“百雀羚”復(fù)活消費(fèi)記憶

　　“藍(lán)色的小鐵盒，上面有著幾只活潑的黃色小鳥(niǎo)，優(yōu)雅的香味”，這曾經(jīng)是幾代人的護(hù)膚奢侈品。近年來(lái)，這個(gè)有著86年歷史的中國(guó)化妝品民族品牌——百雀羚開(kāi)始融入世界。

　　3月28日，百雀羚正式成為國(guó)際化妝品化學(xué)家聯(lián)合會(huì)在中國(guó)的首家金牌會(huì)員。這家目前國(guó)際上最權(quán)威、規(guī)模最大的化妝品科研組織，在全球擁有48個(gè)分會(huì)，涵蓋了78個(gè)國(guó)家和地區(qū)，協(xié)會(huì)內(nèi)從事化妝品科研的會(huì)員超過(guò)1.7萬(wàn)人。該協(xié)會(huì)的會(huì)員為邀請(qǐng)制，在百雀羚之前，歐萊雅、資生堂等國(guó)際巨頭早已加入該協(xié)會(huì)。能獲得這個(gè)協(xié)會(huì)的認(rèn)可，相當(dāng)于得到了國(guó)際化妝品研發(fā)界的高度認(rèn)可。

　　國(guó)際化妝品化學(xué)家聯(lián)合會(huì)在超過(guò)50年的發(fā)展歷程中一直沒(méi)有來(lái)自中國(guó)的金牌會(huì)員?，F(xiàn)在，為了百雀羚的加入，聯(lián)合會(huì)的全球主席萊德曼教授專程從德國(guó)飛抵上海授牌。

　　老品牌晉升“百億俱樂(lè)部”

　　百雀羚創(chuàng)立于1931年，是國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商。當(dāng)年，百雀羚護(hù)膚香脂熱銷(xiāo)全國(guó)，成為名媛貴族的首選護(hù)膚佳品，引領(lǐng)著一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚，阮玲玉、周璇、胡蝶等巨星都是百雀羚的粉絲；宋氏三姐妹及英、德、法等國(guó)駐華使節(jié)夫人，也推崇使用代表東方時(shí)尚的百雀羚。

　　百雀羚也有過(guò)多品牌經(jīng)營(yíng)的經(jīng)歷：1978年，“鳳凰”品牌誕生，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)鳳凰珍珠膏、鳳凰高級(jí)胎盤(pán)膏等營(yíng)養(yǎng)系列化妝品，風(fēng)靡市場(chǎng)。鳳凰高級(jí)胎盤(pán)膏曾創(chuàng)下了單個(gè)產(chǎn)品年銷(xiāo)售超過(guò)一個(gè)億的輝煌業(yè)績(jī)。1990年先后成功引入歐洲兩大國(guó)際巨頭英國(guó)聯(lián)合利華、德國(guó)巴爾斯多夫進(jìn)入中國(guó)，建立了合資公司，生產(chǎn)“旁氏”及“妮維雅”品牌產(chǎn)品。

　　但最終還是回歸自己的品牌，2000年，上海百雀羚日用化學(xué)有限公司誕生。公司立志傳承經(jīng)典，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造天然溫和的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品，完美演繹“中國(guó)傳奇，東方之美”。?到2016年，百雀羚市場(chǎng)零售額達(dá)到138億元，成為化妝品國(guó)貨精品的代表之一。

　　堅(jiān)守草本特質(zhì)成為賣(mài)點(diǎn)

　　百雀羚何以能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可？

　　源于對(duì)自我特質(zhì)的堅(jiān)守。百雀羚將自己定位于東方草本，區(qū)別于其它品牌，立志塑造東方之美。

　　2006年，公司建設(shè)“草本能量探索工程”，開(kāi)始籌建百雀羚草本工坊，不僅保證原料草本的完美天然品質(zhì)，更通過(guò)全新的真空冷浸泡凝萃技術(shù)，解決活性物質(zhì)無(wú)法完整保留等長(zhǎng)期困擾草本護(hù)膚行業(yè)的難題，領(lǐng)先業(yè)界。

　　2008年，凝結(jié)百雀羚科研成果的新一代草本精萃系列開(kāi)始暢銷(xiāo)。質(zhì)地溫和醇厚，效果安全卓越，從而將草本能量科技與天然護(hù)膚理念完美結(jié)合。

　　既保持中國(guó)特色，又符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。百雀羚在創(chuàng)新的同時(shí)，公司通過(guò)了ISO9000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，獲得了英國(guó)UKAS及GLOBAL國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的高度評(píng)價(jià)。同時(shí)，在研發(fā)及科研技術(shù)上不斷加強(qiáng)與國(guó)際集團(tuán)公司的合作，投入巨資同德國(guó)ACEPLIC集團(tuán)共同組建ACEPLIC（亞洲）研究中心，致力于高科技的研究及天然護(hù)膚技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

　　瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者需求

　　去年11月11日，百雀羚在天貓上爆款，銷(xiāo)量成為單品牌第一。而線上銷(xiāo)售額中的70％是由25歲以下用戶貢獻(xiàn)的。

　　近年來(lái)，百雀羚在品牌形象上主攻年輕消費(fèi)者。除了小藍(lán)盒，還推出了一系列為年輕人熱捧的系列：氣韻系列，適合30歲以上35歲以下人群；水嫩系列適合25歲以上35歲以下人群；草本精萃系列，適合20歲以上30歲以下油性皮膚人群……

　　為了適應(yīng)青年人對(duì)品質(zhì)的追求，百雀羚的包裝有了較大改進(jìn)，除了藍(lán)色盒子老款產(chǎn)品外，其它產(chǎn)品完全用最現(xiàn)代最精美的包裝。為凸顯產(chǎn)品細(xì)節(jié)，僅僅是化妝品的一個(gè)木質(zhì)瓶蓋，為了達(dá)到要求，百雀羚的設(shè)計(jì)人員反復(fù)做消費(fèi)者調(diào)研，在江浙地區(qū)就跑了4000多公里。

　　“中國(guó)好聲音”，曾是一檔青年人喜歡的電視節(jié)目，百雀羚投重金獨(dú)家冠名。去年，百雀羚密切關(guān)注B站等二次元人群的集聚地，將營(yíng)銷(xiāo)深入到這一集群。

　　作為一個(gè)擁有86年歷史的民族品牌，百雀羚正讓東方品質(zhì)加速走上世界舞臺(tái)。

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