IAI國際廣告獎創(chuàng)享營銷論壇舉辦 聚焦品牌營銷

　　中新網(wǎng)12月22日電 昨日，以“創(chuàng)享?境界”為主題的 IAI創(chuàng)享營銷論壇暨IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動會在北京舉辦，來自企業(yè)品牌、營銷機(jī)構(gòu)及媒體等360多位人士出席了本次活動，共同參與了IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動儀式，并就最新的品牌趨勢和營銷訴求發(fā)表了主題演講，“創(chuàng)享”成為論壇自始至終的風(fēng)貌體現(xiàn)。

IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動儀式

　　IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛首先回顧了2016年IAI國際創(chuàng)享節(jié)的精彩盛況，并正式對外發(fā)布2017年IAI國際創(chuàng)享節(jié)的趨勢與14大營銷板塊構(gòu)成，2017年5月中旬舉辦的為期三天的IAI國際創(chuàng)享節(jié)必將是一個精彩紛呈的品牌營銷盛會。此外，他還對2017年IAI國際廣告獎的其他活動做了詳細(xì)介紹，包括旨在幫助企業(yè)品牌及營銷的培訓(xùn)活動“走進(jìn)企業(yè)之旅——IAI品牌創(chuàng)享會”、促進(jìn)國際交流的“IAI國際創(chuàng)意商務(wù)交流會”和旅游方面的專業(yè)獎項“IAI金足跡國際旅游營銷獎” 。

　　據(jù)悉，一年一度的IAI創(chuàng)享營銷論壇是IAI國際廣告獎的年末大事，品牌營銷盤點(diǎn)是其不變的初衷，本次論壇正是以“創(chuàng)享、境界”為宗旨，盡可能全方位、多角度地展現(xiàn)參與品牌魅力，讓所有參與的品牌、媒體及廣告代理公司代表行業(yè)“預(yù)報”趨勢，發(fā)出2017年品牌營銷的最強(qiáng)音。

　　其中，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安在題為《國家品牌計劃— 央視品牌營銷的創(chuàng)新實踐》的演講中表示，中央電視臺的廣告營銷戰(zhàn)略都是源于對國家電視臺的使命感，在這個基礎(chǔ)之上用央視最優(yōu)質(zhì)的廣告資源去服務(wù)中國最優(yōu)秀的品牌，真實支撐品牌品質(zhì)，創(chuàng)新打破傳統(tǒng)的廣告模式，真實和創(chuàng)新是對央視品牌營銷的宗旨的生動闡釋。對于企業(yè)和產(chǎn)品而言，企業(yè)和企業(yè)家品質(zhì)必須具有成就國家品牌的情懷，這也正是“國家平臺成就國家品牌”的本質(zhì)體現(xiàn)。

　　北京電視臺副臺長李嶺濤在演講中表示，面對5G的到來，電視媒體如何可以將目光轉(zhuǎn)向5G，或許這將成為電視媒體擺脫困境的一個契機(jī)。圍繞新環(huán)境下的新營銷，觸寶CEO王佳梁在其題為《大數(shù)據(jù)+社交圖譜，讓品牌更懂用戶》的現(xiàn)場交流中表示，品牌營銷經(jīng)歷了基于定位、個性化、社交圖譜的三個階段，未來技術(shù)的發(fā)展方向是大數(shù)據(jù)和人工智能，以觸寶與可口可樂公司的合作案例“可口可樂標(biāo)簽瓶”為例，表示希望未來廣告創(chuàng)意能和大數(shù)據(jù)結(jié)合起來。奇瑞汽車銷售副總經(jīng)理范星做了主題為《享青春，創(chuàng)精彩》的演講，他指出，隨著80、90后成為汽車消費(fèi)者的主力軍，如何抓住這些消費(fèi)能力強(qiáng)、品牌可塑性高的群體，把握年輕消費(fèi)群體的喜好，并生產(chǎn)與研發(fā)出更受年輕人喜愛的產(chǎn)品，成為取勝市場的關(guān)鍵。

　　IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017啟動發(fā)布環(huán)節(jié)將論壇推向高潮，劉廣飛在啟動會上表示，“眾人拾柴火焰高”，IAI國際廣告獎走到今天，離不開太多人的支持，2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)全面啟動，新的趨勢、新的前沿，IAI國際廣告獎將繼續(xù)支持經(jīng)典，敬畏創(chuàng)意。

盤龍云?？偛糜啾?

　　作為終審團(tuán)的企業(yè)界代表盤龍云?？偛糜啾笤诓稍L中表示，品牌影響力在營銷當(dāng)中的作用越來越強(qiáng)，他認(rèn)為產(chǎn)品推廣和品牌不可割裂，特別對在OTC醫(yī)藥行業(yè)，對消費(fèi)者來講最重要的提供核心價值是產(chǎn)品還是服務(wù)，只通過概念性炒作，對企業(yè)品牌的長期成長很不利。而IAI國際廣告獎評獎則會更注重品牌背后的價值體現(xiàn)。

　　本次論壇還發(fā)起了關(guān)于《顛覆與新生——新時代下的營銷該怎么玩》的圓桌討論，IDG Digital Media 中國總裁王健、探路者副總裁沈陽、百草味CMO王鏡玥、途牛副總裁王樹柏、俏十歲副總裁宋學(xué)軍參與討論，對新時代下營銷發(fā)展的核心戰(zhàn)略、品牌營銷的破與立、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌戰(zhàn)略的變化等問題進(jìn)行了交流，營銷本質(zhì)、品牌和生活、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新等成為這場討論的聚焦詞匯。

途牛副總裁 王樹柏

　　途牛副總裁王樹柏在接受采訪時表示，途牛做品牌不僅僅是打一個廣告，做一個營銷事件，品牌一定是賦予很多內(nèi)涵，扎根于人心的。有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，才能使用戶成為忠實粉絲，不是刻意去做事件，而是要在過程當(dāng)中傳播積極向上的正能量信息，能夠為用戶和社會帶來價值，能夠為國家承擔(dān)責(zé)任的。王樹柏介紹，在社交和圈子的營銷模式被廣泛應(yīng)用的同時，用戶對產(chǎn)品體驗的分享價值尤為明顯。比如途牛的“瓜果親子游”，從書面的感性認(rèn)知，到實際實物的全面認(rèn)知，使用戶在旅游中得到圓滿體驗。途牛也會在從做品牌、做產(chǎn)品、做服務(wù)的同時，更加注重對圈子的應(yīng)用，使用戶主動傳播積極和正能量信息。

　　“IAI創(chuàng)享營銷論壇”作為全面搭建企業(yè)、廣告公司和媒體關(guān)于品牌市場營銷的溝通平臺，成為了2016年末品牌和營銷行業(yè)的一道靚麗風(fēng)景，搭建品牌與廣告營銷行業(yè)的溝通橋梁，促進(jìn)行業(yè)的溝通交流，也為全新的2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)吹響號角。