百合網(wǎng)三年累計(jì)虧損超2億元 “燒錢”模式還要持續(xù)多久

　　日前，新三板婚戀第一股百合網(wǎng)發(fā)布2016年業(yè)績報(bào)告。雖然是意料之中的繼續(xù)虧損，但其虧損額度還是讓人覺得有些意外，報(bào)告期內(nèi)，百合網(wǎng)虧損額高達(dá)1.14億元。

　　對于2016年的虧損，百合網(wǎng)稱，主要原因是上半年加大了在品牌推廣，渠道投放方面投入大，下半年拓展情感咨詢及婚禮服務(wù)等新業(yè)務(wù)線的前期支出較大，而這兩類投入在報(bào)告期內(nèi)并未實(shí)現(xiàn)營收。

　　其實(shí)，對百合網(wǎng)來說，虧損并不可怕，雖然動輒就有幾個(gè)億的營收規(guī)模，公司卻持續(xù)處于連年虧損狀態(tài)。真正讓人擔(dān)憂的是隨著業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)展，其虧損額度連年增加，在2016年更是實(shí)現(xiàn)了“倍增”。

　　可查公開數(shù)據(jù)顯示，2013年到2016年百合網(wǎng)虧損額度分別為3306.76萬元、3704.08萬元、5423.52萬元和1.14億元。虧損規(guī)模呈持續(xù)放大趨勢，并且在公布與世紀(jì)佳緣合并后的首份年報(bào)中，虧損規(guī)模來了一次大爆發(fā)。三年“燒錢”燒掉了超過2億元。

　　當(dāng)然，這跟百合網(wǎng)的生存業(yè)態(tài)有一定關(guān)系。公開資料顯示，目前國內(nèi)婚戀網(wǎng)站有十余家，耳熟能詳?shù)木W(wǎng)站包括世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等，此外規(guī)模比較大的還有有緣網(wǎng)、58交友、趕集婚戀、網(wǎng)易花田等，可以說同質(zhì)化問題嚴(yán)重。

　　即便百合網(wǎng)與世紀(jì)佳緣合并后，在用戶數(shù)上躍居到第一位，但行業(yè)現(xiàn)狀并未因此而改變，“燒錢”模式在繼續(xù)，這從公司在虧損“泥潭”中越陷越深的狀況中可見一斑。

　　如此“燒錢”何時(shí)才是終點(diǎn)，其實(shí)這可能與公司所選擇的盈利模式，以及未來的婚戀市場規(guī)模有一定關(guān)系。當(dāng)然和百合網(wǎng)與世紀(jì)佳緣這對同行冤家感受到各方壓力合并求變后，也讓業(yè)界看到了婚戀市場逐漸洗牌和行業(yè)集中度提高的趨勢。

　　不過，《商界評論》雜志撰文指出，目前傳統(tǒng)婚戀模式正受到移動端交友應(yīng)用的挑戰(zhàn)，如果百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣合并后，按照百合網(wǎng)的“故事”所描述的藍(lán)圖一般，向線下婚戀的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)軍，那將是一條徹頭徹尾的不歸路。完全脫離產(chǎn)品的本質(zhì)，在時(shí)下潛在結(jié)婚的青年人群中也并不討好。而如果接著走“免費(fèi)”的革命模式，微信與陌陌等純線上交友的輕應(yīng)用工具已經(jīng)足夠龐大。正經(jīng)人要變成花花公子，恐怕會連之前的VIP用戶都流失殆盡。

　　當(dāng)然也要看到，國內(nèi)婚戀市場還有很大的蛋糕。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2013年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)營收為20億元人民幣；2014年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)營收為23億元；2015年預(yù)計(jì)將要達(dá)到30億元人民幣。中國婚戀網(wǎng)站市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和的狀態(tài)，或者可以說中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展還只是剛剛開始而已。

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