魏江雷：馬拉松賽事宣傳和賽事價值

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魏江雷。

　　馬拉松是一項在國際上被公認(rèn)為普及度最高的項目，2016年，在田協(xié)注冊的馬拉松及相關(guān)賽事已經(jīng)高達(dá)294場，2020年全國計劃組織800場參賽人數(shù)超過1000萬人次。對于馬拉松背后的組織方和主辦方而言，層出不窮的馬拉松賽事雖然是帶動了體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，但也日益呈現(xiàn)出同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，如何讓一場馬拉松聚集更高的人氣，提煉更鮮明的賽事特點，從而招攬贊助商和媒體的關(guān)注？

　　北五環(huán)咖啡“非凡晚餐”邀請到新浪高級副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷先生，請他從一個馬拉松參與者和推廣者的角度，進(jìn)行了馬拉松賽事宣傳和賽事價值的全面解讀。

　　1、明確辦賽需求

　　必須要想清楚辦賽是滿足政府需求還是企業(yè)需求，是打造一個城市名片，提升政府形象還是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　2、挖掘賽事特點

　　挖掘辦賽城市的獨到之處，因為一個味道就能打動一個參與者，讓他愛上一個城市和馬拉松比賽。

　　3、找準(zhǔn)賽事定位

　　跑者應(yīng)該能夠代表一座城市努力奮斗的人群，可以代表積極向上的體育和城市精神。辦賽應(yīng)該關(guān)注跑者的體驗、公眾的體驗，以跑者為主線去講故事，鼓勵人們參與和享受跑步運動。

　　4、全方位賽事宣傳

　　宣傳是從傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播到新的直播互動平臺，還包括網(wǎng)絡(luò)的直播、語音平臺、社交平臺，以將賽事信息傳遞到不同的圈層，在不同的時間不同的平臺放不同的內(nèi)容，實現(xiàn)傳播效果的最大化。同時，賽事宣傳要尤其重視口碑傳播，尋找到活躍的網(wǎng)紅和微博達(dá)人來為賽事發(fā)聲和證言。

　　5、注重影響力評估

　　這其中需要一個體系化的模型和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腒PI設(shè)置方法，從報紙的曝光量、直播的收視率、個人直播量、微信閱讀量、微博話題的瀏覽量等進(jìn)行全面的監(jiān)督。

　　6、踐行社會責(zé)任

　　體育的概念叫以體育人，一個有影響力的馬拉松賽事應(yīng)該著力去倡導(dǎo)健康的生活方式、幫助弱勢群體履行社會責(zé)任。

　　針對賽事的舉辦，鳥巢馬拉松的創(chuàng)辦人、時博國際總經(jīng)理張震鵬也印證了作為一個賽事的發(fā)起者和主辦方，一定要將公益主題和社會責(zé)任視作賽事核心。

　　世界冠軍王麗萍，在從事了17年的競走運動后，也成立了自己的王者傳奇俱樂部。她表示，馬拉松是一個很大的市場，還需要進(jìn)一步細(xì)分和細(xì)化，涌現(xiàn)更多有創(chuàng)意的主題賽事。

　　北五環(huán)咖啡發(fā)起人、亞設(shè)體育董事長汪洋女士分享參與鳥巢馬拉松的經(jīng)驗和體會。

　　北五環(huán)咖啡的發(fā)起人、青鳥體育董事長卞光明發(fā)表了他作為一個體育投資人的獨特視角。他認(rèn)為中國的消費者結(jié)構(gòu)發(fā)生了很重要的變化，如今是做實體最佳的機(jī)會，要注重通過實體去提高消費者的需求和體驗，哪個項目的消費者呼聲最強(qiáng)，就朝著哪個項目進(jìn)行投資和發(fā)力。