今日頭條與五岸傳播達(dá)成合作 成立中國(guó)廣電短視頻聯(lián)盟

　　地面臺(tái)+短視頻+大數(shù)據(jù)算法，將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碰撞出怎樣的火花？

　　6月13日，被稱為“華語(yǔ)節(jié)目營(yíng)銷樞紐”的上海五岸傳播有限公司（下稱五岸傳播），與國(guó)內(nèi)最大的短視頻分發(fā)平臺(tái)今日頭條，以及部分地面頻道和城市臺(tái)（簡(jiǎn)稱地面臺(tái)），宣布聯(lián)合成立中國(guó)廣電短視頻聯(lián)盟。

　　該聯(lián)盟的成立是對(duì)舊有廣電長(zhǎng)視頻內(nèi)容形態(tài)的重塑，也是2017年短視頻行業(yè)最重要的一次整合。通過(guò)本次合作，地方臺(tái)拿到了短視頻市場(chǎng)的入場(chǎng)票，今日頭條則拿到了擁有專業(yè)制作能力機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。這種“老牌制作方+專業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)+最大流量分發(fā)平臺(tái)”的組合，在短視頻生產(chǎn)時(shí)長(zhǎng)以及生產(chǎn)方式上擁有足夠話語(yǔ)權(quán)，意味著他們或?qū)⒅匦露x短視頻行業(yè)規(guī)則。

　　據(jù)了解，三方主要是通過(guò)聯(lián)盟對(duì)廣電內(nèi)容進(jìn)行短視頻化，其中加入聯(lián)盟的地面臺(tái)是內(nèi)容提供方，五岸傳播是整合運(yùn)營(yíng)方，把松散的內(nèi)容聚合起來(lái)，甚至重新開(kāi)發(fā)，保障持續(xù)輸出。今日頭條則作為平臺(tái)方，提供算法分發(fā)、大數(shù)據(jù)分析以及推廣資源上的支持。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻成為移動(dòng)端內(nèi)容消費(fèi)的主要形態(tài)，對(duì)于地面臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。地面臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于，它是各地民生新聞和生活服務(wù)類視頻節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)主力軍。對(duì)于有政策壁壘的新聞、時(shí)事、社會(huì)等題材，地面臺(tái)在制作方面有優(yōu)勢(shì)。

　　挑戰(zhàn)在于地面臺(tái)面臨移動(dòng)轉(zhuǎn)型問(wèn)題。從生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)等方面來(lái)看，短視頻和電視臺(tái)長(zhǎng)視頻內(nèi)容都有很大的不同。45分鐘劇集、頭部IP分發(fā)和靠版權(quán)賺錢的模式，變成了4分鐘短視頻、長(zhǎng)尾分發(fā)和信息流廣告的模式。

　　對(duì)于地面臺(tái)來(lái)說(shuō)，今日頭條的大數(shù)據(jù)技術(shù)和個(gè)性化分發(fā)優(yōu)勢(shì)，可以幫助他們更好地找到、分析受眾群體，并在移動(dòng)端建立品牌優(yōu)勢(shì)。此外，隨著今日頭條在國(guó)際化方面的布局，地方臺(tái)的優(yōu)質(zhì)短視頻還可以借船出海，實(shí)現(xiàn)傳播最大化。

　　為了更好地服務(wù)地面臺(tái)，挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，今日頭條高級(jí)副總裁趙添還做出承諾，對(duì)廣電媒體始終保持三個(gè)開(kāi)放：用戶的開(kāi)放、技術(shù)的開(kāi)放、數(shù)據(jù)的開(kāi)放。同時(shí)，在分享流量基礎(chǔ)上，聯(lián)合廣電媒體商業(yè)化也會(huì)是接下來(lái)探索的重點(diǎn)。

　　而對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，短視頻被視為其當(dāng)下最重要的內(nèi)容戰(zhàn)略方向。此次合作，將再一次擴(kuò)充今日頭條優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)量，優(yōu)化廣電內(nèi)容合作的渠道，這是頭條短視頻戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。

　　據(jù)介紹，“中國(guó)廣電短視頻聯(lián)盟”第一階段的核心產(chǎn)品是“電視大頭條”，該產(chǎn)品基于地方廣電優(yōu)秀制作力量和內(nèi)容資源，與今日頭條深度聯(lián)動(dòng)，聚合地方廣電個(gè)性化特色內(nèi)容?！半娨暣箢^條”在第一階段將進(jìn)行10城廣電聯(lián)動(dòng)，陸續(xù)打造美食、奇趣、旅游、紀(jì)實(shí)、親子、法制等短視頻產(chǎn)品線。

　　后續(xù)，10城最強(qiáng)聯(lián)盟頻道將進(jìn)行民間美食微片大賽、旅游達(dá)人微片大賽等主題化線下活動(dòng)，并通過(guò)今日頭條在線上宣傳和運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，這些短視頻內(nèi)容全部通過(guò)入駐頭條號(hào)的形式入駐今日頭條。到年底，“電視大頭條”的規(guī)模將擴(kuò)展到百城。

　　這是一次各方互補(bǔ)的深度合作，將會(huì)讓地面臺(tái)既有內(nèi)容在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)價(jià)值再生，充分挖掘細(xì)分、長(zhǎng)尾市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化。

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