過(guò)世界范圍內(nèi)女性的不斷抗?fàn)帲?972年女性首次被正式允許參加波士頓馬拉松賽。20世紀(jì)70年代末，Kathrine Switzer退出了競(jìng)技賽跑，投身于為女子馬拉松列入奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的事業(yè)。1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)的最后一天，她組織的第三屆雅芳國(guó)際馬拉松比賽在倫敦舉行。來(lái)自27個(gè)國(guó)家的女運(yùn)動(dòng)員參與了比賽，并且在歷史上首次有5名女子運(yùn)動(dòng)員突破了2小時(shí)40分大關(guān)。

　　1981年9月，國(guó)際奧委會(huì)會(huì)議投票通過(guò)了委員會(huì)關(guān)于女子馬拉松比賽的決議。女性最終贏得了在奧運(yùn)會(huì)馬拉松中競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。

　　女性以其堅(jiān)韌贏得最終的勝利，正如馬拉松永不止步，永不放棄的精神。那么時(shí)至今日，女子跑步目前的發(fā)展?fàn)顩r如何？

　　趨勢(shì)驚人：女子撐起半邊天？不止！

　　讓我們來(lái)看看幾組2015年美國(guó)女子跑者數(shù)據(jù)（來(lái)自RunningUSA）：

　　除了全程馬拉松，美國(guó)的跑步女性已在半程馬拉松、10K、5K的項(xiàng)目全面超過(guò)男性，在半程馬拉松項(xiàng)目上高達(dá)61%，全美1710萬(wàn)跑者，女性達(dá)到970萬(wàn)人，占57%，而在全球最高階的六大滿貫馬拉松的221918位參賽者中女性精英跑者也達(dá)到了36%，

　　曾幾何時(shí)，女子中長(zhǎng)跑是我國(guó)在國(guó)際賽場(chǎng)摘金奪銀，為國(guó)爭(zhēng)光的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，涌現(xiàn)了王軍霞、孫英杰、周春秀等世界級(jí)冠軍，是中國(guó)專業(yè)長(zhǎng)跑領(lǐng)域的頂梁柱。而在大眾領(lǐng)域，隨著全國(guó)跑步熱潮，跑步在瘦身、塑形方面的作用使其和健身一起，成為年輕女性的新寵，帶動(dòng)生活方式的改變，以往談?wù)撨\(yùn)動(dòng)的時(shí)候只是在她們生活里的某個(gè)瞬間，而現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)直就是她們生活中的一部分。

　　2015年國(guó)內(nèi)女性跑者參賽人次比例達(dá)到23%，數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)人次。女性年齡結(jié)構(gòu)以80后、90后的年輕女性為主，20至35歲間的女性跑者比例占所有女性跑者數(shù)量超過(guò)56%，客觀顯示了年輕女性群體在財(cái)務(wù)的獨(dú)立、家庭生活的解放等方面有了更多自由度，女性開始更關(guān)注自我健康、自我形象、自我表現(xiàn)。以美國(guó)跑者分析數(shù)據(jù)為參考，中國(guó)女性跑步群體具備非常大的成長(zhǎng)空間。

　　社交的寵兒：誰(shuí)朋友圈里沒(méi)幾個(gè)跑步女神呢？

　　當(dāng)女孩們進(jìn)入跑步領(lǐng)域后，就瞬間成為社交圈的寵兒。女性比男性在社交領(lǐng)域擁有更多的先天優(yōu)勢(shì)，健美身形、高顏值、絢麗裝備刺激網(wǎng)絡(luò)眼球和點(diǎn)擊。而女性天生的愛美愛秀特質(zhì)，更把運(yùn)動(dòng)與健身看作是社交生活的一部分，社交與分享視往往被視為敦促自己運(yùn)動(dòng)的源動(dòng)力之一。我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在占據(jù)跑步門戶或社交軟件女性圖文出現(xiàn)頻率比男性更高。前兩年我們要說(shuō)，誰(shuí)朋友圈里沒(méi)幾個(gè)經(jīng)常跑步的呢？現(xiàn)在我們得說(shuō)，誰(shuí)朋友圈里沒(méi)幾個(gè)跑步女神呢？社交媒體的催化作用將女性推向跑步舞臺(tái)的核心。

　　市場(chǎng)的新貴：市場(chǎng)布局悄然展開

　　女性運(yùn)動(dòng)方式及觀念的轉(zhuǎn)變，將對(duì)整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的改變。部分商家已經(jīng)展現(xiàn)敏銳的嗅覺，國(guó)外各大運(yùn)動(dòng)品牌商已經(jīng)開始布局女性跑步市場(chǎng)。阿迪達(dá)斯和耐克在 2014年分別在北京和上海落戶女子運(yùn)動(dòng)專屬體驗(yàn)店，主攻女子市場(chǎng)；這兩年迅速崛起的Under Armor品牌的CEO Kevin Plank發(fā)布目前其女性產(chǎn)品銷量銷售達(dá)10億美元，并預(yù)言不久的將來(lái)女性市場(chǎng)一定會(huì)超越男性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量。

　　而在國(guó)內(nèi)，最早布局女子馬拉松的應(yīng)該就是特步，作為擁有大中華區(qū)贊助最多馬拉松賽事的運(yùn)動(dòng)品牌，早在2014年開始贊助純女子跑步賽事，在其品牌轉(zhuǎn)舵馬拉松大市場(chǎng)，打造從產(chǎn)品到服務(wù)的跑者生態(tài)圈的背景下，近兩年陸續(xù)贊助在上海浦東女子半程馬拉松、KISSRUN全國(guó)女子半程馬拉松錦標(biāo)賽南京站、成都站，同時(shí)在產(chǎn)品方面增多女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品類。

　　女子賽事：方興未艾，乘勢(shì)而來(lái)

　　國(guó)內(nèi)純女子的各類跑步賽事剛剛興起，近兩年主要在上海、廈門、深圳、南京等一、二線城市出現(xiàn)，并呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2014年只有1個(gè)，到2015年的2個(gè)，今年目前已有8個(gè)賽事在中國(guó)田協(xié)報(bào)備，賽事多以半程、10K、5K等距離為主，和美國(guó)女子跑者參賽傾向吻合。而國(guó)外知名女子賽事如名古屋女子馬拉松、耐克女子半程馬拉松賽等，也為中國(guó)女跑者們提供了展示舞臺(tái)。

　　所有的一切預(yù)示著：

　　姐妹們，屬于咱們的時(shí)代即將到來(lái)！

　　但是，針對(duì)女性跑者在跑步過(guò)程中面臨的一些問(wèn)題，女子跑步賽事是否能以女性視角思考，提供針對(duì)女性跑步痛點(diǎn)的專屬、細(xì)膩、貼心的服務(wù)，是評(píng)判專業(yè)度和品質(zhì)度的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在如此女子跑步迅猛發(fā)展的背景下，為避免國(guó)內(nèi)目前馬拉松組織水準(zhǔn)良莠不齊的現(xiàn)象在女子項(xiàng)目上重現(xiàn)，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)在今年年初推出全國(guó)女子半程馬拉松錦標(biāo)賽，由中跡體育公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)并打造“KISS RUN甜蜜跑”賽事品牌，致力于為全國(guó)女性跑者一流的賽事組織和服務(wù)，打造最女性專屬的賽事體驗(yàn)。全年在南京、成都、深圳等城市打造3-5站，將打造成為國(guó)內(nèi)標(biāo)桿級(jí)的女子跑步品牌。

　　KISS RUN甜蜜跑——專為解決你的痛點(diǎn)而來(lái)！

　　1 尊重：打造自己的主場(chǎng)

　　起跑區(qū)爭(zhēng)搶位置、貼身過(guò)緊、擁擠推搡、女衛(wèi)生間不夠、臟、被男跑者阻擋、被搭訕、求合影……這些情況你是否在以往參加普通馬拉松（男女混合參賽）都曾碰到這樣“有失禮貌”的行為呢？雖然跑步禮儀已經(jīng)在開始推廣普及，但是問(wèn)題總是在所難免。

　　擺脫“不尊重”，玫瑰紅主場(chǎng)為自己打造

　　女性在身體上與男性有先天的劣勢(shì)，在同場(chǎng)競(jìng)技的情況下，女性在賽事體驗(yàn)上是受到很多限制，而馬拉松賽場(chǎng)對(duì)女跑者的“不尊重”行為，折射的是日常生活的“不尊重”。在開篇中女性通過(guò)不懈努力贏得馬拉松賽平等權(quán)利，而現(xiàn)在更是希望通過(guò)馬拉松挑戰(zhàn)，獲得在日常生活中的尊重。被稱為“直男癌”的馬拉松賽場(chǎng)，是時(shí)候該改改風(fēng)格了。

　　KISS RUN全力打造屬于女生們自己主場(chǎng)！玫瑰紅基調(diào)，沒(méi)有莫名的大叔，沒(méi)有傲慢的跑男，沒(méi)有推搡、沒(méi)有爭(zhēng)搶，只有閨蜜、姐妹、母親、女兒，只有甜蜜、平等、舒服的跑步體驗(yàn)。男人們要來(lái)只能為妹子們提供跑步服務(wù)，否則先靠邊瞅著吧！

　　錦標(biāo)賽背書，讓女子世界冠軍為你們代言

　　賽事還以田協(xié)錦標(biāo)賽作為背書，樹立全國(guó)最標(biāo)桿的組織和規(guī)范，國(guó)內(nèi)頂級(jí)的專業(yè)女子運(yùn)動(dòng)員將為賽事領(lǐng)跑，彰顯中國(guó)女子在專業(yè)馬拉松優(yōu)勢(shì)地位（中國(guó)男子馬拉松還未有運(yùn)動(dòng)員染指國(guó)際獎(jiǎng)牌，可以靠邊站了），和世界冠軍的身影一起奔跑，在自己主場(chǎng)展示女生自己的驕傲，為自己代言。

　　2 呵護(hù)：一切為女生服務(wù)

　　所有女生都有一顆公主心，內(nèi)心渴望被呵護(hù)，只要呵護(hù)到位就能很容易俘獲女孩們的芳心啦。跑步時(shí)當(dāng)然也不例外，馬拉松賽的呵護(hù)就在于賽事服務(wù)是否認(rèn)真研究女生跑者真正需要的痛點(diǎn)，細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)是否足夠貼心、用心、暖心。KISS RUN賽事服務(wù)的一切規(guī)劃都圍繞女性跑者需求開展解決方案，看看是否都是你最在意的呢？

　　“最心水”獎(jiǎng)牌，只為讓你愛不釋手

　　首先，獎(jiǎng)牌美不美，直接關(guān)系我跑不跑。一個(gè)獎(jiǎng)牌的顏值，是女生們跑馬的第一驅(qū)動(dòng)力。KISS RUN每站賽事都邀請(qǐng)知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)獎(jiǎng)牌，精心打造最讓跑女們“心水”、最與眾不同的完賽獎(jiǎng)牌。今年南京站全球首創(chuàng)了“梅花簪”獎(jiǎng)牌，而在成都站又將推出“棒棒糖”獎(jiǎng)牌，風(fēng)格多變，但女兒風(fēng)不變，一切只為你來(lái)跑。

　　姐妹們?cè)撛趺淳?？專業(yè)為你來(lái)指導(dǎo)

　　第二，怎么跑既能減肥又不要練粗腿？來(lái)大姨媽了還能不能跑？姐妹們?cè)谂懿街杏凶约旱男⌒乃?，關(guān)注點(diǎn)不在什么PB，更多在于減肥瘦身、裝備搭配、飲食搭配、夜跑和經(jīng)期跑步注意事項(xiàng)等。KISS RUN在賽前、中、后期都在官方微信微博平臺(tái)提供專業(yè)信息指導(dǎo)，讓你跑得科學(xué)，減少傷病。

　　和寬大的參賽T saybye，打造你的美麗戰(zhàn)衣

　　第三，女生跑步可不是光去跑步，當(dāng)然還為了曬朋友圈，把自己打扮的美美的是第一要?jiǎng)?wù)。一件美麗的戰(zhàn)衣必不可少。還記得國(guó)內(nèi)大多數(shù)馬拉松那些男女同款參賽T恤嗎？寬大的T恤簡(jiǎn)直無(wú)法直視，完全無(wú)法展現(xiàn)姐妹們完美的“S”型身姿曲線嘛。

　　KISS RUN聯(lián)合特步，打造女生專用的粉紅系塑形跑步背心，選用滌氨汗布，良好的吸濕透氣性能夠最大限度的滿足姐妹們的舒適需求，較大的延伸性和彈性不僅很好塑形收身展示身材，還能緩解肌肉疲勞，減輕奔跑時(shí)的外來(lái)阻力，后片滌彈麻眼布吸濕透氣增加清爽感。舒爽、塑形、高顏值，用心為你量身定做美麗戰(zhàn)衣。

　　美顏裝扮，讓“女神”靚麗上場(chǎng)

　　第四，光有一件美麗的戰(zhàn)衣還不夠，還得把自己打扮起來(lái)。別急！KISS RUN在存衣區(qū)旁設(shè)置了美顏裝扮區(qū)，油彩、唇膏、發(fā)帶、指甲油、防曬噴霧、全身鏡……應(yīng)有盡有，助你靚麗上場(chǎng)，秀出“女神”范兒！

　　貼心小服務(wù)，為你考慮每一個(gè)細(xì)節(jié)

　　來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)，還得細(xì)心呵護(hù)好姐妹們的小顧慮，更衣時(shí)能否保留自己的小隱私？洗手間是否為女生放了手紙？放心！KISS RUN已從女性參賽流程每個(gè)細(xì)節(jié)入手，提供私密更衣間，在每個(gè)移動(dòng)衛(wèi)生間內(nèi)提供衛(wèi)生紙（還有小貼士驚喜哦），甚至為你準(zhǔn)備了體重計(jì)，一起看看一場(chǎng)下來(lái)你燃燒了多少脂肪吧？

　　獨(dú)家面膜服務(wù)，讓你不怕“曬”

　　跑完21公里，累癱了，也快曬化了，姐妹們最需要補(bǔ)水啦。別怕！KISS RUN還獨(dú)家為每位跑者提供專為運(yùn)動(dòng)女性研發(fā)的“索諾蘭”補(bǔ)水修復(fù)面膜服務(wù)，還有專業(yè)醫(yī)師提供補(bǔ)水服務(wù)，讓你只管跑，不怕曬！讓你在朋友圈里還是如此“女神”范兒，不擔(dān)心“曬”出狼狽相啦。

　　3 獨(dú)立：做一天“女王”

　　女生內(nèi)心都擁有兩面性，一邊住著一個(gè)公主，一邊住著一個(gè)女王。女性在社會(huì)中經(jīng)常扮演多種角色，而女性獨(dú)立意識(shí)的覺醒更意味著社會(huì)、家庭更多的支持和擁護(hù)。KISS RUN在品牌建設(shè)的正是構(gòu)建是以家庭甜蜜為基礎(chǔ)，以社會(huì)和諧為延展的價(jià)值體系。

　　全國(guó)首創(chuàng)，家人等候區(qū)

　　完賽后姐妹們最希望最希望見到當(dāng)然是親人，一個(gè)肩膀，一個(gè)擁抱，一句鼓勵(lì)，一句祝賀。KISS RUN在終點(diǎn)處設(shè)置家人等候區(qū)，鼓勵(lì)你帶著摯愛的親朋好友們來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)，見證你挑戰(zhàn)的艱辛和沖線的喜悅，體會(huì)做女人的不易，由家人為你“加冕”掛獎(jiǎng)牌，在這一天能為家里的“女王”，讓他們給予由衷的支持和鼓勵(lì)，并延伸到日常生活和事業(yè)中，給你和你的家庭一個(gè)值得銘記的甜蜜時(shí)刻。

　　女生跑步，男生服務(wù)

　　做一天“女王”，今天在這女生自己的“領(lǐng)地”，當(dāng)然要男生們圍著我們轉(zhuǎn)了。KISS RUN打造全男性的“女王級(jí)”服務(wù)團(tuán)隊(duì)，設(shè)立高顏值“型男服務(wù)團(tuán)”分布在賽事沿線的心跳加油站和公里指示點(diǎn)，為途徑的選手擂鼓助威和公里指示；招募“甜蜜男閨蜜”，為女生提供配速領(lǐng)跑服務(wù)，同時(shí)肩負(fù)幫扶、應(yīng)急處理、拍攝職責(zé)；賽事志愿者也以男生為主。滿滿被擁護(hù)感，讓你“女王感”爆棚。

　　美拍合影，秀出“女王”傲嬌的態(tài)度！

　　賽后不能只秀獎(jiǎng)牌，秀汗水，更為秀出女子獨(dú)立的態(tài)度，為女性發(fā)聲。KISS RUN現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了多個(gè)讓你合影的好背景：型男為陪襯，今天你是主角；時(shí)尚封面人物，發(fā)出女生的吶喊；“女王”加冕……讓你在朋友圈繼續(xù)當(dāng)“女王”，記錄這個(gè)傲嬌任性的時(shí)刻。

　　最后，我要說(shuō)以往馬拉松賽場(chǎng)上里充斥著各種肌肉、雞血、雄性荷爾蒙的時(shí)代已經(jīng)悄悄遠(yuǎn)去，而那些愛運(yùn)動(dòng)的姑娘才是未來(lái)這個(gè)舞臺(tái)上的主角，一個(gè)屬于女子跑步的時(shí)代開始來(lái)臨！KISS RUN在此時(shí)代開啟時(shí)誕生，也將在中國(guó)田協(xié)的指導(dǎo)下引領(lǐng)這股風(fēng)潮，讓更多女子賽事在全國(guó)落地、生根?；谥袊?guó)龐大的人口基數(shù)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)女性跑者將在未來(lái)成為世界上最龐大跑者群體，KISS RUN在未來(lái)目標(biāo)將是打造具有中國(guó)特色的世界女子跑步賽事品牌，吸引外國(guó)跑者慕名而來(lái)，也能從賽事中跑出代表中國(guó)的世界級(jí)選手。

　　關(guān)于這個(gè)可以預(yù)見的大時(shí)代，一切不必再多說(shuō)，讓我們拭目以待！