我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模猛增 追劇你愿意付費(fèi)嗎

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　　隨著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等日益火爆，目前，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站把內(nèi)容付費(fèi)列入著力發(fā)展的盈利模式，與之相應(yīng)，也有越來(lái)越多的用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬(wàn)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)經(jīng)歷了怎樣的歷程？什么原因促使網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻快速發(fā)展？未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展又有何趨勢(shì)？

　　“去年的熱播劇一部接著一部，為了追劇，我一口氣充了三個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì)員?！北本┼]電大學(xué)學(xué)生小林每天最主要的娛樂(lè)活動(dòng)，就是晚上在手機(jī)上刷看最新的熱播劇?！斑@些劇有的也能免費(fèi)看，不過(guò)要晚一周，實(shí)在等不了。”

　　“燒錢”的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正迎來(lái)一波“付費(fèi)潮”。看比賽、追影視、玩直播、刷綜藝……記者了解到，身邊不少朋友已成各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員。

　　付費(fèi)內(nèi)容向多元化發(fā)展，帶動(dòng)用戶迅速增長(zhǎng)

　　關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的規(guī)模和增長(zhǎng)速度，有以下幾組數(shù)據(jù)：

　　優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前優(yōu)酷會(huì)員總數(shù)已破3000萬(wàn)；而據(jù)報(bào)道，截至去年6月1日，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)已經(jīng)突破2000萬(wàn)，半年再度增100%。

　　藝恩《2016中國(guó)視頻行業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬(wàn)，成為繼北美、歐洲之后全球第三大視頻付費(fèi)市場(chǎng)。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)609億元，用戶付費(fèi)占比19.3%，預(yù)計(jì)到2019年用戶付費(fèi)將成為在線視頻行業(yè)第二大收入來(lái)源。

　　僅僅三年前，這樣的規(guī)模還難以想象。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)節(jié)目部副主任龔禹霖介紹，2010年，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試付費(fèi)服務(wù)，主要涉及在線點(diǎn)播和會(huì)員付費(fèi)，內(nèi)容以好萊塢電影為主，輔之以少量國(guó)產(chǎn)新片。2013年以前，各視頻網(wǎng)站版權(quán)庫(kù)儲(chǔ)量較少，加上電影窗口期較長(zhǎng)、更新較慢，網(wǎng)上支付技術(shù)也不夠成熟，操作復(fù)雜，這些都限制了會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。2014年后，國(guó)家打擊盜版的力度不斷加大，主流視頻網(wǎng)站也聯(lián)合各方力量打擊盜版產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造了行業(yè)健康的影視版權(quán)環(huán)境?！斑€有一點(diǎn)很重要，這兩年移動(dòng)支付市場(chǎng)快速發(fā)展，提供了安全、便捷的付費(fèi)體驗(yàn)，促使用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成?！?/p>

　　2016年，一方面，各大視頻網(wǎng)站繼續(xù)通過(guò)熱門劇目的差異化編排來(lái)吸引付費(fèi)用戶；另一方面，影視版權(quán)方逐步縮短窗口期，視頻網(wǎng)站成為電影重要發(fā)行渠道，付費(fèi)內(nèi)容向多元化發(fā)展，帶動(dòng)用戶迅速增長(zhǎng)。

　　“國(guó)家多部委聯(lián)合開(kāi)展的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行動(dòng)成果顯著，特別是2013年關(guān)閉了一些影響力比較大的盜版網(wǎng)站和APP后，網(wǎng)絡(luò)盜版情況得到了極大改善。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華向記者介紹，2015年，愛(ài)奇藝推出《盜墓筆記》會(huì)員全集搶先看和《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》會(huì)員獨(dú)享模式，突破了以電影、紀(jì)錄片為主的中國(guó)視頻會(huì)員內(nèi)容類型邊界，后續(xù)也有一些會(huì)員大劇獲得很好的口碑和流量，引發(fā)一波波觀看熱潮。

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