“國(guó)家隊(duì)”出陣如何重塑直播生態(tài)

　　直播總有一天會(huì)成為媒體報(bào)道標(biāo)配，沒(méi)有任何一個(gè)有雄心的媒體會(huì)主動(dòng)讓出這塊市場(chǎng)

　　2月19日，由人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心發(fā)起的全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)“人民直播”正式上線。就在同一天，包含移動(dòng)直播功能的新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)也相繼亮相。隨著媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、知名自媒體、名人明星們紛紛入駐，這個(gè)凈化直播環(huán)境、引導(dǎo)直播發(fā)展、壯大正能量的全新直播矩陣的出現(xiàn)，或?qū)⒛壳爸袊?guó)媒體領(lǐng)域的“千播大戰(zhàn)”引入一個(gè)新階段。

　　人民直播、新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)剛剛出生，在短期內(nèi)還無(wú)法改變市場(chǎng)格局。然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，直播“國(guó)家隊(duì)”的出現(xiàn)，有可能成為中國(guó)直播業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2016被稱為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，開(kāi)啟了一個(gè)全民直播的時(shí)代，但同時(shí)也因?yàn)槟嗌尘阆露媾R被污名化的尷尬。一些亂象不僅引起了媒體的關(guān)注，四川涼山直播詐捐事件、“雪梨槍”案以及去年底北京市網(wǎng)信辦封停數(shù)千違規(guī)直播賬號(hào)等都是其直接反映；而且在部分網(wǎng)民眼中，一提到直播業(yè)首先想到的就是搔首弄姿的網(wǎng)紅、地下色情裸聊、無(wú)底線的娛樂(lè)炒作等。面對(duì)這些亂象，不少直播平臺(tái)亦感煩惱，擔(dān)心有一日這一傳播新方式會(huì)因而受損。但從直播“國(guó)家隊(duì)”的出現(xiàn)可以看出，這種擔(dān)心沒(méi)有必要。對(duì)于新業(yè)態(tài)、新形式，主管部門(mén)和主流媒體表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)膫鞑プ孕?，是積極利用，而非限制打壓。

　　主流媒體進(jìn)入，將對(duì)直播業(yè)的內(nèi)容構(gòu)成產(chǎn)生重大影響，將大幅提升直播在整個(gè)媒體生態(tài)中的地位。在此之前，各平臺(tái)直播內(nèi)容還是以?shī)蕵?lè)為主，而在直播“國(guó)家隊(duì)”進(jìn)入后，直播平臺(tái)將承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。事實(shí)上，就壯大正能量而言，一個(gè)主流媒體直播矩陣即將形成，其中也包括新浪微博、一直播這類(lèi)市場(chǎng)化的合作伙伴，各方合力之下，直播業(yè)內(nèi)容將向嚴(yán)肅化、新聞化合理回調(diào)，直播業(yè)亂象和野蠻生長(zhǎng)將走向終結(jié)。

　　同時(shí)，“國(guó)家隊(duì)”的入局，將使直播成為政務(wù)信息的一大官方輸送出口，成為中國(guó)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新內(nèi)容。新技術(shù)的啟用，使政務(wù)、公益信息的傳播變得更溫暖、接地氣，從已有的春運(yùn)直播、交警直播查酒駕、幫山區(qū)果農(nóng)賣(mài)橙子直播等事件中，可以明顯看出原汁原味的直播展現(xiàn)了一種特殊的吸引力。

　　習(xí)近平總書(shū)記去年在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！泵鎸?duì)直播，主流媒體的反應(yīng)與既往相比大大加速，體現(xiàn)出在經(jīng)受新媒體的連續(xù)沖擊之后，已經(jīng)建立起一套媒體融合的快速反應(yīng)機(jī)制，能夠在最短時(shí)間參與到新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中去。

　　主流媒體主動(dòng)參與直播業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是緊跟傳媒業(yè)歷史發(fā)展趨勢(shì)之所必須。由移動(dòng)直播技術(shù)所掀起的媒體大變革時(shí)代正在到來(lái)，與傳統(tǒng)的傳播模式相比，直播實(shí)質(zhì)上是借他人之眼看世界，而這個(gè)“他”不單是媒體，還包括你我在內(nèi)的億萬(wàn)普通人，這使得受眾前所未有地在信息接收中“身臨其境”，“直播+媒體”正在顛覆用戶的信息獲取方式，使內(nèi)容更具真實(shí)性，直播總有一天會(huì)成為媒體報(bào)道標(biāo)配，沒(méi)有任何一個(gè)有雄心的媒體會(huì)主動(dòng)讓出這塊市場(chǎng)。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年02月27日 05 版）