解局丨猜大選，美國媒體和民調為何錯得如此離譜？

????新華網(wǎng)北京11月12日電? 分裂的美國，分裂的大選，錯誤的媒體和民調判斷。

????直至8日美國大選投票日當天，幾乎所有民調專家都認為希拉里會贏。

????11月8日，在美國紐約州查帕闊一處投票站，民主黨總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓與她的丈夫、前總統(tǒng)比爾·克林頓參加大選投票。新華社記者殷博古攝

????按慣例，投票日晚上，候選人會分別舉辦支持者集會。希拉里選擇了可容納數(shù)千人的賈維茨會議中心，而特朗普選擇了僅容數(shù)百人的希爾頓。絕大多數(shù)媒體廣播車都早早在希拉里競選夜集會外站隊。

????大選出口民調初步結果一出爐，刷屏報道之一，是美國主流媒體和主要民調機構的預判，幾乎無一漏網(wǎng)地錯了。

????11月8日晚，在美國紐約，美國民主黨總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓的支持者黯然神傷。新華社/路透

????大選過程中，屢屢目睹美國主流媒體影響力的衰退。在沒有媒體門檻的社交媒體平臺上，它們就像笨拙、軟弱的小孩，四面八方都遭遇一堵堵風墻、浪墻、音墻。

????現(xiàn)在，大選結果進一步沉重打擊了它們的公信力。并不夸張地說，美國主流媒體和民調的臉都被打得很腫，腫到紫漲。以《紐約時報》《赫芬頓郵報》為首的主流紙媒、以準確性強著稱的知名民調網(wǎng)站，都在大選投票日早上給予希拉里70%－90%的獲勝幾率。

????現(xiàn)在，它們不得不頂著紅腫紫漲的臉，忍住羞辱痛苦的情緒，從選舉結果一點點往回捋，尋找自己為什么錯了。

????11月9日，在美國紐約希爾頓酒店，唐納德·特朗普的支持者慶祝特朗普贏得總統(tǒng)選舉。新華社/法新

????對比分析選前民調和選舉數(shù)據(jù)，可以清楚看出，美國媒體和民調機構對特朗普和希拉里各自的選民基礎，對不同性別、年齡、收入水平、教育程度、生活區(qū)域的選民的投票傾向等等，沒有發(fā)生明顯偏差。

????但是，選前民調普遍高估了族裔多元化程度對大選的影響，低估了白人尤其是白人藍領的投票熱情，同時又高估了少數(shù)族裔特別是西裔的投票率。選舉數(shù)據(jù)表明，白人在投票選民總數(shù)中占比69%，少數(shù)族裔占31%。58%白人把票投給特朗普，而74%的少數(shù)族裔支持希拉里。

????8日夜，選舉結果尚未明朗，《紐約時報》已在驚呼，投票的白人藍領數(shù)量大大超過預期。這次大選，73%的白人藍領男性和63%的白人藍領女性都投票給特朗普，這對他以1%的微弱領先優(yōu)勢贏得賓夕法尼亞等關鍵搖擺州勝利具有決定性意義。

????需要指出的是，特朗普不僅在白人藍領中獲得壓倒性優(yōu)勢，也贏得屬于精英階層的多數(shù)富裕和受到高等教育的白人男性的選票。希拉里僅在大學以上文化程度白人女性中，獲得51%票數(shù)的微弱優(yōu)勢。從族裔角度，這是一場白人決定投票結果的選舉?！都~約時報》一篇分析稱：“白人選民的獨特聯(lián)盟使特朗普獲勝”。

????11月9日，在美國紐約希爾頓酒店，唐納德·特朗普的支持者慶祝特朗普贏得總統(tǒng)選舉。新華社記者李木子攝

????媒體和民調失誤的另一個重要原因在于，這場美國百多年來“最丑陋、最分裂”的選舉，造成希拉里和特朗普支持者強烈的情緒對立。大量支持特朗普的“沉默的投票者”并沒有在民調中表達自己的真實想法。此外，在手機普及、社交媒體勃興時代，仍在部分使用撥打固定電話抽樣調查的民調是否與時代脫節(jié)？對社交媒體大數(shù)據(jù)分析是否關注不夠？都是民調機構的反思話題。

????民調有民調的錯誤，媒體有媒體的責任。大選結果引發(fā)了美媒對“數(shù)據(jù)新聞主義”的質疑。數(shù)據(jù)分析能否反映人們的真實心理和社會氛圍？能否辨析這些心理和氛圍的微妙差別？畢竟，數(shù)據(jù)學仍是“一門年輕的科學”，作為媒體，對預測人類社會行為的數(shù)據(jù)分析是否存在過度乃至盲目信任，因此對實地采訪的觀察體驗重視不夠？

????今年上半年兩黨預選階段，中西部鐵銹帶白人藍領對特朗普的強烈支持，使特朗普以共和黨高層措手不及的速度鎖定總統(tǒng)候選人提名。當時，《華盛頓郵報》一位專欄作家不得不“自食其言”——吃掉了自己預言特朗普必輸?shù)膶谖恼?。大選出口民調出爐之夜，有美媒當即自問：為什么我們又犯了和預選階段同樣的判斷錯誤？為什么我們沒能發(fā)現(xiàn)鐵銹帶白人藍領對特朗普的支持力量如此強大？

????特朗普在預選階段異軍突起后，美國主流紙媒也對鐵銹帶白人藍領進行了大量“下基層”采訪報道，詳細分析了大量相關個案。這樣的報道一直持續(xù)到大選投票日前日。他們看到這些白人藍領如何從民主黨轉向共和黨進而成為特朗普的“鐵倉”，感知到這些白人藍領源于自身境況而產(chǎn)生的失落、不滿和憤怒，其原因探析與選舉結果并無大的偏差。

????美國主流媒體也并非沒有看到，美國社會焦慮感在大選年彌漫。中產(chǎn)家庭普遍憂愁沉重的大學學生貸款、抱怨因奧巴馬醫(yī)改而加重的醫(yī)保開支。與此同時，奧巴馬執(zhí)政后期，種族沖突不斷加劇，白人警察和黑人社區(qū)關系緊張，奧巴馬執(zhí)政8年來扶持非裔和拉美裔的政策，被其他族裔認為過頭并因此心生怨恨。

????但不僅兩黨選戰(zhàn)被不斷刷新低俗下限的人格攻擊所主導，始終缺乏嚴肅的政策討論，美國主流媒體的報道焦點也同樣沉溺于對低俗選戰(zhàn)的報道和兩名候選人的“合格”之爭，甚而經(jīng)常被社交媒體輿論和熱點牽著鼻子走。盡管很多報道也涉及民眾對政策議題缺失的失望和不滿，但對這種不滿情緒及對沉默選民的影響沒能充分重視。

????不僅如此，白人和其他少數(shù)族裔與非裔、拉美裔的矛盾加深，是大選年種族沖突高頻發(fā)生的重要因素。希拉里盡管承諾免除公立大學學費和部分改革奧巴馬醫(yī)改，但指望羊毛出在富裕中產(chǎn)身上，對緩解種族沖突有原則而無對策?？傮w來說，希拉里的主張沒能擺脫“奧巴馬第三任期”定位，也沒能緩解中產(chǎn)階層的焦慮感。但由于報道重點放在兩名候選人特別是特朗普的消極選戰(zhàn)上，對希拉里的政策弱點和缺乏變革愿景沒有足夠重視。

????回過頭看，顯然，美國主流媒體沒能根據(jù)對鐵銹帶的大量現(xiàn)場采訪形成對整體形勢的正確認識，對無處可去的中產(chǎn)焦慮對大選的影響沒能充分評估，既嚴重低估了“沉默的特朗普選民”數(shù)量，也嚴重低估了白人藍領“集體憤怒”在大選投票日爆發(fā)的威力。這種誤判，不能把責任都推給民調。

????美國主流媒體的報道經(jīng)常充斥偏袒偏見，民調機構也不時傳出和利益集團聯(lián)手，通過問卷設計、抽樣數(shù)量等人為影響民調結果的丑聞。但如果想當然認為這次媒體和民調集體誤判的原因僅僅是“民調弄虛作假、媒體偏袒偏見”，未免太簡單了。畢竟，他們何必弄虛作假到大選日上午，然后坐等大選結果的羞辱呢？

????11月10日，美國總統(tǒng)奧巴馬（右）在華盛頓白宮會見當選總統(tǒng)唐納德·特朗普。新華社/路透

????9日出爐的計票結果表明，特朗普在關鍵搖擺州的實際領先優(yōu)勢相當微弱。全國范圍內，年收入低于5萬美元的選民逾半數(shù)支持希拉里，她獲得的普選票數(shù)比特朗普多出逾23萬張。

????希拉里·克林頓是美國選舉史上贏得普選票但輸?shù)暨x舉的第五人。她對自己失敗的總結是：“美國的分裂程度，超過我們的設想?！保ㄓ浾咝靹γ?，新華國際客戶端報道）