星巴克迪士尼挺進中國 美媒：美國文化巨頭在華押重注

　　外媒稱，霍華德·舒爾茨認為自己是全球性的文化介紹者。作為星巴克的創(chuàng)始人，他在上世紀70年代把意大利濃咖啡帶到美國并在那里建立了一個咖啡館帝國?，F(xiàn)在他想在中國做同樣的事情。星巴克在中國擁有龐大的生意，那里的門店已經(jīng)超過2000家。中國現(xiàn)在已經(jīng)為星巴克的成功業(yè)績作出了重要貢獻。

　　瑞士《新蘇黎世報》網(wǎng)站7月26日報道稱，但舒爾茨想干更多事情。他說，星巴克在中國是個奇跡，可是鑒于該國的巨大市場，星巴克還沒有充分利用自己的潛力。華爾街圈子里也充滿樂觀情緒，對星巴克在中國的增長預期很高。分析師認為，這是星巴克股票估值偏高的主要原因。星巴克股票價格在過去5年里增漲了近兩倍，導致它的市值目前已經(jīng)達到850億美元。增長還將繼續(xù)加速，因為該公司很快將在上海開設一家旗艦店。舒爾茨說，星巴克精品烘焙品嘗室將成為這個華東大都市的文化磁石。舒爾茨甚至把精品烘焙品嘗室和最近開業(yè)并引起轟動的上海迪士尼樂園相比。

　　迪士尼為這個游樂園投資了大量資金，公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格說，想通過此舉在該公司百年歷史上翻開新篇章。艾格說，上海迪士尼樂園不但應該吸引游客并賺錢，而且也應該成為迪士尼文化的旗艦。這家媒體公司想以此確保在中國家庭娛樂領域的優(yōu)勢。正如沃爾特·迪斯尼在上世紀30年代用自己的電影征服美國人心那樣，現(xiàn)在艾格也想喚醒中國人的想象力。在華爾街看來，中國可能很快就會成為迪士尼業(yè)務的一根支柱，那也將反映到該公司的股價中。迪士尼急需新的增長市場，尤其國內(nèi)形勢因互聯(lián)網(wǎng)上的競爭而變糟。迪士尼兩大盈利中心——電視廣告市場和娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)——也同樣面臨壓力。

　　報道稱，華爾街打算對這樣的問題視而不見，尤其因為在中國市場的增長前景確實非常好。像星巴克那樣，迪士尼也不想只將中國作為利潤豐厚的出口市場，而是有意在長時期內(nèi)讓中國業(yè)務成為企業(yè)的支柱。不論舒爾茨還是艾格都想在中國市場建立自己的文化。這樣的計劃固然值得贊賞，但也非常具有風險?？系禄褪且粋€實例。肯德基當初成功地將其中國業(yè)務與美國母公司剝離，多年來通過因地制宜的中國市場戰(zhàn)略實現(xiàn)了強勁增長。但是，后來突然出現(xiàn)了問題，肯德基不得不接受增長大幅放緩的事實。（編譯/聶立濤）

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