2016中國熱水器產業(yè)白皮書

　　第一章 中國熱水器產業(yè)概述

　　2016年是我國“十三五”規(guī)劃的關鍵一年，調結構、經濟轉型的進程明顯加快，加上不斷深化的供給側改革浪潮下，反作用于家電市場，可以明顯的感覺到技術革新的加速，市場呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面。但是從消費端來看，市場還未真正回暖，需求量始終低迷，雖然在2016年中期出現(xiàn)了一波房地產熱潮，但作用到家電市場還需要一段時間，這部分需求并未在2016年得到釋放，所以總體來說2016年電視市場仍然整體呈現(xiàn)增長乏力的趨勢。

　　2016年，我國經濟發(fā)展仍然處在轉型的階段性調整當中，在結構性調整的過程中，宏觀經濟形勢平穩(wěn)，但活力偏弱，根據國家統(tǒng)計局公布的前三季度GDP增長來看，今年整體經濟增速在6.7%左右，CPI維持在2.0%左右，PPI同比-3%左右。

　　家電產業(yè)與宏觀經濟有著密不可分的聯(lián)系，在今年大經濟環(huán)境影響下，家電市場并未走出近幾年的陰霾，主要大家電產品銷售同比下滑趨勢延續(xù)，行業(yè)洗牌和技術洗牌仍在繼續(xù)，要實現(xiàn)突破性增長，2016年完成結構性調整的可能性較低。

　　眾所周知，今年上半年我國房地產市場異?；钴S，經歷了近幾年來的較大的一波“漲潮”，但房地產市場的復蘇對于家電市場的影響比較滯后，預計明年需求量才會到達爆發(fā)點。為了實際反應家電市場真實情況，為消費者選購和企業(yè)生產研發(fā)做出指導，人民網開啟《家電行業(yè)白皮書》系列調研，以消費者調查數據為依托，總結2016年度家電市場運行情況。

　　第二章 中國熱水器發(fā)展現(xiàn)狀

　　2.1 熱水器技術結構不斷優(yōu)化

　　經過二十余年的發(fā)展，在節(jié)能化的倡導下，熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出三個轉變——由提供熱水器產品向提供家庭生活熱水供應解決方案轉變、由傳統(tǒng)能源利用向新能源開發(fā)利用轉變、由單一能源利用向多種能源綜合利用轉變。

　　我國熱水器行業(yè)已從儲水式電熱水器和燃氣熱水器傳統(tǒng)能源產品主導市場，發(fā)展為空氣能熱水器、太陽能熱水器等新能源產品共同主導市場的多品類共同發(fā)展的格局。傳統(tǒng)電熱水器也從單一儲水式熱水器向速熱、即熱式發(fā)展。而在高端市場，可以實現(xiàn)采暖、洗浴等多功能、多點供水的壁掛爐也是暗潮涌動。因此，隨著需求的多元化和生活品質的提高，熱水器行業(yè)也從產品、渠道、品牌和服務都在又一次經歷著深度的變革。

　　從技術看，以滿足洗浴舒適度為出發(fā)點的各大品牌在都利用各種技術提高熱水器的出水量。節(jié)能與智能成為燃氣熱水器行業(yè)發(fā)展的關鍵詞。從安全技術，到加熱技術、保溫技術，再到舒適性的提升等，主流品牌都有自己非常核心的技術競爭優(yōu)勢。所以，經過二十幾年消費者教育、需求引導，電熱水器行業(yè)的安全舒適概念已經深入人心。

　　因此，未來的電熱水器行業(yè)依然是商機無限，并且形成以傳統(tǒng)的儲水式電熱水器、新型的儲水式速熱電熱水器和即熱型的電熱水器三大品類，均在不同的領域都形成強有力的市場競爭力。

　　2.2 電熱水器仍占據主流地位

　　電熱水器近年來在安全的基礎上又進一步向舒適、方便的方向發(fā)展，從產品外觀、操作方式、溫度控制及加熱時間預熱等方面都有較大的技術進步，市場穩(wěn)步增長。

　　電熱水器是以電為能源給水加熱的，所以，電網覆蓋的地方，就是電熱水器可以產生銷售的地方。據統(tǒng)計資料顯示：到2005年年底，國內電網就已經實現(xiàn)了縣縣通電；鄉(xiāng)、村、戶通電率分別達到99.9%、99.8%和99.4%。對于電儲水式熱水器來說，如此高的電網覆蓋率，全國區(qū)域內都可能作為銷售目標市場。

　　電熱水器使用方便、價格親民、安裝和使用條件少，在近幾年內，將保持較高市場份額。

　　隨著天然氣管網抵達更多的三四線城市，燃氣式是購買熱水器的另一個可能的選擇，市場份額被分流，會導致電熱水器發(fā)展放緩。

　　2.3 智能熱水器市場普及加速

　　與其他的家電迅速智能化同步,熱水器行業(yè)近年來另一大熱點話題是智能化,雖然幾年前就已經有企業(yè)發(fā)布了搭載一些智能功能的產品,但適時智能技術還比較初級,不能滿足消費者多樣化的需求,同時搭載智能功能的產品還只是極小部分“形象展示”類的產品，并未大規(guī)模投放市場，但隨著時間的推移，智能熱水器開始大規(guī)模多批次和型號的投放市場，現(xiàn)在消費者可以很容易的買到具備一定智能功能的產品。

　　特別是今年以來，家電產品的智能化發(fā)展明顯提速，特別是在2016年開始明確推進的供給側改革，更給智能家電智能化帶來了前所未有機遇。熱水器的智能化產品是在深度洞察消費者深層次需求的基礎上，通過高水平的工業(yè)設計進行系統(tǒng)創(chuàng)造，采用眾多領先的技術和高標準的部品，集智能操控、節(jié)能環(huán)保、時尚美觀、可靠安全為一體的產品。目前智能型熱水器已經滿足從舒適的熱水向智能交互、恒溫、記憶等智能化方向邁進。

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