國(guó)務(wù)院客戶端升級(jí)版上線 如何圈粉2000萬(wàn)？

　　1月20日，國(guó)務(wù)院客戶端2.0版發(fā)布，新版客戶端可實(shí)現(xiàn)中英文一鍵切換。

　　北京青年報(bào)記者了解到，新版客戶端首推的英文頻道，并非中文版的翻譯版，而是專門(mén)針對(duì)外國(guó)人提供服務(wù)，除中國(guó)政府的基本政務(wù)資訊之外，還專門(mén)把各部委涉外信息集納整合，推出旅游、簽證、法律等外國(guó)人需要的服務(wù)?？紤]到國(guó)外用戶的使用習(xí)慣，新版客戶端采用豎導(dǎo)航模式。

　　這是國(guó)務(wù)院客戶端自2016年2月上線以來(lái)首次升級(jí)。上線11個(gè)月的國(guó)務(wù)院客戶端累計(jì)下載量超過(guò)2000萬(wàn)，月活躍數(shù)與央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央媒體處于同一陣營(yíng)。

　　關(guān)注

　　“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理夸我們產(chǎn)品挺用心的”

　　上線僅有11個(gè)月的國(guó)務(wù)院客戶端圈粉2000萬(wàn)，這是讓很多客戶端羨慕的成績(jī)。

　　粉絲對(duì)國(guó)務(wù)院客戶端的喜歡從對(duì)推送的接受態(tài)度就能看出來(lái)。有網(wǎng)友把所有APP推送通知都設(shè)置成不允許，單開(kāi)綠燈給國(guó)務(wù)院。為什么更愿意接受?chē)?guó)務(wù)院的推送？網(wǎng)友的回答也很簡(jiǎn)單：“難得有一個(gè)推送的名字叫國(guó)務(wù)院?！?/p>

　　電子政務(wù)向電子商務(wù)學(xué)習(xí)

　　服務(wù)是國(guó)務(wù)院客戶端圈粉的關(guān)鍵。新推出的英文版延續(xù)了這一特點(diǎn)。

　　中國(guó)政府網(wǎng)運(yùn)行中心主任趙建青將服務(wù)概括為三類：政策服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、辦事服務(wù)。國(guó)務(wù)院客戶端設(shè)有專欄，將已發(fā)布的政策按照“雙創(chuàng)”、民間投資等不同類別放置；將不同部門(mén)產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)整合成不同類的數(shù)據(jù)庫(kù)，提供數(shù)據(jù)查詢；辦事服務(wù)主要是指移動(dòng)版的政務(wù)大廳。

　　新版的國(guó)務(wù)院客戶端底部有政務(wù)大廳按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入后可看到部門(mén)大廳、服務(wù)大廳、互動(dòng)大廳、數(shù)據(jù)中國(guó)、信息公開(kāi)幾個(gè)大類。部門(mén)大廳入駐了53個(gè)部門(mén)，點(diǎn)擊各部門(mén)可看該部門(mén)最新政務(wù)信息；服務(wù)大廳則按照公民、企業(yè)、外國(guó)人、社會(huì)組織幾個(gè)大類囊括了政府提供的各項(xiàng)主要服務(wù)事項(xiàng)，涉及公民的生育、教育、就業(yè)、納稅、社保等各類服務(wù)的相關(guān)規(guī)定；進(jìn)入互動(dòng)大廳，不僅可向總理留言，還可看到正在公開(kāi)征求意見(jiàn)的各類法規(guī)；信息公開(kāi)集納了國(guó)務(wù)院發(fā)布的各項(xiàng)文件。

　　“電子政務(wù)向電子商務(wù)學(xué)習(xí)，小編應(yīng)該向產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)習(xí)。”中國(guó)政府網(wǎng)“兩微一端”負(fù)責(zé)人、中國(guó)政府網(wǎng)運(yùn)行中心新媒體處的林衍說(shuō)，政府的本質(zhì)是做服務(wù)，在服務(wù)這一點(diǎn)上，沒(méi)有什么比產(chǎn)品經(jīng)理更考慮用戶需求的。

　　他介紹，在推出國(guó)務(wù)院客戶端的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)引入了產(chǎn)品經(jīng)理，“這設(shè)計(jì)不好，對(duì)用戶不友好”、“這個(gè)位置不對(duì)，用戶不喜歡”，最開(kāi)始產(chǎn)品經(jīng)理提出的問(wèn)題讓林衍等人覺(jué)得不適應(yīng)，但客戶端不斷完善升級(jí)的過(guò)程中，他們?cè)絹?lái)越接受產(chǎn)品經(jīng)理這樣的用戶思維。

　　“我們后來(lái)是轉(zhuǎn)化思維，怎么方便老百姓怎么來(lái)?，F(xiàn)在很多電子商務(wù)，B2B，我們可以有G2C，互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)?！壁w建青說(shuō)。

　　根據(jù)用戶留言不斷修改產(chǎn)品

　　轉(zhuǎn)換思維之后，用戶是最重要的。

　　以大家熟悉的政務(wù)資訊來(lái)說(shuō)，原來(lái)國(guó)務(wù)院文件上網(wǎng)，流程是接到文件上網(wǎng)通知，印廠傳輸電子數(shù)據(jù)，中國(guó)政府網(wǎng)第一時(shí)間無(wú)誤上網(wǎng)，這就完事了。但在主推“兩微一端”后，文件上網(wǎng)還沒(méi)結(jié)束，他們開(kāi)始琢磨標(biāo)題能否更吸引人，重新梳理政策重點(diǎn)，考慮排版形式如何更好?！拔覀円步?jīng)常用重磅、大事等新媒體語(yǔ)言?！绷盅苷f(shuō)。

　　以職業(yè)資格為例，本屆政府取消了7批職業(yè)資格，最開(kāi)始團(tuán)隊(duì)發(fā)文件發(fā)到客戶端就完事了。但是用戶留言稱不關(guān)心文件，關(guān)心取消了哪些，團(tuán)隊(duì)就將取消的資格做表格放上去。用戶又反饋了，說(shuō)表格很好，但是手機(jī)上看不清楚，團(tuán)隊(duì)再加工，讓表格能看清楚，并且各批取消的資格累計(jì)在一個(gè)表格里。用戶又反饋了，說(shuō)太多看起來(lái)費(fèi)勁，團(tuán)隊(duì)就想辦法，把所有的取消資格名單做成一個(gè)小的查詢庫(kù)。

　　財(cái)政部取消的行政事業(yè)收費(fèi)項(xiàng)目、簡(jiǎn)政放權(quán)取消的審批清單，都參照職業(yè)資格的經(jīng)驗(yàn)做成了方便用戶的產(chǎn)品。最近的一個(gè)，是團(tuán)隊(duì)將2016年全年國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議的議題整理出來(lái)，做成了H5版的查詢庫(kù)，用戶可根據(jù)需要定制查詢，關(guān)心簡(jiǎn)政放權(quán)的政策就查簡(jiǎn)政放權(quán)，關(guān)心民生改善的就查民生改善。

　　甚至有些產(chǎn)品直接來(lái)自用戶點(diǎn)題。林衍舉例說(shuō)，前一段營(yíng)改增政策出臺(tái)后，大家很關(guān)注，但很多人詢問(wèn)營(yíng)改增后最新的稅率是什么，最終團(tuán)隊(duì)做出了營(yíng)改增最全使用手冊(cè)，營(yíng)改增改革日歷、稅率表、免征情形、發(fā)票使用、價(jià)格監(jiān)管等內(nèi)容全掌握，僅在微信公眾號(hào)平臺(tái)傳播就達(dá)百萬(wàn)級(jí)?！拔覀冇X(jué)得營(yíng)改增這個(gè)大家不明白，我們就給大家講清楚?！?/p>

　　“說(shuō)我們的態(tài)度挺好的”

　　讓林衍印象深刻的一個(gè)產(chǎn)品是不合格食品查詢。2016年5月，國(guó)務(wù)院客戶端首次嘗試發(fā)布不合格產(chǎn)品查詢，當(dāng)天客戶端后臺(tái)流量激增，被數(shù)據(jù)驚到了的同事給林衍打電話詢問(wèn)：“你們今天發(fā)什么了？”

　　“很多老百姓說(shuō)，這個(gè)東西很好用，之前他們不知道這個(gè)藏在食藥監(jiān)網(wǎng)站?！绷盅苷f(shuō)，很多時(shí)候他們是把部委里隱藏的資源挖掘出來(lái)，推到用戶面前。國(guó)務(wù)院客戶端做完上述產(chǎn)品不久，國(guó)家食藥監(jiān)總局主動(dòng)找到他們，雙方有了進(jìn)一步的合作，食藥監(jiān)總局給客戶端開(kāi)數(shù)據(jù)接口，對(duì)接所有的食藥監(jiān)可查詢的數(shù)據(jù)接口，方便他們及時(shí)更新?，F(xiàn)在不合格食品查詢每月發(fā)布一次。

　　借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，林衍團(tuán)隊(duì)里4個(gè)人花了幾天時(shí)間將部委網(wǎng)站的每個(gè)欄目都看了一遍，發(fā)現(xiàn)好東西很多，可查詢的服務(wù)類有1432項(xiàng)，可辦事的427項(xiàng)，“但是這些都藏在后面，我們?cè)谙肴绾伟阉鼈兺频角懊??！?/p>

　　在梳理之后，他們將部委熱線、投訴電話、郵箱做了匯總，做成圖表發(fā)布出去，反響很好，留言有幾百條。團(tuán)隊(duì)里有個(gè)編輯看完了所有的留言，發(fā)現(xiàn)有人反映：產(chǎn)品很好，但是不好用，圖解版的想復(fù)制都復(fù)制不了。這個(gè)意見(jiàn)，團(tuán)隊(duì)及時(shí)吸納，又花了一周時(shí)間改進(jìn)產(chǎn)品，做了一個(gè)H5。

　　“現(xiàn)在能點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到投訴可留言的頁(yè)面，電話直接播出去了?！绷盅苷f(shuō)，更重要的是用戶的反饋，說(shuō)產(chǎn)品挺好的，我們的態(tài)度挺好的。

　　“有夸我們逗的，有說(shuō)我們接地氣的，有獎(jiǎng)我們兩個(gè)雞腿的，有說(shuō)我們文藝起來(lái)收不住的。還有一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理，說(shuō)產(chǎn)品確實(shí)挺用心的，要努力?！彼嬖V北青報(bào)記者，團(tuán)隊(duì)小編感覺(jué)最好的時(shí)候是看留言，“看到用戶表?yè)P(yáng)的時(shí)候比下載量、閱讀量好更高興。”

　　揭秘

　　推出前曾花半年調(diào)研

　　“去中介化的社交媒體時(shí)代，政府必須得出來(lái)，不能不出來(lái)。時(shí)代變了，企業(yè)有公眾賬號(hào)，個(gè)人有自媒體賬號(hào)，在新媒體特別是手機(jī)上，政府必須也要用新的方式推進(jìn)政務(wù)公開(kāi)。”做客戶端的初衷很簡(jiǎn)單，“用戶在哪里，我們就延伸到哪里。”趙建青說(shuō)，中國(guó)政府網(wǎng)微博、微信上線的時(shí)候，就考慮要不要做客戶端。

　　在這位國(guó)務(wù)院工作的“老人”看來(lái)，“嚴(yán)肅”是客戶端的屬性之一，“國(guó)務(wù)院客戶端還是比較嚴(yán)肅，能不能受到網(wǎng)民的歡迎，是不是夠?qū)I(yè)，能不能得到專業(yè)的認(rèn)可，剛開(kāi)始誰(shuí)都心里沒(méi)底。”

　　當(dāng)時(shí)有中國(guó)政府網(wǎng)的手機(jī)版，雖然適配手機(jī)，但畢竟跟手機(jī)里的APP不一樣。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)務(wù)院文件有相關(guān)要求，作為中央政府、國(guó)務(wù)院應(yīng)該主動(dòng)試水、探索新的方式，從而帶動(dòng)部門(mén)和地方。

　　雖然有這樣的考慮，但決定要做之前，他們還是做了充分的調(diào)研。從醞釀想法到調(diào)研決定，用了半年時(shí)間，產(chǎn)品的研發(fā)推出花了三個(gè)月。

　　國(guó)務(wù)院客戶端推出之前，其實(shí)已經(jīng)有不少政務(wù)類客戶端。林衍說(shuō)，團(tuán)隊(duì)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多政務(wù)類客戶端打開(kāi)率很低，有的甚至平均一天不到一次。從中央政府網(wǎng)站的角度，他們希望能夠在服務(wù)之外也能將準(zhǔn)確的資訊、政策提供給受眾，供大家查詢。當(dāng)時(shí)還沒(méi)有平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)這樣的想法。新聞?lì)惪蛻舳松衔幕瘖蕵?lè)等各類資訊都有，但如果只想干干凈凈地看政策資訊，則找不到一個(gè)合適的客戶端。

　　這樣的定位也成為日后客戶端的“比較優(yōu)勢(shì)”，不論是數(shù)據(jù)還是網(wǎng)友的留言都證明這個(gè)定位是對(duì)的。林衍說(shuō)，客戶端正式推出前的準(zhǔn)備工作是繁雜的，但團(tuán)隊(duì)成員在看完留言后覺(jué)得值，“第一遍看留言，看得眼睛都花了，看完留言覺(jué)得做的事情挺有意義的，匯總有渠道傳遞，挺好的?！?/p>

　　幕后團(tuán)隊(duì)平均27歲

　　2016年是國(guó)務(wù)院通過(guò)兩微一端(即國(guó)務(wù)院客戶端、中國(guó)政府網(wǎng)微博、中國(guó)政府網(wǎng)微信)在政務(wù)公開(kāi)領(lǐng)域全面發(fā)力的一年。國(guó)務(wù)院客戶端之外，中國(guó)政府網(wǎng)微信訂閱號(hào)用戶增長(zhǎng)近600%，總訂閱數(shù)超500萬(wàn)，總閱讀量1.77億，“10萬(wàn)+”稿件369條，平均每天1條，“兩微一端”總閱讀量達(dá)10億。

　　上述成績(jī)的幕后操刀者，主要是中國(guó)政府網(wǎng)運(yùn)行中心。這個(gè)機(jī)構(gòu)同國(guó)務(wù)院客戶端一樣年輕，成立尚不到一年。

　　其中，微博、微信由新媒體處負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)成員不足10人，平均年齡27歲左右，有兩個(gè)是去年剛畢業(yè)的大學(xué)生。成員所學(xué)專業(yè)豐富，包括學(xué)法律、新聞、經(jīng)濟(jì)、數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)分析的，不過(guò)進(jìn)入團(tuán)隊(duì)之后，都成為復(fù)合型的人才。

　　“這個(gè)工作政治性、政策性、專業(yè)性都比較強(qiáng)，既要懂政策，還要懂新聞傳播；既要懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還要懂產(chǎn)品。”趙建青說(shuō)，要學(xué)習(xí)的東西很多，所以要求年輕人多一點(diǎn)。

　　趙建青介紹，做好“兩微一端”，就是希望用新的方式來(lái)做政務(wù)公開(kāi)，讓公眾更愿意接受。他透露，在發(fā)力“兩微一端”的政務(wù)傳播中，領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)給團(tuán)隊(duì)設(shè)考核指標(biāo)，主要是看傳播效果，“我們給領(lǐng)導(dǎo)截屏，沒(méi)有說(shuō)截屏數(shù)據(jù)的，一般都是截屏留言，留言上有點(diǎn)贊量?！?/p>

　　文/記者 鄒春霞

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