俄羅斯也流行“雙11” 線上線下雙重打折

????今年的11月11日恰好是星期五，俄羅斯消費(fèi)者迎來了線上線下雙重打折，中國的“雙11”全球狂歡節(jié)的概念給俄羅斯用戶留下了更深刻的印象。

????俄羅斯網(wǎng)購愛好者已經(jīng)連續(xù)幾年在“雙11”創(chuàng)下驚人的交易激增數(shù)字。俄羅斯最大搜索引擎揚(yáng)戴克斯公司的數(shù)據(jù)顯示，2015年光棍節(jié) “黑色星期五”參與商家的平均訂單量較往日增長1.4倍，而當(dāng)天通過揚(yáng)戴克斯支付在中國網(wǎng)店完成的交易量比往日高出17倍。

????今年的購物節(jié)還沒到，揚(yáng)戴克斯就宣布，莫斯科網(wǎng)民“雙11”下單量是平日的19倍，圣彼得堡網(wǎng)民則是平日的20倍?？傮w訂單量是去年同期的4倍。俄羅斯“衛(wèi)星”新聞網(wǎng)也報(bào)道，“雙11”大減價(jià)活動(dòng)在俄剛剛辦了第三屆，但幾乎每個(gè)俄羅斯人都已知道，受歡迎程度超過美國的“黑色星期五”。阿里旗下全球速賣通俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)馬克·扎瓦茨基表示，中國擁有發(fā)達(dá)的電商減價(jià)傳統(tǒng)，“雙11”完全可以與“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”一同躋身全球消費(fèi)節(jié)日之列。

????互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師卡普拉諾夫認(rèn)為，中國的“雙11”比西方的“黑色星期五”更具在俄羅斯扎根的基因。一方面，西方網(wǎng)店更多受制于美元對(duì)盧布匯率；另一方面，中國“雙11”由供應(yīng)商而不是經(jīng)銷商主導(dǎo)，具有更充分的打折條件。阿里速賣通已經(jīng)在俄羅斯取得了很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，從去年起另一中國電商巨頭京東也加入進(jìn)來。未來1到2年里，“雙11”購物節(jié)還將繼續(xù)升溫。

????俄羅斯網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)“東西數(shù)字新聞”發(fā)布的2015年俄羅斯電商行業(yè)研究報(bào)告中稱，受嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，俄羅斯電子商務(wù)總體上發(fā)展艱難，很多本土公司出現(xiàn)虧損，西方公司更是縮減業(yè)務(wù)。唯有中國電商企業(yè)表現(xiàn)出了增長，地位更為穩(wěn)固。

????“東西數(shù)字新聞”總編亨尼告訴本報(bào)記者，今年“雙11”可以觀察到很多有趣的新趨勢(shì)。在中國，使用手機(jī)等移動(dòng)終端下單的用戶明顯增長，在俄羅斯也呈現(xiàn)出了這一趨勢(shì)。支付手續(xù)今年也大大完善。往年俄羅斯大部分網(wǎng)購用戶都會(huì)選擇貨到付款，最近一段時(shí)間電子支付比例有所增加。揚(yáng)戴克斯支付負(fù)責(zé)人庫茲米娜告訴本報(bào)記者，揚(yáng)戴克斯的節(jié)前預(yù)測(cè)是在網(wǎng)民通過“錢包”等電子支付系統(tǒng)向中國電商付款數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上作出的。近一年半以來，約有40家中國大中型電商平臺(tái)與該網(wǎng)站支付平臺(tái)對(duì)接。目前還有約20家中國電商正在洽談對(duì)接事宜。

????中俄兩國電商合作的深入與兩國關(guān)系的發(fā)展息息相關(guān)。去年年底，俄總理梅德韋杰夫在烏鎮(zhèn)表示，俄羅斯要學(xué)習(xí)中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)。兩國今年在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口領(lǐng)域取得的進(jìn)展讓俄羅斯食品企業(yè)摩拳擦掌。阿里巴巴天貓國際交易平臺(tái)上也于今年設(shè)立了“俄羅斯館”。亨尼告訴本報(bào)記者，俄中之間在交通基礎(chǔ)設(shè)施上開展的合作項(xiàng)目也給兩國電商合作帶來了好消息，俄羅斯郵政等物流行業(yè)都非常期待兩國間貨物運(yùn)輸能力的進(jìn)一步提高。（記者曲頌）

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