宣城市委書記：大眾旅游時代既要重顏值更要重氣質(zhì)

　　宣城市，位于安徽省東南部，歷史悠久，人文薈萃，自古便有“南宣北合”一說。自西漢設(shè)郡以來已有2000多年的歷史，是中國歷史文化名城、文房四寶之鄉(xiāng)。宣城文化底蘊深厚，歷史上李白、韓愈、白居易等先后來此寓居、游覽、歌詠。獨特的自然山水和深厚的文化底蘊構(gòu)成了宣城市豐富的旅游資源。

　　旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為宣城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要增長極，如何讓宣城旅游更具吸引力已經(jīng)成為該市所要面對的一個重要課題。

　　“從2013年開始，我們把文化旅游作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)來培育發(fā)展，并提出要樹立全市一盤棋的思想，實現(xiàn)由觀光游向休閑游轉(zhuǎn)變，由一日游向多日養(yǎng)生游轉(zhuǎn)變，由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，由旅游景區(qū)向旅游目的地轉(zhuǎn)變，由旅游資源大市向旅游經(jīng)濟(jì)強市轉(zhuǎn)變。”10月21日，宣城市市委書記韓軍在接受中新網(wǎng)記者采訪時說，宣城市在一帶一路、長江經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略指導(dǎo)下，主動融入大黃山國家公園，積極推進(jìn)皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)，在發(fā)展全域旅游、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合等方面做了很多工作。

　　安徽省人民政府辦公廳7月21日印發(fā)《皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)“五個一”行動計劃》文件，該文件中提出要開發(fā)一批國際水準(zhǔn)旅游精品景區(qū)，發(fā)展一批具有國際競爭力的特色旅游商品，打造一批國際化旅游精品線路，創(chuàng)造一批順應(yīng)世界潮流的旅游業(yè)態(tài)，培育一批具有國際經(jīng)營實力的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　據(jù)韓軍介紹，宣城市是皖南國際文化旅游示范區(qū)的重要組成部分。所謂皖南特色，應(yīng)該不僅有黃山的山岳風(fēng)光，也包括宣城的文化旅游資源。例如，宣城是中國文房四寶之城，桃花潭、敬亭山等江南風(fēng)景獨特，所以才有唐代大詩人李白的“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”、“唯有敬亭山，相看兩不厭”等膾炙人口的經(jīng)典詩句。

　　韓軍表示，宣城市要乘勢而上，在皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)中迎頭趕上，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時尤其要盯住游客評價，一個景區(qū)無論花再多的精力、投入再高的代價，如果口碑不佳，就可能會前功盡棄。

　　因此，宣城市去年提出用2-3年時間，推進(jìn)桃花潭和敬亭山兩個景區(qū)爭創(chuàng)5A級，并且整個A級景區(qū)創(chuàng)建要形成梯隊。目前，該市A級景區(qū)在各地分布不均衡、景區(qū)數(shù)量差異很大，主要集中在涇縣、績溪、旌德。宣城市為此提出全域旅游的發(fā)展模式，并且在推進(jìn)過程中防止“千景一孔”、防止“千區(qū)一味”。

　　隨著大眾旅游時代到來，每個人都是旅游者，因此，既要注重大眾口味、又要注重個性需求，而個性化在大眾旅游時代更加鮮明。韓軍表示，為了迎接大眾旅游時代的到來，宣城市為此提出了全域旅游的發(fā)展模式；不斷加快美麗鄉(xiāng)村和特色小鎮(zhèn)建設(shè)，將會議經(jīng)濟(jì)、會議旅游結(jié)合起來發(fā)展高端商務(wù)旅游，并且提出了“情感旅游”。

　　韓軍認(rèn)為，在全域旅游發(fā)展方面必須做到既要服務(wù)大眾，更要突出個性；既要盯住高端，更要滿足一般；既要重顏值，更要重氣質(zhì)；既要提升特質(zhì)，更要塑造品味。

　　在旅游產(chǎn)業(yè)融合方面，宣城市提出要強化“旅游+”、“+旅游”的意識，在方法上，融合為本，跨界越域。韓軍表示，旅游特別要和工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化這“新四化”緊密聯(lián)系起來。其他的如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、軍事、民俗、宗教等，都可以和旅游有機結(jié)合。

　　韓軍認(rèn)為，宣城市在推進(jìn)旅游發(fā)展的時候的時候要注重市場營銷，傳統(tǒng)手段要有，但一定要借助互聯(lián)網(wǎng)等新的營銷手段，不光是網(wǎng)站，還要通過微信、微博傳播，突出時效性、新聞性，并且在對象上細(xì)分市場，不同的對象，要營銷不同的旅游產(chǎn)品。

　　“今年宣城旅游的目標(biāo)是經(jīng)濟(jì)收入200億、旅游人數(shù)2400萬，這兩個指標(biāo)增幅都要在20%左右。只要堅定信心，牢記使命，勇于擔(dān)當(dāng)，合力推進(jìn)，競相發(fā)展的旅游大格局一定會出現(xiàn)，我們一定能夠創(chuàng)成國家級全域旅游示范區(qū)，在皖南示范區(qū)的建設(shè)中走在前列！”韓軍如是說。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，宣城市接待國內(nèi)外游客2158萬人，同比增長19.2%；實現(xiàn)旅游總收入168.8億元，同比增長22.2%。今年上半年，宣城旅游經(jīng)濟(jì)各項指標(biāo)呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，旅游總收入預(yù)計達(dá)95.44億元，同比增長33.69%。其中，接待境外游客8.3萬人次，同比增長97.7%，旅游外匯收入3469.26萬美元，同比增長150.87%。旅游總收入、入境游客數(shù)、旅游外匯總收入增幅居安徽省第一位。(完)

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