高溫助力空調(diào)庫存釋放 甜頭剛嘗又逢風(fēng)波

??? 進(jìn)入五月以來，京津冀等地氣溫急速拉升，高溫黃色預(yù)警陸續(xù)發(fā)布。提前來臨的高溫天氣，催熱了空調(diào)銷售，空調(diào)市場提早進(jìn)入旺銷模式。旺季的提早開啟，釋放了空調(diào)行業(yè)庫存壓力。但剛一“嘗到甜頭”，制冷劑漲價聲浪又“緊步跟上”?！盁狒[”之余，隱憂浮現(xiàn)。

　　高溫天氣拉動增長 產(chǎn)品升級浪潮來臨

　　根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，五一期間空調(diào)線上市場零售量、額同比增幅表現(xiàn)分別為89.5%、115.0%，線下市場穩(wěn)中有增，零售量、額同比增幅分別為2.5%、9.7%。同時，中怡康最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年5月8日-14日期間，空調(diào)線上市場零售量、額同比增幅表現(xiàn)分別為82.3%、109.8%，線下零售量、額同比增幅-6.4%、4.0%。總體來看，五月以來高溫天氣對空調(diào)市場拉動明顯，線上增長尤為強(qiáng)勁。

　　線上渠道成績喜人，線下渠道縱然成績欠佳，但也發(fā)出了聲量。記者在走訪北京蘇寧易購西大望店時，一踏入門店便被左側(cè)綠意盎然的廣告墻上斗大的一排漢字——“萬人空巷搶空調(diào)”勾住眼球。據(jù)悉，為應(yīng)對空調(diào)旺銷季的到來，北京蘇寧于5月19日聯(lián)合美的、海爾、格力、海信、惠而浦等主力品牌啟動每年一度的“萬人空巷搶空調(diào)”活動，分羹高溫天氣“催”來的空調(diào)旺季紅利。

　　雖然記者走訪蘇寧易購賣場當(dāng)天為工作日，但賣場并不冷清。賣場工作人員表示，天氣的持續(xù)升溫，使前來購置空調(diào)的消費(fèi)者與日俱增，也使賣場較往年提早忙活起來。在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，“一級能效”、“變頻”、“WiFi智能”、“超靜音”、“除甲醛”、“自清潔”等促銷標(biāo)簽點綴于商品墻，十分搶眼。同時引起記者注意的是，部分一級能效空調(diào)展示墻旁貼有“節(jié)能補(bǔ)貼”字樣。據(jù)賣場工作人員介紹，消費(fèi)者在購買這部分空調(diào)時，可享有國家節(jié)能補(bǔ)貼。據(jù)悉，每臺空調(diào)的補(bǔ)貼力度在500元左右。

　　從導(dǎo)購人員展示的訂單簿來看，具有以上屬性的空調(diào)產(chǎn)品售賣情況較好。另據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年五一期間，變頻產(chǎn)品線上、線下市場零售量同比增速分別為108.4%、9.1%。APF一級線上、線下市場零售量同比增速分別為1116.7%、59.7%，均為同維度最高增速。此外，智能空調(diào)線下市場零售量、額同比增速分別為37.3%、41.8%，線上零售量、額同比增速分別為197.6%、227.6%。自清潔空調(diào)線下市場零售量、額同比增速分別為42.2%、39.4%，線上市場零售量、額同比增速分別為334.3%、192.6%。這表明，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在快速提升，變頻、高能效等高賣點繼續(xù)增長，智能、自清潔等新賣點也開始上量，空調(diào)市場的產(chǎn)品升級浪潮已經(jīng)到來。

　　“三分空調(diào)，七分安裝”，空調(diào)銷量在高溫天氣急劇上揚(yáng)，后端安裝效率能否接力前端銷售效率是一關(guān)鍵點。當(dāng)記者以消費(fèi)者身份詢問如立即購買某型號空調(diào)何時可安裝時，賣場工作人員表示，“今天送貨，明天安裝”，并承諾除特別情況需另外購置小零件外(價錢在幾十元左右)，安裝費(fèi)用全免。

　　前一秒庫存稍釋放 后一秒漲價潮襲來

　　進(jìn)入到2017年之后，空調(diào)行業(yè)形勢可謂一路高歌。但一片大好形勢之下，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了庫存過高的隱憂。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計的庫存數(shù)據(jù)，截至2017年第一季度，空調(diào)總庫存超過4000萬臺的警戒線，預(yù)計5月底庫存會攀升至4300萬臺至4500萬臺，大大高出同期庫存水平。

　　警報一拉響，“跑步”進(jìn)入的高溫天氣，讓頂著庫存壓力的空調(diào)行業(yè)感受到了“一陣清涼”。家電行業(yè)觀察人士分析指出，空調(diào)旺季的提前到來，提振了空調(diào)廠商及經(jīng)銷商的信心，加快其資金流轉(zhuǎn)，緩解了行業(yè)壓力。奧維咨詢(AVC)研究院院長張彥斌在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時也表示，今年北方高溫天氣提早來臨，對空調(diào)行業(yè)來說確實是一大利好，“旺季的銷售周期將被拉長”，但張彥斌對行業(yè)存“庫存風(fēng)險”的說法持不同看法。

　　他表示，此時談“庫存風(fēng)險”還為時過早?！?月份之后仍有這么多庫存沒有消耗掉，確實會很棘手。但現(xiàn)在才剛進(jìn)入旺季，這個量級的庫存是合理的，無須過于擔(dān)心。相反，在旺季行業(yè)內(nèi)沒有幾千萬的庫存，才是應(yīng)該著急的?！彼o接著又說道，“比如去年8月份氣溫仍居高不下，空調(diào)市場需求旺盛，但那時除了格力還有庫存可賣，其他品牌只能干瞪眼。因此，今年大家吸取教訓(xùn)，提前備有一定量的庫存，才形成了行業(yè)4000多萬臺的庫存量?！?/p>

　　但同時張彥斌也表示，空調(diào)廠商若盲目壓貨賭高溫風(fēng)險也很大。如若老天爺不賞臉，壘高了的庫存也將會為行業(yè)帶來陰霾?！捌湟?，高庫存之下，經(jīng)銷商和廠家除了可騰挪的自由資金更少，還將承擔(dān)一部分資金利息等額外成本;其二，遺留的庫存將占用倉儲空間，形成的倉儲費(fèi)也將帶來一定的資金壓力;其三，庫存的遺留還將會對來年新品的上市、推廣帶來極大障礙。”

　　為扭轉(zhuǎn)“靠天吃飯”的被動局面，空調(diào)廠商也在主動尋求出路。據(jù)悉，美的集團(tuán)在內(nèi)部推行“T+3”產(chǎn)銷模式變革：一種以客戶為導(dǎo)向，零售客戶下單后再生產(chǎn)的產(chǎn)銷模式。同時，海爾方面，其互聯(lián)工廠也使得它能夠?qū)崿F(xiàn)用戶網(wǎng)上下單，工廠通過大數(shù)據(jù)大規(guī)模定制生產(chǎn)。這種更精準(zhǔn)化的產(chǎn)銷模式，實謂家電廠商應(yīng)對庫存問題較好的解決途徑之一。

　　眾所周知，去年底家電業(yè)部分原材料價格上漲使行業(yè)掀起一股漲價風(fēng)潮。雖然近期原材料價格環(huán)比回落，但制冷劑價格突然接棒銅、塑料粒子，使原材料市場又出現(xiàn)了一些波動。業(yè)內(nèi)人士表示，在2017年空調(diào)旺季啟動之際，制冷劑價格大幅增長，或加劇整個行業(yè)成本壓力。

　　“此番制冷劑漲價傳導(dǎo)至終端市場上，將使每臺空調(diào)漲價50元-60元，使空調(diào)利潤空間被壓薄。此外，接二連三的漲價潮也會造成廠商、渠道商以及經(jīng)銷商的心理恐慌，刺激市場不理性現(xiàn)象的顯現(xiàn)，引起行業(yè)的動蕩?！睆垙┍蟊硎?。

　　值得高興的是，相關(guān)媒體報道的最新消息顯示，部分制冷劑價格目前暫穩(wěn)，此輪風(fēng)波對行業(yè)影響趨弱。（尹麗梅）

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