眾電商年中促銷大狂歡 618大數(shù)據(jù)透露哪些信息？

圖為京東集團(tuán)的無人機在送貨。

　　今年是“618”的第7個年頭。從一開始只有京東平臺的年中大促銷，到如今越來越多的電商和店商加入的“狂歡”，盡管規(guī)模仍無法跟“雙11”相比，但“618”已成為拉動消費的一個重要窗口。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，今天開場僅7分鐘，天貓國際就成交破億元，快消行業(yè)開場半小時內(nèi)天貓超市同比增長高達(dá)13倍；京東在第一個小時的銷售額超過去年同期的250%，在下午3時京東商城累計下單金額超過1100億元；蘇寧易購在1小時內(nèi)訂單量同比增長398%。

　　“短時達(dá)”漸成常態(tài)

　　今天凌晨，北京市的楊先生下單9分23秒后，便收到了在蘇寧易購上購買的巧克力，這也成為蘇寧易購在6月18日發(fā)的第一單快遞。而在陜西西安，市民邢先生在上午10時15分，收到了來自京東無人機送出的“618”第一單商品——寶雞涼皮和鍋巴。

　　不僅是標(biāo)品配送越來越快，包括生鮮這種考驗速度的品類，物流也在不斷優(yōu)化。天貓的物流服務(wù)商在各地的冷鏈開啟24小時作業(yè)，一天就發(fā)出了生鮮商品近500噸。有些用戶甚至在下單當(dāng)天，就能收到保稅倉發(fā)出的海淘商品。

　　年中大促銷的物流體驗越來越好成為消費者明顯的感受，而這背后是企業(yè)大量新技術(shù)的投入和運用，以及物流企業(yè)的緊密協(xié)同。

　　以嘉興智能倉為例，消費者在天貓電商平臺下單后，運營中心內(nèi)即時獲得訂單信息，通過自動化流水線，平均每個包裹出庫時長只需3分鐘，揀貨正確率幾乎可達(dá)100%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，智能技術(shù)向物流演進(jìn)已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。智慧、開放的物流不僅提升了送達(dá)效率，優(yōu)化了服務(wù)體驗，也將物流觸角深入更多難以抵達(dá)的地區(qū)。這一切將讓“短時達(dá)”“當(dāng)日達(dá)”越來越成為大促常態(tài)。

　　“好玩”“有趣”是關(guān)鍵

　　“618”被稱為“新零售”提出后的首個年中大促銷。眾多商家在打通線上線下服務(wù)，增強消費者體驗與互動，推進(jìn)新零售方面紛紛出招。

　　“好玩”“有趣”成為此次年中大促銷的關(guān)鍵詞。6月17日晚，蘇寧易購播放的“錢多多多之夜”，用戶互動量超過2800萬人次。京東從技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售方面入手，變革了新玩法。而國美則建立了全國首家專業(yè)VR影院，并表示未來將建100家VR影院。

　　“零售的消費者時代正在真正到來?！本〇|首席市場官徐雷表示，過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來零售在消費變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下，消費場景將不再局限于單一渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。

　　（據(jù)新華社北京6月18日電??記者于佳欣）

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