書商推廣新科技亮相法蘭克福書展

????新華社法蘭克福１０月２２日電　綜述：書商推廣新科技亮相法蘭克福書展

????新華社記者張毅榮　沈忠浩

????德國法蘭克福國際書展素被譽(yù)為“出版業(yè)界風(fēng)向標(biāo)”。正在舉行的第６８屆展會上，除來自世界各地的書商、作家和讀者共聚美因河畔，一批科技企業(yè)也亮相展示了助力出版行業(yè)營銷推廣的新科技。

????成立于今年３月的韓國公司ｂｕｋ主要借助社交媒體龐大的用戶數(shù)量，幫助電子書商進(jìn)行推廣。公司創(chuàng)始人康民蘇介紹，書商可將電子書放于ｂｕｋ平臺，標(biāo)識書中的亮點內(nèi)容，而后將標(biāo)識生成的鏈接分享至臉譜、推特等社交網(wǎng)站。

????人們只需在社交媒體上點擊相關(guān)鏈接，便能在不跳轉(zhuǎn)頁面的情況下，免費(fèi)閱讀亮點內(nèi)容的前后兩頁。如果有購買意愿，可使用鏈接中的“一鍵購買”功能，買入這本電子書。“試想你在社交平臺上擁有１００萬粉絲，即使只有其中１％選擇購買，對電子書商而言也是很大的銷量，”康民蘇說。

????“購買的電子書可在支持ｂｕｋ平臺的電腦、平板、移動電話等多個終端上閱讀，”康民蘇告訴記者，目前ｂｕｋ平臺已有５萬余本圖書。書商每通過ｂｕｋ平臺售出一本電子書，需將３０％的利潤支付給ｂｕｋ。

????美國公司ｆｌｉｐｓｎａｃｋ攜其最新研發(fā)的受眾數(shù)據(jù)挖掘功能參展。這個功能可使書商的推廣工作變得更加有的放矢，其目標(biāo)用戶是出版界及其他從事營銷工作的人群。

????用戶把需要推介的內(nèi)容，如圖書宣傳手冊上傳至ｆｌｉｐｓｎａｃｋ，付費(fèi)后由其轉(zhuǎn)化成包含圖文影音的文件，再以鏈接形式通過電子郵箱、社交網(wǎng)站等進(jìn)行傳播。受眾點擊鏈接閱讀宣傳材料，其操作產(chǎn)生的數(shù)據(jù)便能在ｆｌｉｐｓｎａｃｋ上進(jìn)行查看，如受眾來自哪里、通過什么終端進(jìn)行閱讀、停留多長時間等。

????“推廣人員從此不用再去猜測受眾的喜好。通過對受眾行為模式的數(shù)據(jù)分析，就可以把相關(guān)的信息傳遞給需要的人，”該公司執(zhí)行經(jīng)理安妮·鮑勃說，“如果說‘內(nèi)容為王’，那數(shù)據(jù)就是‘王后’?！?/p>

????西班牙公司ｍｅｄｉａｍａｎｏ同樣是在數(shù)據(jù)上做文章，其技術(shù)主要是通過分析數(shù)據(jù)庫中海量詞匯，幫助書商為讀者更加智能精準(zhǔn)薦書?！氨热缱x者讀完一本瑞典偵探小說，對同類題材產(chǎn)生了興趣，在搜索框中輸入‘瑞典’、‘偵探’等關(guān)鍵詞，希望搜索到涉及北歐刑事犯罪的虛構(gòu)類文學(xué)，而不是僅含有這些關(guān)鍵詞、內(nèi)容卻無關(guān)的其他書籍，”公司項目負(fù)責(zé)人麥克·貝蒂向記者舉例解釋。

????“這項技術(shù)的原理是，書商需要上傳大量圖書簡介到我們的數(shù)據(jù)庫，我們會把全部簡介中的所有詞匯進(jìn)行多維度連接，而不是簡單進(jìn)行關(guān)鍵詞定位，由此確保搜索結(jié)果和搜索意圖更加相關(guān)，幫助讀者更準(zhǔn)確更全面地尋獲自己需要的圖書，”貝蒂說。