跨界互聯(lián)網(wǎng)快消行業(yè)進(jìn)入泛IP時(shí)代

?? “IP”對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，已經(jīng)漸漸地由一個(gè)陌生詞變成了一種現(xiàn)象級(jí)詞語(yǔ)?！癐P”最初之所以被追捧，完全是出于版權(quán)獨(dú)特經(jīng)濟(jì)價(jià)值的預(yù)判。不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，這種概念式的熱捧演變成了一種切實(shí)的市場(chǎng)手段。

　　4月12日，小茗同學(xué)攜手騰訊QQ在上海召開(kāi)聯(lián)合發(fā)布會(huì)，達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方宣布各自知名IP小茗同學(xué)與QQfamily，將聯(lián)合推出32款名為“搞笑劇場(chǎng)32幕”的漫畫系列產(chǎn)品，同時(shí)雙方還將在手機(jī)QQ、騰訊視頻、QQ空間等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行基于創(chuàng)意內(nèi)容的深度合作。

　　快消IP與社交IP跨界聯(lián)手

　　據(jù)了解，小茗同學(xué)是2015年3月由統(tǒng)一集團(tuán)全新推出的冷泡茶飲料。通過(guò)逗趣的品牌形象，以“認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡”的口號(hào)，小茗同學(xué)迎合了當(dāng)下購(gòu)買欲望不斷釋放的年輕消費(fèi)群體。僅僅兩年時(shí)間就已收獲不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，迅速成長(zhǎng)為茶飲行業(yè)知名IP，成功開(kāi)拓茶飲市場(chǎng)的新領(lǐng)域。

　　而QQ的企鵝形象從1999年誕生至今，經(jīng)過(guò)18年的積累與沉淀，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的知名形象。隨著產(chǎn)品的不斷發(fā)展以及QQ世界觀的出現(xiàn)，QQ也順勢(shì)推出了QQfamily IP。

　　統(tǒng)一企業(yè)茶事業(yè)群總經(jīng)理陳瑞芬表示：“此次合作，無(wú)論是從小茗同學(xué)賣萌搞笑的品牌調(diào)性，或者是同以年輕消費(fèi)者為目標(biāo)族群, 皆為彼此創(chuàng)造了一個(gè)相輔相成的基礎(chǔ)。產(chǎn)品即最好的廣告，小茗同學(xué)也將釋放瓶身及統(tǒng)一優(yōu)勢(shì)的線下推廣渠道，結(jié)合年輕族群對(duì)二次元文化喜好的上升趨勢(shì)，透過(guò)漫畫及揭蓋掃碼贏紅包等好玩有趣的內(nèi)容，讓雙方的IP個(gè)性得到更生動(dòng)的展現(xiàn)，由靜變動(dòng)走入年輕人的生活，讓更多年輕人喜歡。

　　騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹認(rèn)為：“QQfamily作為騰訊旗下知名社交型IP，與合作伙伴可以展開(kāi)形象授權(quán)、內(nèi)容合作、核心科技、流量支持、社交關(guān)系五個(gè)層面的合作。相信我們未來(lái)與統(tǒng)一的合作還將更加深入。”

　　小茗同學(xué)此次除了將聯(lián)合QQfamily推出5億瓶帶有雙方聯(lián)合IP形象的32款搞笑系列漫畫瓶外，后續(xù)還將為廣大消費(fèi)者送上大量的表情包及搞笑視頻，并在后續(xù)一系列包括線上廣告及活動(dòng)之中的合作作品。

　　強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)小茗同學(xué)大禮回饋粉絲

　　據(jù)悉，小茗同學(xué)在推出的漫畫瓶中，還將與消費(fèi)者進(jìn)行“揭蓋掃碼贏紅包”的互動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)將于4月21日正式上線。

　?。▓D片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)視頻截圖）

　　小茗同學(xué)“無(wú)厘頭投影事件”謎底揭曉

　　在發(fā)布會(huì)上，此前引爆朋友圈的久光百貨投影事件也終于揭露了謎底。小茗同學(xué)的神秘老鐵的真實(shí)身份，就是此次發(fā)布會(huì)的另外一個(gè)主角騰訊QQ企鵝。這個(gè)幽默劇情反轉(zhuǎn)，也將成為又一次的營(yíng)銷成功案例，也更加深了小茗同學(xué)“認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡”的品牌主張。

　　據(jù)悉，小茗同學(xué)與QQfamily聯(lián)合推出的搞笑漫畫瓶于4月面市。至于今后小茗同學(xué)會(huì)與這群來(lái)自南極冰川世界的小伙伴們擦出怎樣的精彩火花，也讓我們一起拭目以待吧。

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