CBNData發(fā)布2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費的八大趨勢 。
   
 您當前的位置 : 財經(jīng)股市>

CBNData發(fā)布2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費的八大趨勢

  CBNData 2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費的八大趨勢:KOL帶動更多追隨式購買成主流

  中新網(wǎng)2月20日電近期,各大品牌新季產(chǎn)品連番上陣,詮釋時下時尚新趨勢。2月20日,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)和淘寶旗下時尚平臺iFashion聯(lián)合發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費趨勢報告》(以下簡稱為《報告》),第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心負責人黃磊在發(fā)布現(xiàn)場對報告進行了深度解讀。《報告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù),以淘寶iFashion平臺為典型案例,深度洞察線上消費者行為,揭秘2017年網(wǎng)絡(luò)時尚消費的八大趨勢,其中,“青春”勢力在時尚界迅猛崛起。線上時尚消費領(lǐng)域中90后消費群體的消費金額貢獻逐年增大,展示了比高年齡段消費者更大的“爆發(fā)力”;男性“潮”時尚明顯;明星/紅人效應(yīng)帶動粉絲消費成一大時尚消費產(chǎn)業(yè)鏈。

  隨著全球時尚產(chǎn)業(yè)體量不斷增大,新消費結(jié)構(gòu)變化涌現(xiàn)。CBNData《報告》顯示,2016全球時尚消費總額達2.4萬億美元,相當于全球第七大GDP經(jīng)濟體量。消費者對于時尚消費的需求推動發(fā)展,經(jīng)歷滿足日常需求的樸素消費時期,泛化消費的時尚啟蒙時期,日前正在朝著第三階段“想要”以及供需充足的時尚升級時期邁進。

  中國作為新興時尚消費市場的重要代表,近年來保持著較高的增長率,同時,中國市場正在經(jīng)歷一場全局性的消費升級革命,新生代中產(chǎn)消費者正在崛起,其中女性經(jīng)濟是這場消費升級中的一個重要表現(xiàn)。在此推動下,以女性為消費主體的時尚產(chǎn)業(yè)擁有巨大的升級紅利,線上時尚市場已經(jīng)趨于成熟也為此提供了更加有效的途徑。

  時尚消費推動力:年輕的時尚消費者們

  時尚即潮流,最吸引潮流尖端消費者的關(guān)注。CBNData《報告》顯示,90后消費群體的消費金額貢獻逐年增大,“青春”勢力在時尚界迅速崛起。其中,青年人在線上時尚行業(yè)的新增消費力量中更突出。

  從消費力來看,CBNData《報告》顯示年輕消費者時尚消費金額持續(xù)攀升,特別是21-22歲和23-25歲年輕消費,這或許與他們走出校園步入職場接觸更多的時尚環(huán)境有關(guān),也由2016 iFashion平臺場景風(fēng)格關(guān)注用戶量TOP8中“上班怎么穿”排名首位印證。從消費商品來看,年輕消費者的時尚消費商品范圍更廣,年輕消費者最常買的前三種商品在其整體消費中占比不斷降低,表明他們購買時尚品的種類集中度在降低。這也與網(wǎng)絡(luò)時尚消費不斷滲透,更多的品類能在網(wǎng)上完成消費不無關(guān)系。從消費動機來看,個性化與新鮮感成為了年輕時尚消費者購物的主要動機。而對他們來說,“潮”成為了關(guān)鍵因素之一。淘寶作為集結(jié)著眾多年輕消費者群的電商平臺,所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價值更為非凡。

  聚焦到專注90后穿搭的iFashion平臺,CBNData《報告》顯示,“潮牌”和原創(chuàng)品牌的偏好顯示了年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態(tài),尤其是“潮牌”,年齡越小對“潮牌”的偏好度越高。值得關(guān)注的是,在以女性為消費主體的時尚產(chǎn)業(yè)中,男性則是推動“潮牌”的主要力量,帶“潮牌”的商品中男裝占比超過70%。同時,95后和00后對“潮牌”的偏好尤其顯著。相比于一般的年輕消費者,他們是“資深達人”,不選擇便宜的,而更愿意選擇“潮”的;相比于“基本款最實用”,他們更愿意聚焦關(guān)注“周末穿啥浪”。

  這些追求新潮和個性化服飾的年輕消費者受到品牌熱捧,促使iFashion成為時尚聚集地,iFashion也由此成為最in時尚平臺。

  2016八大網(wǎng)絡(luò)時尚消費趨勢:更多追隨式購買

  潮流瞬息萬變,時尚捉摸不定。CBNData《報告》認為進階型消費、嘗鮮型消費、場景性消費的特點會越來越明顯。而基于iFashion的特性,《報告》也提及了具有顯著特征的趨勢分析:風(fēng)格日趨個性化;非基礎(chǔ)性品類成為市場重要增長點;與科技、運動跨界愈加緊密;更多追隨式購買;“內(nèi)容”成為流量的主要入口;信息化應(yīng)用更加深入;以消費者為核心的商業(yè)模式爆發(fā)、更多新技術(shù)、新模式將對時尚消費模式形成沖擊,是2017年網(wǎng)絡(luò)時尚消費的八大趨勢。其中,由KOL(包括明星)、紅人、UGC/買家、PGC/設(shè)計師帶動的更多追隨式購買消費,無疑成為刺激消費者購買的重要因素之一。

  高曝光率的明星和高收視的影視劇對線上時尚潮流影響巨大,儼然已經(jīng)成為年輕人穿衣的風(fēng)向標。CBNData《報告》顯示,明星街拍受到眾多粉絲追捧模仿,同款單品在線上十分熱銷。明星自帶光環(huán)吸粉無數(shù),且他們又是走在潮流尖端引領(lǐng)時尚風(fēng)潮的那群人,“爆款”單品層出不窮,帶動線上同款迅速爆紅,且呈連年增長。其中,從明星帶動指數(shù)看,楊冪成為線上時尚引領(lǐng)女王,超過第二高圓圓和第三范冰冰帶動的總和。而楊冪小白鞋、高圓圓的軍綠色大衣和范冰冰連衣裙都成為2016年銷量靠前的時尚單品。

  除了明星之外,越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人正在影響著時尚圈。CBNData《報告》顯示,紅人模式提供了一種有效利用粉絲效應(yīng)帶來低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量的方案,可顯著提高銷售轉(zhuǎn)化率,其中,規(guī)模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉(zhuǎn)化率高出57%,且紅人模式完成了從特定人群驅(qū)動到人群泛化的過程。同時,越來越多的垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn),消費者更傾向?qū)τ诖怪鳖I(lǐng)域紅人的追捧。

  技術(shù)讓時尚更時尚

  2016年,直播+紅人攪動著整個時尚市場。在形式不一的內(nèi)容化電商中,直播以其高轉(zhuǎn)化、強曝光、變現(xiàn)直接的特性脫穎而出,成為時尚消費領(lǐng)域最具影響力的模式之一。CBNData《報告》顯示,高互動性是直播的一個重要特征,TOP內(nèi)容的互動率往往可以達到20%-30%。而現(xiàn)階段,能有效帶動銷售的往往是商品優(yōu)惠方面的內(nèi)容,帶有強宣導(dǎo)性的直播互動模式加上優(yōu)惠的價格給了消費者足夠的吸引力。

  除了直播的技術(shù)讓時尚更互動之外,目前主要是以穿衣場景來切入,分為常服租賃和禮服租賃兩類的共享新模式,也正不斷涌現(xiàn)時尚圈。未來,將可能有更多的新技術(shù)、新模式與時尚消費相結(jié)合,在技術(shù)、經(jīng)濟環(huán)境日益復(fù)雜的情況下,“不確定”將會成為必然。

  而對于時尚消費,國內(nèi)各地也不盡相同。CBNData《報告》顯示,廣東省和浙江省、江蘇省是網(wǎng)絡(luò)時尚消費最多的三個省份,總占比超過全國的30%;山東省和四川省緊隨其后?!澳Ф肌弊顬榫?;帝都演繹最佳男性運動風(fēng);湖南省榮登最有“造型”話語權(quán)省份;西藏成為“表哥”生產(chǎn)地;云南則展現(xiàn)最佳女性運動風(fēng);廣東女性搭配最夯;山東男性則搭配最佳;山西則成為最舍得為愛“埋單”的省份。

  此外,CBNData《報告》認為,潮牌商品在線上依舊最受關(guān)注,尤其是男性潮牌在2017年會穩(wěn)健增長;“小而美”的個性化定制產(chǎn)品將更受關(guān)注;內(nèi)容宣導(dǎo)對時尚消費具有較為明顯的刺激作用,在完成了初步消費者教育之后,“內(nèi)容”將跨入2.0發(fā)展期,內(nèi)容將更深度、更走心、更垂直;科技、時尚的跨界會愈加緊密,以及會帶來更多以消費者為核心的新型商業(yè)模式,定制、眾籌都將有更大市場。

?

?

?

?

相關(guān)鏈接:

情人節(jié),他們辦了一場“遲到的婚禮”
英國39歲單身女子將舉辦沒有新郎的婚禮
手工創(chuàng)意婚禮 真正屬于自己的婚禮
蕾絲雕琢的婚禮蛋糕 甜蜜與浪漫相依(4)
婚禮上溫馨瞬間 新娘與花童的創(chuàng)意合影

?

相關(guān)鏈接:
蕾絲雕琢的婚禮蛋糕 甜蜜與浪漫相依(4)
手工創(chuàng)意婚禮 真正屬于自己的婚禮
婚禮上溫馨瞬間 新娘與花童的創(chuàng)意合影
情人節(jié),他們辦了一場“遲到的婚禮”
英國39歲單身女子將舉辦沒有新郎的婚禮
[來源:中國新聞網(wǎng)] [作者:高辰] [編輯:程小欣]
版權(quán)聲明:

·凡注明來源為“海口網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻、美術(shù)設(shè)計等作品,版權(quán)均屬??诰W(wǎng)所有。未經(jīng)本網(wǎng)書面授權(quán),不得進行一切形式的下載、轉(zhuǎn)載或建立鏡像。

·凡注明為其它來源的信息,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。

圖解海口一周熱聞:??谌請蠛?诰W(wǎng)入駐“新京號”
圖解??谝恢軣崧剕多彩節(jié)目,點亮繽紛假期!
圖解海口一周熱聞:??谛履暌魳窌⒂?024年1月1日舉辦
圖解??谝恢軣崧劊汉?谡胁乓菍稣\意攬才受熱捧
圖解海口一周熱聞:海口獲評國家食品安全示范城市
災(zāi)后重建看變化·復(fù)工復(fù)產(chǎn)
圓滿中秋
勇立潮頭踏浪行
“發(fā)現(xiàn)??谥馈睌z影大賽
     
     
     
排行
 
旅客注意!??诿捞m機場T2值機柜臺17日起調(diào)整
尋舊日時光 海口部分年輕人熱衷“淘”老物件
??冢涸贫匆r晚霞 美景入眼中
嗨游活力海口 樂享多彩假日
??冢撼鞘猩v煙火氣 夜間消費活力足
海口:長假不停歇 工地建設(shè)忙
市民游客在海口度過美好假期
2023“??诒狈悾ň①悾┗盍﹂_賽
海口天空之山驛站:晚照醉人
千年福地尋玉兔 共慶??谧钪星?/a>
 
|
|
 
     realestatemoneyvault.com All Rights Reserved      
??诰W(wǎng)版權(quán)所有 未經(jīng)書面許可不得復(fù)制或轉(zhuǎn)載
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證:46120210010
違法和不良信息舉報電話: 0898—66822333  舉報郵箱:jb66822333@163.com

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容從業(yè)人員違法違規(guī)行為舉報郵箱:jb66822333@126.com

瓊公網(wǎng)安備 46010602000160號

  瓊ICP備2023008284號-1
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心