6·18海淘商品銷量大漲 網(wǎng)購洋貨全面消費(fèi)升級

　　跨境電商日益發(fā)展，人們早已習(xí)慣了足不出戶買遍全球。北京晨報記者昨日獲悉，在今年6·18電商大戰(zhàn)中，多家電商平臺的海淘業(yè)務(wù)都獲得了“創(chuàng)紀(jì)錄”的增長。消費(fèi)者對高端品牌的需求不斷擴(kuò)大。

　　來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，開場僅7分鐘天貓國際成交破億，天貓國際全天成交大漲500%，再次創(chuàng)下跨境進(jìn)口多項(xiàng)紀(jì)錄。

　　網(wǎng)易考拉海購的數(shù)據(jù)顯示，“6·18海淘盛典”當(dāng)天，平臺銷售額同比去年6·18首日漲幅也超過500%。工作人員表示，這一數(shù)字超越2016年“雙11”當(dāng)天的業(yè)績，創(chuàng)造了平臺上線后的歷史最好成績。6·18當(dāng)日，平臺在全站流量、APP活躍用戶、訂單數(shù)和客單價等指標(biāo)上也都創(chuàng)下了歷史新高。

　　消費(fèi)升級的巨大需求，讓中國的電商節(jié)吸引了全世界的目光。

　　今年6·18期間，英國、法國、新西蘭等多國駐華大使館都發(fā)布了官微為參與天貓6·18的本國品牌加油助威。

　　在天貓，“海外尖貨”美國天衡寶狗糧5分鐘就賣光了2000件，高端美容儀24分鐘銷售超過5000臺，歐洲藥妝界網(wǎng)紅的安瓶半小時賣出50萬只，丹麥B&O音響、歐米茄手表、松下電吹風(fēng)、荷蘭foreo潔面儀，澳大利亞麥片等也都迅速售罄。

　　在京東商城的6·18活動中，國際品牌也是大贏家。高端生活電器和個護(hù)電器高速增長，6·18當(dāng)日，戴森同比增長3.4倍，松下更是增長超過4.7倍。LVMH集團(tuán)旗下泰格豪雅手表銷售額是去年同期的12倍，ECCO男鞋銷售額為去年同期的6倍。

　　在網(wǎng)易考拉，更多的消費(fèi)者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品，均單價提升4倍；而在嬰幼兒配方奶粉商品中，有機(jī)商品也快速占據(jù)銷售TOP10中的三席，消費(fèi)者對于健康有機(jī)等消費(fèi)升級概念已廣泛接受。在家用電器等方面，消費(fèi)者的品類選擇也已不止于電動牙刷、電吹風(fēng)、耳機(jī)等傳統(tǒng)熱門，如除螨吸塵器、健康按摩等更專業(yè)的設(shè)備成為消費(fèi)者的新寵，推動了該品類均單價提升至千元以上。

　　網(wǎng)易考拉的相關(guān)人士表示，在經(jīng)歷了2015年至2016年的跨境電商消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)后，消費(fèi)者對于網(wǎng)購洋貨已全面進(jìn)入了消費(fèi)升級的階段，無論是眾多二三線城市甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者的地域升級，或是從傳統(tǒng)的母嬰、美妝等剛需商品向改變?nèi)粘Ｉ钇焚|(zhì)的細(xì)分需求商品的升級，這些升級正帶來跨境商品消費(fèi)需求的二次迸發(fā)，未來也將推動跨境電商行業(yè)新的變化。

　　■鏈接

　　@6·18物流大戰(zhàn)

　　電商大促物流提速

　　北京晨報訊（記者劉映花）購物狂歡后，等待包裹成了“剁手黨”們最開心的事。今年6·18，電商平臺紛紛加大投入，提速物流。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，在6月1日至18日，京東商城累計下單金額達(dá)1199億元，累計賣出商品超過7億件，這些商品形成的包裹總重量相當(dāng)于957架滿載的空中客車A380，可以裝滿5.9萬個12米的集裝箱。為了保持“京東速度”，今年6·18，京東全國9個“亞洲一號”現(xiàn)代化智能物流中心全部投入使用，位于廣東麻涌的全球電商領(lǐng)域唯一一個機(jī)器人自動分揀中心也正式投入生產(chǎn)，分揀效率是人工的8倍。自營訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)天和次日送達(dá)的比例超過80%。為了確保6·18期間消費(fèi)者在第三方商家獲得與京東自營同等優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，京東還在全國56個倉庫為商家提供夜間配服務(wù)，保證24小時不間斷入庫、發(fā)貨，第三方商家的訂單全部使用“紅色標(biāo)簽”優(yōu)先出庫及配送。

　　天貓的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日中午，全國已有254個城市的消費(fèi)者收到了6月18日當(dāng)天下單購買的包裹。而通過保稅倉，購買海外商品可以享受當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)服務(wù)。來自南京的一名用戶下單僅4小時后，便收到了寧波保稅倉發(fā)出的海淘商品。

　　不過，也有消費(fèi)者吐槽6·18期間網(wǎng)購生鮮的物流：“18號下單的獐子島扇貝，顯示要一周后才能出庫?！睂Υ?，相關(guān)人士表示，今年6·18大促，生鮮品類成為新寵，下單金額已經(jīng)超過了去年雙11，而且生鮮產(chǎn)品對冷鏈、配送等要求較高，訂單高峰期，物流速度將受到一定影響。

　　@6·18手機(jī)狂歡

　　“錘子”成最大黑馬

　　北京晨報訊（記者 焦立坤）這場持續(xù)半個多月的手機(jī)電商渠道大戰(zhàn)終于在6·18落下帷幕，昨日各大手機(jī)商紛紛發(fā)來捷報。

　　小米和榮耀依然在各個緯度拼搶冠軍。昨日凌晨，雷軍曬出小米6·18戰(zhàn)績，小米手機(jī)在京東、天貓、蘇寧三平臺手機(jī)銷量排名第一。此次大戰(zhàn)，小米提出“六大新品、六億讓利”的口號：小米6、小米Max 2、紅米Note 4X等新品現(xiàn)貨，而且手機(jī)最高立減300，電視最高立省1020，100余款智能及配件享直降。

　　而榮耀手機(jī)發(fā)布的京東6·18戰(zhàn)報顯示，榮耀斬獲了中國手機(jī)品牌累計銷售額冠軍，此外，榮耀9 獲得當(dāng)日新品銷量冠軍；榮耀暢玩6X、榮耀8青春版包攬1000元至1499元價位段單品累計銷量冠亞軍；榮耀V9奪得2000元至2999價位段單品累計銷量冠軍。

　　不過，表現(xiàn)最搶眼的當(dāng)數(shù)羅永浩的錘子手機(jī)。在京東6·18大促中，錘子手機(jī)在6月1日至18日的京東手機(jī)累計銷量排名中位列第七，手機(jī)銷售額排名第八，與蘋果、華為、小米等大牌廠商共列TOP10。剛剛上市的堅(jiān)果Pro成為錘子科技的首個爆款，對于錘子科技來說完成了一次華麗升級。

　　@6·18金融交火

　　支付和分期交易大增

　　北京晨報訊（記者姜樊）6·18已經(jīng)結(jié)束，但這個電商的概念在今年已經(jīng)演變成了一場互聯(lián)網(wǎng)金融能力之戰(zhàn)。隨著京東、阿里在電商領(lǐng)域的鏖戰(zhàn)升溫，金融實(shí)力也成為這兩家電商巨頭角逐的重要戰(zhàn)場。

　　在兩家給出的“6·18戰(zhàn)報”的數(shù)據(jù)上看，支付和分期是兩者“交火”最集中的地帶。

　　京東金融的數(shù)據(jù)顯示，在6月18日當(dāng)天前10個小時里，京東支付交易額同比增長240%。6·18開始僅6小時白條交易額超去年6·18全天；僅9小時京東支付交易額超去年6·18全天。與此同時，京東金融也將6·18的戰(zhàn)場延伸到了線下，聯(lián)合800萬銀聯(lián)商戶一起參與6·18，6月1日至18日期間，京東支付線下交易額同比增長10倍。

　　而螞蟻金服曬出的6·18成績單顯示，天貓6·18期間花唄分期交易金額突破40億元，其中首日分期交易金額同比增長343%，分期交易筆數(shù)同比提升265%。其中，手機(jī)、大家電購物分期消費(fèi)成首選。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付、分期的能力逐漸成為電商競爭之中的實(shí)力表現(xiàn)，因?yàn)橹Ц杜c分期可以在電商大流量的交易時提高支付體驗(yàn)。只有支付快捷、順暢，才會有更多的用戶選擇這樣的時間點(diǎn)在平臺上購物，增加用戶粘度。

?

?

相關(guān)鏈接：

?