讀書大數(shù)據(jù)告訴你，國人閱讀呈現(xiàn)社交化等四大特征

　　新華社杭州４月２３日新媒體專電（記者張璇）４月２３日是世界讀書日。當(dāng)日，全國各地的圖書館、書店、書吧人氣劇增。一時間，讀書與閱讀又成為人們關(guān)注的焦點。通過梳理中國新聞出版研究院、亞馬遜中國、阿里巴巴、挖財記賬等平臺披露的讀書大數(shù)據(jù)報告，記者發(fā)現(xiàn)了四大明顯特征，你感受到了嗎？

　　人均讀書近８本　買書并非都讀完

　　中國新聞出版研究院近日公布了第十四次全國國民閱讀調(diào)查的主要情況。調(diào)查顯示，２０１６年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為７９．９％，較２０１５年的７９．６％略有提升；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為６８．２％，同比上升４．２個百分點；圖書閱讀率為５８．８％，同比上升了０．４個百分點。２０１６年，我國成年國民人均圖書閱讀量為７．８６本，同比增加了０．０２本；手機(jī)閱讀率達(dá)到６６．１％，已經(jīng)連續(xù)８年增長。

　　據(jù)阿里巴巴旗下平臺“天貓圖書”２０１６年的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)友的讀書比例在提高，２０１６年消費(fèi)者人均購買了５．７５冊，同比提升１６％；年輕人已經(jīng)為購書主力軍，１８歲至２９歲的讀者占總購買人數(shù)的近５成。

　　而來自挖財記賬的一份數(shù)據(jù)顯示，２０１６年全年，國民人均讀書消費(fèi)４８０元，比上年增長２４％。但購入的書籍并非都被閱讀完了，可謂“買書如山倒、讀書如抽絲”。

　　“平時實在太忙了，但是還是會定期買一些新書，就像集郵一樣。”杭州市民林女士說，買書本身促進(jìn)了她閱讀的積極性，“如果看到有興趣的書不立刻買下來，可能就沒有機(jī)會再讀了?！?/p>

　　紙質(zhì)書讀者偏愛暢銷書　電子書讀者易追影視熱點

　　近日，亞馬遜中國、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的“全民閱讀”大調(diào)查，共收到了近１．４萬份有效問卷?；谠撜{(diào)查和亞馬遜大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜中國發(fā)布了“亞馬遜中國２０１７全民閱讀報告”。

　　報告顯示，根據(jù)２０１７年第一季度紙質(zhì)書榜，有很多近年暢銷書，如《解憂雜貨店》《我們仨》《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》《天才在左瘋子在右》。而在亞馬遜中國第一季度Ｋｉｎｄｌｅ電子書榜排行前十名中，因為同名影視熱播火起來的《三生三世十里桃花》《降臨》都榜上有名。

　　據(jù)介紹，一些熱播影視劇因熱議、，很多粉絲“等不及更新劇情”直接讀原著“消饑解渴”。比如，近期電視劇《人民的名義》熱播，其原著小說《人民的名義》與上映前一周相比，紙質(zhì)圖書銷售增長了２１倍，而電子書同比增長了１９１倍。

　　報告同時顯示，受詩詞類文化綜藝電視節(jié)目的影響，亞馬遜詩詞類電子書的銷量相比上季度同比提升了１５４％。

　　年輕人更愛電子書　“９０后”閱讀兩極分化

　　手機(jī)電子書的風(fēng)靡，文藝青年的“標(biāo)配”——ｋｉｎｄｌｅ閱讀器的出現(xiàn)……都成為現(xiàn)代人接觸電子書的渠道。挖財記賬的數(shù)據(jù)顯示，７成人有閱讀電子書的習(xí)慣，其中“９０后”群體對電子書的依賴程度最高。而據(jù)亞馬遜中國發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過去一年閱讀電子書內(nèi)容占比方面，“８０后”“９０后”和“００后”受訪者分別占６５％、６４％和５６％。

　　同時，年齡差別明顯反映在選書書目上?！埃梗昂蟆薄埃埃昂蟆陛^喜歡“懸疑推理”“科幻”“外文原版”類圖書，而且選書時很信賴朋友的推薦和圖書銷售排行榜；“８０后”閱讀目的性更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)管理和育兒類書籍選擇較多；“５０后”“６０后”和“７０后”會偏好“歷史傳記”和“社科人文”類題材。

　　值得關(guān)注的是，挖財記賬的數(shù)據(jù)顯示，在“９０后”群體中存在兩級分化的兩群人，１９％的“９０后”一年閱讀不完一本書，另一方面，一年閱讀量大于１０本書的人群占比也高達(dá)１９％。

　　分析人士認(rèn)為，閱讀的兩級分化非常明顯，愛讀書的人越讀越多，不愛讀書的人卻一年讀不完一本書，這近似于一種“馬太效應(yīng)”，而互聯(lián)網(wǎng)從某種程度上促進(jìn)了這種效應(yīng)。傳統(tǒng)的知識載體書籍上的“圖釘被網(wǎng)絡(luò)撬開了”，知識成為碎片化的存在。網(wǎng)絡(luò)放大了這些信息碎片，進(jìn)而改變了人們的閱讀心態(tài)；有人在追求快速、碎片化的閱讀上越走越遠(yuǎn)，也有人在深度閱讀上越來越深。

　　閱讀社交化日益明顯

　　閱讀雖然是個人的事，但是選書和分享行為，讓讀者彼此有了越來越多的聯(lián)結(jié)。亞馬遜發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，８０％的人會選擇通過社交平臺分享閱讀有關(guān)內(nèi)容，包括微信、微博、豆瓣、知乎等，１７％的受訪者會在電商平臺留下讀者評論。

　　愛讀書的上海市民葉先生說：“除了從經(jīng)典中尋找其他書，我看書也會與朋友相互薦書。我現(xiàn)在讀到好書肯定有動力和身邊愛讀書的人分享。”

　　中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國認(rèn)為，微信是以公眾號和朋友圈為主的新社交方式，通過自媒體發(fā)布和讀者之間相互傳播，成為數(shù)字化閱讀中一種強(qiáng)有力的推手。在微信閱讀中，專題化閱讀有了相當(dāng)提升。

　　浙江省社會學(xué)會會長楊建華表示，社交化閱讀是更容易發(fā)生有思想的碰撞，是閱讀中非常重要的互助手段；而社交化閱讀中，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，興趣相投的人更容易聚集。

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