近八成財(cái)富配置房產(chǎn) 萬(wàn)億級(jí)中產(chǎn)消費(fèi)重塑中國(guó)市場(chǎng)

　　近八成財(cái)富配置房產(chǎn) 境外消費(fèi)成首選

　　萬(wàn)億級(jí)中產(chǎn)消費(fèi)重塑中國(guó)市場(chǎng)

　　推動(dòng)“山寨中國(guó)制造”加速消亡

　　隨著居民收入快速增長(zhǎng)，新興中產(chǎn)階層崛起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)旺盛勢(shì)頭，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪發(fā)現(xiàn)，盡管我國(guó)“中產(chǎn)消費(fèi)”加速井噴，但中產(chǎn)階級(jí)財(cái)富結(jié)構(gòu)失衡，過(guò)度青睞房地產(chǎn)等不動(dòng)產(chǎn)投資，制約了日常消費(fèi)能力。中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心調(diào)查顯示，中國(guó)中產(chǎn)階層財(cái)富在房產(chǎn)上配置比例高達(dá)79.5%，而金融資產(chǎn)占比過(guò)低，僅有10.8%。此外，近年來(lái)境外消費(fèi)成為中產(chǎn)階層的首選。由于具有中產(chǎn)辨識(shí)度的產(chǎn)品和服務(wù)短缺，消費(fèi)流失境外現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

　　中產(chǎn)群體快速擴(kuò)容 每10個(gè)成年人中就有1個(gè)中產(chǎn)

　　盡管一句德語(yǔ)都不會(huì)，在北京生活的80后蘇女士用谷歌翻譯在德國(guó)網(wǎng)站購(gòu)買了一臺(tái)凈水裝置。她和丈夫都是IT公司的中層管理人員，家庭年收入約80萬(wàn)元，養(yǎng)育兩個(gè)孩子。她坦言，跟孩子有關(guān)的東西她一律選擇海淘，使用的都是國(guó)際知名品牌?！澳唐渴侨毡镜?，奶粉是荷蘭的，手推車是美國(guó)的，做米糊用的也是進(jìn)口的‘破壁料理機(jī)’?！?/p>

　　蘇女士正是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱議的“中產(chǎn)階層”的一個(gè)代表。中產(chǎn)階層被國(guó)際社會(huì)喻為國(guó)家的“穩(wěn)定器”。瑞信發(fā)布的《2015年度財(cái)富報(bào)告》將擁有5萬(wàn)至50萬(wàn)美元凈財(cái)富的群體定義為中產(chǎn)階層，認(rèn)為中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)達(dá)1.09億人，數(shù)量全球最多。這一群體去年的財(cái)富為7.34萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)與日本。中國(guó)中產(chǎn)階層及以上人群占成年人比例為11.3%，即每10個(gè)成年人中就有1個(gè)位列中產(chǎn)階層。

　　中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心主任甘犁認(rèn)為，瑞信的標(biāo)準(zhǔn)并不高，根據(jù)他們每?jī)赡赀M(jìn)行的全國(guó)性調(diào)查數(shù)據(jù)推算，我國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)應(yīng)該為2.04億人，占成年人比例達(dá)到20.1%，同時(shí)中產(chǎn)階層所掌握的總財(cái)富也應(yīng)該為28.3萬(wàn)億美元。

　　“在中國(guó)，新興中產(chǎn)階層主要指中等收入群體中那部分收入穩(wěn)定、學(xué)歷高、對(duì)生活品質(zhì)要求較高的群體。這個(gè)群體規(guī)模的快速擴(kuò)容，正重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)‘山寨中國(guó)制造’加速消亡。” 美國(guó)斯坦福大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)“西財(cái)智庫(kù)”CEO湯繼強(qiáng)說(shuō)，他們對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的購(gòu)買力，以及對(duì)國(guó)內(nèi)外新品牌的接受度，驅(qū)動(dòng)著中國(guó)消費(fèi)加速升級(jí)。這對(duì)于全球企業(yè)意味著無(wú)限的商機(jī)，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)將是一股不可低估的潛在力量。

　　近日，京東商城和易觀智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上超市購(gòu)消費(fèi)者行為專題研究報(bào)告（2016）》也印證了這一趨勢(shì)。他們結(jié)合京東大數(shù)據(jù)，從購(gòu)買行為、支付行為、品牌偏好、用戶畫像等維度進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上超市非生活必需品類銷售增速超過(guò)了必需品類，而且用戶呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、品質(zhì)關(guān)注度高等中產(chǎn)特點(diǎn)。

　　“中產(chǎn)階層迅速成為主體消費(fèi)力量，他們的消費(fèi)行為更精明和成熟，更愿意為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價(jià)，并且非生活必需品的消費(fèi)占比越來(lái)越大?！本〇|集團(tuán)公關(guān)關(guān)系部高級(jí)經(jīng)理席大偉舉例說(shuō)，面膜、造型、護(hù)發(fā)比前一年增長(zhǎng)超過(guò)100%，打有“健康”“有機(jī)”“綠色”等標(biāo)識(shí)的牛奶乳品、米面雜糧銷量同比增長(zhǎng)超200%。在今年“雙11”中，僅半小時(shí)，戴森高端吸塵器銷量突破萬(wàn)臺(tái)；尤妮佳、花王、美素佳兒、好奇、惠氏、美贊臣等進(jìn)口母嬰產(chǎn)品占據(jù)京東超市品牌銷售額TOP榜。全球購(gòu)的澳洲Swisse保健品，4小時(shí)就賣出了超過(guò)4萬(wàn)件。

　　美國(guó)波士頓咨詢公司（BCG）和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新增2.3萬(wàn)億美元（約合14.9萬(wàn)億元人民幣），其中上層中產(chǎn)階層及富裕消費(fèi)者將貢獻(xiàn)81%的消費(fèi)增量。

　　結(jié)構(gòu)失衡、供給不足

　　制約消費(fèi)潛力釋放

　　今年以來(lái)，多地房?jī)r(jià)迅猛上漲，刺激著百姓敏感神經(jīng)。成都一名中學(xué)教師饒女士9月初在高新區(qū)買了一套110多平方米的學(xué)區(qū)房，花了160多萬(wàn)元。饒女士說(shuō)：“盡管買新房把這幾年的積蓄基本用完了，還向銀行貸了70多萬(wàn)。但剛買完房第二天，同樣戶型的房子就漲了10萬(wàn)元?，F(xiàn)在，這個(gè)小區(qū)房子一平方米比我購(gòu)買時(shí)貴了近5000元?！?/p>

　　中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心主任甘犁說(shuō)，家庭財(cái)富的配置狀況在一定程度上反映社會(huì)消費(fèi)、投資和儲(chǔ)蓄潛力。我國(guó)中產(chǎn)階層無(wú)論是富裕程度還是人口占比都遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家，家庭財(cái)富分配結(jié)構(gòu)更呈現(xiàn)出“金字塔型”。這突出表現(xiàn)為我國(guó)中產(chǎn)階層財(cái)富結(jié)構(gòu)失衡，過(guò)于青睞房地產(chǎn)投資，制約其內(nèi)在消費(fèi)潛力的釋放。

　　該中心調(diào)查顯示，中國(guó)中產(chǎn)階層財(cái)富在房產(chǎn)上配置比例高達(dá)79.5%，而金融資產(chǎn)占比過(guò)低，僅有10.8%。相比之下，美國(guó)和日本家庭更愿意參與金融市場(chǎng)。根據(jù)美國(guó)消費(fèi)者金融調(diào)查2013年數(shù)據(jù)（SCF），美國(guó)家庭金融資產(chǎn)占比為40.8%，而房產(chǎn)占比僅為34.1%。

　　“買遍全球”“游歷世界”“海外置業(yè)”……近年來(lái)，境外消費(fèi)成為中產(chǎn)階層的首選。財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)游客境外消費(fèi)1.5萬(wàn)億元，出國(guó)消費(fèi)中超過(guò)65%為購(gòu)物消費(fèi)，購(gòu)物消費(fèi)中超過(guò)74%花在奢侈品上。對(duì)此，許多專家表示，消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡制約了日常消費(fèi)潛力釋放，而“流失的消費(fèi)”更折射出我國(guó)具有“中產(chǎn)”辨識(shí)度的產(chǎn)品和服務(wù)嚴(yán)重短缺。

　　中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心首席研究員、主任助理李鳳說(shuō)，無(wú)論日常生活用品的品牌選擇，還是休閑消費(fèi)的內(nèi)容，中產(chǎn)都具有明顯的“階層標(biāo)簽”。然而，國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)由于過(guò)去不太注意品牌內(nèi)涵建設(shè)，哪怕物美價(jià)廉，也難捕捉到這部分消費(fèi)人群。

　　“這幾年，體育休閑消費(fèi)在國(guó)內(nèi)開始起步，但與國(guó)外差距較大。以健身俱樂(lè)部為例，尼爾森發(fā)布統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)數(shù)量不到美國(guó)的兩成，健身會(huì)員不到美國(guó)的一成。”湯繼強(qiáng)說(shuō)，政府刺激需求也許會(huì)拉動(dòng)短期消費(fèi)，但如果供給方的服務(wù)質(zhì)量較低或不被消費(fèi)者所信任，很難對(duì)中長(zhǎng)期消費(fèi)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)作用?！皩?duì)于中產(chǎn)階層這類群體所需要的高品質(zhì)消費(fèi)，關(guān)鍵還在于要有高質(zhì)量的服務(wù)理念。”

　　萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)“掘金”

　　期盼改革再發(fā)力

　　專家認(rèn)為，隨著勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化、金融市場(chǎng)改革等，中國(guó)居民家庭收入有望進(jìn)一步提升，中產(chǎn)階層規(guī)模有望加速擴(kuò)容。當(dāng)前急需深化相關(guān)領(lǐng)域改革，有針對(duì)性地掘金“中產(chǎn)消費(fèi)”這塊萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

　　一是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快開發(fā)高品質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)?！暗退健⒌投斯┙o過(guò)剩和高水平、高端供給不足實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的問(wèn)題?！敝袊?guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊繼瑞建議，政府要引導(dǎo)企業(yè)更加積極主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，傳統(tǒng)企業(yè)要瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分市場(chǎng)需求，從產(chǎn)品功效、性能、適用性、外觀設(shè)計(jì)等角度全方位提高消費(fèi)品質(zhì)量；新興產(chǎn)業(yè)則要注重以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，更好滿足智能化、個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)需求，在節(jié)能、信息、健康、智能、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域開拓新消費(fèi)新市場(chǎng)。

　　二是深化收入分配體制改革，走出“中產(chǎn)收入陷阱”以提振中產(chǎn)階層消費(fèi)信心。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)“西財(cái)智庫(kù)”研究員海明威認(rèn)為，國(guó)家層面的“中等收入陷阱”和國(guó)民層面的“中產(chǎn)階層陷阱”是一對(duì)難以分割、互為表里的問(wèn)題組合。只有國(guó)家深化分配體制改革，健全社會(huì)保障體系等，才能讓中產(chǎn)階層在社會(huì)財(cái)富快速增長(zhǎng)中共享發(fā)展成果，并解除住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等后顧之憂，從而讓這部分群體敢于消費(fèi)、樂(lè)于消費(fèi)，最終為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

　　三是加快形成有利于中產(chǎn)消費(fèi)的政策環(huán)境。通過(guò)加快推進(jìn)營(yíng)改增、制定更加適應(yīng)市場(chǎng)變化的車購(gòu)稅政策、逐步提高直接稅比重、落實(shí)稅收優(yōu)惠和研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除政策等措施，強(qiáng)化稅收政策對(duì)中產(chǎn)階層消費(fèi)升級(jí)的激勵(lì)作用。湯繼強(qiáng)說(shuō)：“比起貧困者有低保等扶助政策，富裕者如企業(yè)主等有稅費(fèi)減免政策，國(guó)家的一些優(yōu)惠政策似乎都到不了中產(chǎn)階層。通過(guò)政策引導(dǎo)，撬動(dòng)他們的消費(fèi)潛力，對(duì)于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)乃至整個(gè)社會(huì)穩(wěn)定都具有重要意義?！?/p>

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