2017“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”與你共同攜手過(guò)小年夜

　　央視網(wǎng)消息：2017“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”將于1月20日晚19：30分通過(guò)中央電視臺(tái)三套(綜藝頻道)和央視網(wǎng)同時(shí)播出！圍繞“新起點(diǎn)、新征程、新春闔家歡、喜迎十九大”的主題，CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚將正式拉開(kāi)新春的序曲！

　　網(wǎng)絡(luò)春晚通過(guò)“直播”讓幸福動(dòng)態(tài)可見(jiàn)

　　今年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚將年度最流行的直播概念融入到創(chuàng)作當(dāng)中去，不但以直播作為晚會(huì)的包裝形態(tài)，更是將直播具有的真實(shí)性、即時(shí)性、互動(dòng)性作為晚會(huì)的創(chuàng)作理念，通過(guò)直播呈現(xiàn)出百姓最真實(shí)的幸福生活，打造一臺(tái)連接多個(gè)終端的融媒體晚會(huì)。

　　CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚打破了表演嘉賓與觀眾的界限，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻云技術(shù)將舞臺(tái)延伸到電視屏幕之外，邀請(qǐng)著名演員張凱麗通過(guò)移動(dòng)終端直播與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，為電視機(jī)前的觀眾獻(xiàn)上精彩節(jié)目。

　　APP大聯(lián)歡：臺(tái)網(wǎng)深度互動(dòng)萬(wàn)福送萬(wàn)家

　　2017“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”將繼續(xù)“手機(jī)大聯(lián)歡APP送年貨”，除了自有產(chǎn)品央視影音外，還聯(lián)合了要播、媽媽購(gòu)、凹凸租車(chē)、知我藥妝、必勝客、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、格瓦拉生活、超級(jí)美味、三個(gè)爸爸、途牛、娛票兒、人人車(chē)、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、餓了么、世紀(jì)佳緣、百度外賣(mài)、冰青酒等主流APP展開(kāi)了送年貨的大行動(dòng)。這些均是在日常生活中對(duì)網(wǎng)友的生活產(chǎn)生了深度影響的APP，涵蓋了交通出行，旅游，生活購(gòu)物，娛樂(lè)消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)休閑等多個(gè)領(lǐng)域。在小年夜，只要你拿起手機(jī)搖一搖，或在央視影音，或打開(kāi)這些APP，輕松參與一下互動(dòng)活動(dòng)，就可以拿到它們送出的春節(jié)年貨。這是CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚推出的APP與電視晚會(huì)深度合作的新形式，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的一次有力嘗試。

　　“實(shí)時(shí)歡唱”今年再升級(jí)進(jìn)一步“開(kāi)闊空間”

　　2016CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚首度推出“實(shí)時(shí)歡唱”便引起了強(qiáng)烈的反響。在整個(gè)播出過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)春晚與網(wǎng)友觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在晚會(huì)當(dāng)天發(fā)起了一場(chǎng)送年貨行動(dòng)，成為了晚會(huì)的一大亮點(diǎn)。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式依托，并在此基礎(chǔ)上完成了“電視+”的新愿望，兼顧電視受眾及網(wǎng)絡(luò)受眾群體，與全網(wǎng)觀眾形成完美互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了“全民手機(jī)大聯(lián)歡”和“APP送年貨”的先河。今年在去年的基礎(chǔ)上，“實(shí)時(shí)歡唱”再升級(jí)，增加觀眾席的同時(shí)也進(jìn)一步“開(kāi)闊了空間”，將連線(xiàn)地點(diǎn)從室內(nèi)拓展到了戶(hù)外，至于地點(diǎn)到底是哪里，還是先賣(mài)個(gè)關(guān)子，等待播出時(shí)懸念揭曉。

　　央視打造融媒體生態(tài)矩陣CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚嘗鮮

　　融媒體是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上、融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體的總稱(chēng)，也是融合了新老媒體優(yōu)勢(shì)的更完美的一種傳播形態(tài)。

　　當(dāng)前，融媒體已經(jīng)成為媒體發(fā)展的一大趨勢(shì)，而和普通平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)直播相比，央視網(wǎng)絡(luò)直播有著原生的“融媒體”矩陣，電視互動(dòng)、央視網(wǎng)PC端、央視影音客戶(hù)端、央視新聞客戶(hù)端、央視財(cái)經(jīng)客戶(hù)端、CCTV微視客戶(hù)端、互動(dòng)電視、各頻道欄目微博、微信等全臺(tái)融媒體資源共同打造央視的融媒體生態(tài)閉環(huán)。

　　CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚是央視融媒體發(fā)展大潮下的嘗鮮者。從2011年至2017年，網(wǎng)絡(luò)春晚一直在嘗試從傳統(tǒng)媒體向新媒體挺進(jìn)，從APP直播，到“搖一搖”，都是網(wǎng)絡(luò)春晚首創(chuàng)。而以節(jié)目?jī)?nèi)容為中心鏈接多個(gè)平臺(tái)終端，借助融媒體的傳播手段輻射不同圈層，最終吸引用戶(hù)、轉(zhuǎn)化用戶(hù)、沉淀用戶(hù)、經(jīng)營(yíng)用戶(hù)才是CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚在節(jié)目背后的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。為社群服務(wù)，用社群思維來(lái)想問(wèn)題，也是CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的一個(gè)方向。通過(guò)直播彈幕、掃二維碼、APP互動(dòng)、搖一搖等多種交互方式，觀眾在收看過(guò)程中手里也不“寂寞”。全方位將消費(fèi)者觀眾轉(zhuǎn)化為可經(jīng)營(yíng)群體，實(shí)現(xiàn)從觀眾到粉絲經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)。

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