2016中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇開(kāi)講 “融媒時(shí)代”的舞臺(tái)沒(méi)有配角

23日上午，中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇在海口西海岸進(jìn)行。 ?？谌?qǐng)?bào)記者 張俊其 攝

　　海口網(wǎng)10月24日消息（記者高翔）23日是第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的第二天，作為此次盛會(huì)重頭戲之一的“2016新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下的傳媒生態(tài)·中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇”于當(dāng)天上午在會(huì)展中心多功能廳開(kāi)講。專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖齊聚一堂，就傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)各抒己見(jiàn)，一場(chǎng)場(chǎng)既有前瞻性又有實(shí)際意義的演講贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲。

　　傳統(tǒng)媒體并未老去

　　目前，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的頹勢(shì)普遍存在。如何讓傳統(tǒng)媒體在重壓之下開(kāi)拓出更多空間，適應(yīng)新的業(yè)態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化，海南廣播電視總臺(tái)總編輯尹婕妤將問(wèn)題拋向了與會(huì)嘉賓。

　　以電視的發(fā)展為例，對(duì)于電視的前景，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心監(jiān)審部主任尹學(xué)東持樂(lè)觀態(tài)度。目前我國(guó)電視節(jié)目中娛樂(lè)欄目仍是最紅的業(yè)態(tài)，而這種業(yè)態(tài)只是電視發(fā)展的初級(jí)階段水平，尚未達(dá)到美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家電視劇挑大梁的高級(jí)階段，尚有巨大的發(fā)展空間。因此，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，正確的運(yùn)作和引導(dǎo)會(huì)帶領(lǐng)電視達(dá)到一個(gè)爆發(fā)期。尹學(xué)東同時(shí)也指出，電視等傳統(tǒng)媒體如果想保持曾經(jīng)的影響力繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化自身，成為一個(gè)強(qiáng)有力的傳播平臺(tái)。

　　北京電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李嶺濤則關(guān)注到了電視的“家庭感”，認(rèn)為這是其他媒介無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)，全家人圍坐在電視機(jī)前，一起觀看節(jié)目并分享感受，是構(gòu)建和諧家庭重要的一環(huán)。這種“人情化”恰恰也是電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　新媒體健康發(fā)展

　　在當(dāng)天的論壇中，嘉賓在贊許新媒體勢(shì)頭良好的同時(shí)，也一針見(jiàn)血地指出了新媒體在發(fā)展中存在的數(shù)據(jù)造假、廣告收益和影響力被高估、充斥著虛假新聞等種種問(wèn)題。如何讓新媒體去其糟粕健康發(fā)展也成為了嘉賓們關(guān)注的話題。

　　鳳凰網(wǎng)全網(wǎng)銷售總經(jīng)理池小燕說(shuō)，鳳凰網(wǎng)旗下的咨詢平臺(tái)一邊發(fā)現(xiàn)有閱讀價(jià)值且具有公信力的內(nèi)容，一邊通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)客戶需求進(jìn)行分類輸送，實(shí)現(xiàn)了從“人工智能”到“人機(jī)智能”的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，在滿足用戶共性需求和個(gè)性需求的同時(shí)，也避免了虛假新聞的傳播。

　　在本次廣告節(jié)開(kāi)幕的第一天，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司共同主辦“千人大講堂”專題活動(dòng)同時(shí)開(kāi)啟，來(lái)自全國(guó)各地互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)、廣告經(jīng)營(yíng)單位等近千人在此次活動(dòng)中共同學(xué)習(xí)了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。此活動(dòng)對(duì)推進(jìn)國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展起到積極作用。

　　以人為本創(chuàng)新融合

　　在論壇現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓多次談到融媒體，并將現(xiàn)在的媒體發(fā)展階段稱為“融媒時(shí)代”。央視市場(chǎng)研究總裁助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅用數(shù)據(jù)和事例深入剖析了目前電視廣告、電臺(tái)廣告、平面廣告、戶外廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，指出在“融媒時(shí)代”，雖然市場(chǎng)飛速變化、消費(fèi)者不斷被細(xì)分，但消費(fèi)者的注意力時(shí)間、消費(fèi)力總量沒(méi)有變，并且呈現(xiàn)出愿意接觸多種媒介的趨勢(shì)；廣告主對(duì)規(guī)模利益的追求也沒(méi)有變，會(huì)繼續(xù)通過(guò)收益來(lái)選擇媒介。

　　因此，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，以人為本的發(fā)展方向一定是對(duì)路的。趙梅指出，融媒環(huán)境不同傳統(tǒng)環(huán)境，人們之間的關(guān)系已經(jīng)從單一的、平面的演變?yōu)槎嗝娴摹⒔徊娴?，“社?huì)人”所需要的是全景全時(shí)的數(shù)據(jù)以及現(xiàn)實(shí)多元的關(guān)系，善于抓住當(dāng)代“社會(huì)人”對(duì)信息獲取的新特點(diǎn)，才能在融媒新生態(tài)中闊步前行。

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