中新網(wǎng)北京12月20日電 (邱宇)企業(yè)對嬰幼兒配方乳粉標簽規(guī)范的自查行動正在進行,一些涉嫌夸大宣傳的表述被禁用。哪些字眼不能出現(xiàn)在嬰幼兒奶粉包裝上?高、低端奶粉的差別到底有多大?奶粉新政后企業(yè)最想發(fā)展哪類品牌?中新網(wǎng)(微信公眾號:cns2012)記者對此進行了調(diào)查。
“益智、母乳化”等信息被禁
本月初,國家食藥監(jiān)總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展嬰幼兒配方乳粉標簽標識規(guī)范和監(jiān)督檢查工作的通知》(以下簡稱《通知》),要求企業(yè)對嬰幼兒配方乳粉標簽標識開展自查。
《通知》提到嬰幼兒配方乳粉標簽標識檢查的七個方面,其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述;不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”等模糊信息;標簽上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似術(shù)語表達等。
對此,記者針對線上、線下在售的嬰幼兒奶粉進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn),有些品牌在包裝上寫著“有助于嬰兒視力的正常發(fā)育”,有些介紹稱“給予寶寶營養(yǎng)、吸收、消化、免疫、智力五維系統(tǒng)自然、安全、完整的呵護”,還有部分品牌強調(diào)“親和人體”。
在一些電商平臺上,有嬰幼兒奶粉品牌在廣告宣傳中使用了“進口奶源”“純正接近母乳”等表述。
數(shù)名寶媽表示,她們并不清楚哪些營養(yǎng)元素具有益智或提高免疫力的作用,但是包裝上的有些功能性表述以及“源自國外牧場”等字眼確實有一定的誘惑力。
高、低端奶粉差異到底有多大?
以益智或提高抵抗力等表述為例,這些奶粉是否真的具有上述功能呢?
高級乳業(yè)分析師、中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟專家組組長宋亮在接受記者采訪時指出,不同嬰幼兒奶粉的功能性差異不是很大。目前中國關(guān)于嬰幼兒奶粉的研究還不完善,有些企業(yè)添加一些營養(yǎng)元素就稱有益智功能,而這些90%以上都是夸大宣傳。
“嬰幼兒乳粉配方主要參考國際標準,各國根據(jù)國情進行了微調(diào),”奶業(yè)專家王丁棉說,在奶粉的營養(yǎng)成分和含量方面,國際標準給出了上下浮動空間,但各國配方大同小異,所謂高端奶粉和低端奶粉的差異也不大。
標簽標識是區(qū)別不同商品提供者的標志,是消費者選購商品的重要參考內(nèi)容。
國家食藥監(jiān)總局在對《通知》的解讀中提到,標簽標識夸大宣傳、聲稱等亂象造成了嬰幼兒配方乳粉市場的混亂,也給消費者選購嬰幼兒配方乳粉造成困難。
宋亮認為,中國嬰幼兒奶粉導(dǎo)向性宣傳太強,可能對消費者造成誤導(dǎo)。其結(jié)果是,消費者盲目追求奶粉的某種功能,而失去了對奶粉本質(zhì)的理智看待。
規(guī)范標簽為奶粉新政“打前站”
這并非國家食藥監(jiān)總局首次對嬰幼兒配方乳粉標簽標識作出規(guī)定。今年6月,國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了被稱為“史上最嚴”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》(以下簡稱《辦法》),自2016年10月1日起施行,過渡期至2018年1月1日。
《辦法》要求申請人申請注冊時一并提交標簽和說明書樣稿及標簽、說明書中聲稱的說明、證明材料,并對標簽和說明書表述要求作出細致規(guī)定。其中包括禁用“益智”“母乳化”等信息。
被稱為“奶粉新政”的《辦法》過渡期至2018年,為何現(xiàn)在就開展規(guī)范標簽行動?
“規(guī)范標簽是為奶粉新政的正式實施做準備,為新政‘打前站’,”王丁棉說,企業(yè)在過渡期內(nèi)應(yīng)當有一個適應(yīng)過程,如果2018年以后仍然存在標簽違規(guī)現(xiàn)象,生產(chǎn)資格可能被取消。
國家食藥監(jiān)總局在對《通知》的解讀中提出,目前嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊工作已開始,其中標簽和說明書樣稿及其聲稱是注冊審評的重要內(nèi)容。企業(yè)做好標簽標識自查整改也是為順利開展產(chǎn)品配方注冊申請打好基礎(chǔ)。
《通知》要求企業(yè)在3個月內(nèi)開展自查自糾。對此,宋亮指出,雖然預(yù)留時間較短,但國家食藥監(jiān)總局正穩(wěn)步、有序地推行注冊制相關(guān)內(nèi)容陸續(xù)落地。標簽管理先行有利于減少行業(yè)的導(dǎo)向性宣傳,在整個配方制度落地的過程中具有重要意義。
行業(yè)集中度提升 企業(yè)想保住哪類品牌?
除了規(guī)范標簽之外,《辦法》的一個重要內(nèi)容是規(guī)定每個企業(yè)不得超過3個系列9種配方。有分析稱,這有利于乳粉行業(yè)集中度的提升。
長江證券研究報告指出,國內(nèi)嬰幼兒乳粉企業(yè)旗下通常有很多配方,有的甚至有幾十個產(chǎn)品系列,然而實際上每個產(chǎn)品系列配方差異并不大,新規(guī)的實施將促使企業(yè)砍掉銷量較小、業(yè)績不佳的小品牌,這有利于乳粉行業(yè)集中度的提升。
有奶粉業(yè)內(nèi)人士告訴記者,很多企業(yè)正在開展“三個動作”。一是減少品牌,之前,一個企業(yè)有三五十個品牌是普遍現(xiàn)象,還有個別企業(yè)品牌數(shù)高達100多個,現(xiàn)在,企業(yè)已經(jīng)開始收縮品牌和配方。二是減少產(chǎn)量,企業(yè)減少了部分品牌的奶粉生產(chǎn)數(shù)量。三是促銷,通過營銷手段盡量在過渡期內(nèi)銷售掉已經(jīng)生產(chǎn)的奶粉,減少損失。
王丁棉說,目前企業(yè)希望“保住”的品牌主要是自有品牌、知名度和市場份額最好的品牌以及好賣、利潤高的品牌。
“品牌集中度提高后,消費者與企業(yè)可以建立一種良性溝通,”宋亮說,企業(yè)能更精心地去維護其品牌,保證銷售渠道的有序性;消費者能對某種品牌進行深入了解,進而做出相對客觀的判斷。(完)
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