缺乏本土特色市場(chǎng)空間狹小 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何漫步海南？

中秋節(jié)民俗插畫

　　拓寬動(dòng)漫市場(chǎng)空間

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何漫步海南？

　　給海南穿上“萌衣”戴上“萌帽”

　　觀察

　　-海南日?qǐng)?bào)記者王玉潔 鄧鈺

　　不管是憨態(tài)可掬的漫畫形象，還是衣著黎苗服飾的人物形象，都散發(fā)著無(wú)限創(chuàng)意。一臺(tái)電腦，再配上些專業(yè)設(shè)備，一間工作室，再搭上主創(chuàng)人員四射的靈感，一件件動(dòng)漫作品就可以橫空出世。

　　將文化創(chuàng)意通過先進(jìn)的技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的過程，體現(xiàn)著文化軟實(shí)力。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有高知識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合特點(diǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的受眾群體，前景良好，被譽(yù)為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

　　毋庸置疑，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是符合海南國(guó)際旅游島發(fā)展定位的，而海南早已瞄準(zhǔn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大潛力，致力于打造海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，一批以動(dòng)漫制作、動(dòng)漫游戲開發(fā)為主的企業(yè)也進(jìn)駐海南，與本土企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域做出探索和嘗試，為全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)生機(jī)。《鹿回頭傳奇》《椰島小衛(wèi)士》《長(zhǎng)臂猿文明行動(dòng)》，以及漫畫月刊《精靈契約》等動(dòng)漫作品相繼出爐，社會(huì)反響熱烈。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，作為資金與人才密集型的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在海南依然沒有形成完善產(chǎn)業(yè)鏈，面臨缺乏本土特色、市場(chǎng)空間狹小等尷尬。僅靠政府大力扶持，沒有培育內(nèi)生動(dòng)力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)法“斷奶”發(fā)展，“二次元”經(jīng)濟(jì)難以形成爆點(diǎn)。那么，海南如何才能壯大動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正“漫步”海南？

周智延團(tuán)隊(duì)動(dòng)漫作品

　　本土動(dòng)漫企業(yè)發(fā)力

　　產(chǎn)業(yè)鏈仍待完善

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方興未艾，海南市場(chǎng)步伐如何？

　　海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地于2008年掛牌成立，這意味著海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始朝著規(guī)?；?、集約化方向發(fā)展。雖比起廣州、杭州等城市對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的培育，海南步伐有些晚，但作為國(guó)際旅游島建設(shè)的重要文化產(chǎn)業(yè)，海南不斷加大政策扶持力度，加快項(xiàng)目引進(jìn)。

　　如今，海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“小荷露角”，形成了南以三亞為核心的海南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，北以海南國(guó)際創(chuàng)意港和海南生態(tài)軟件園國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為首的產(chǎn)業(yè)集群，形成了網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)企業(yè)、手機(jī)游戲研發(fā)企業(yè)、動(dòng)漫制作企業(yè)等動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)企業(yè)群體，一批批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品相繼問世。目前海南首部3D動(dòng)畫《海島精靈》等作品正在創(chuàng)作中。

　　“政府給予政策扶持是海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)?！笔∥捏w廳市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)處調(diào)研員羅善雄介紹，就行業(yè)執(zhí)照資質(zhì)的審批流程來(lái)說，海南辦理速度較快，為企業(yè)提供便利。比如我省辦理《電視劇(電視動(dòng)畫片)發(fā)行許可證》僅用20天，比法定時(shí)限50天辦結(jié)快了一個(gè)月。

　　不過不少動(dòng)漫企業(yè)表示，由于產(chǎn)業(yè)起步較晚，海南大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)仍處于起步階段，主要收入依靠制作外包項(xiàng)目，因動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整，企業(yè)發(fā)展較為緩慢。

　　一條完整的動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游動(dòng)漫制作公司，集合包括出版、發(fā)行、行銷、宣傳、融資等功能在內(nèi)的專業(yè)發(fā)行平臺(tái)為中游，下游則需要?jiǎng)勇苓叜a(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)公司。海南本土動(dòng)漫形象“波波椰”創(chuàng)始人王傳棋就說，動(dòng)漫設(shè)計(jì)的成本回收更多靠中下游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)，其中周邊產(chǎn)品的利潤(rùn)空間最大。

　　“省內(nèi)幾乎沒有專業(yè)的動(dòng)漫周邊制作公司，為了做一批動(dòng)漫玩偶，我們得提前一兩個(gè)月和江浙廠家訂貨，耗費(fèi)了大量的時(shí)間和運(yùn)輸成本，收效甚微。”王傳棋說，反觀廣州、杭州等動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，可以輕松完成生產(chǎn)、營(yíng)銷一條龍服務(wù)。

波波椰設(shè)計(jì)的“猴椰票”

　　　以全新視角和形式推介海南

　　發(fā)展了有10年之久的鼠叔工作室可以說是參與了海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后成立了三亞漫盟文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司、海南漫格子文化創(chuàng)意有限公司。海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何在市場(chǎng)上博得一席之地？該工作室主要負(fù)責(zé)人張若言告訴記者，海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，可與文化、旅游、農(nóng)業(yè)等海南重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，充分挖掘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力。

　　“對(duì)于本地消費(fèi)者而言，濃郁的海南特色是提升動(dòng)漫產(chǎn)品親切感；對(duì)于外地消費(fèi)者來(lái)說，南國(guó)風(fēng)情也是一個(gè)新奇的賣點(diǎn)?！焙Ｄ洗髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系主任鄧晰建議，動(dòng)漫作品應(yīng)成為一種風(fēng)格化的藝術(shù)表達(dá)，本地動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作產(chǎn)品時(shí)，可以圍繞“海南元素”設(shè)計(jì)產(chǎn)品，創(chuàng)作IP形象，融入海南地理、人文與民俗等元素，不應(yīng)簡(jiǎn)單把海南當(dāng)作背景?！斑@樣的IP多了，就能逐漸打響海南動(dòng)漫設(shè)計(jì)品牌?！?/p>

　　記者發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)在推出的海南蔬果形象動(dòng)漫IP，展示的內(nèi)容就比較淺顯，沒有突出角色定位。不少專家認(rèn)為，在培養(yǎng)動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)人才時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)其對(duì)海南文化的理解。

　　“這種意識(shí)應(yīng)滲入到人才培養(yǎng)中?！编囄榻B，目前，雖然有些動(dòng)漫企業(yè)注意到“本地化”這一戰(zhàn)略，但由于缺乏對(duì)海南文化的深入理解，所創(chuàng)作出來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化程度較高。

　　鼠叔工作室創(chuàng)始人周智延先前就創(chuàng)造出了點(diǎn)擊數(shù)千萬(wàn)次的動(dòng)漫作品，接連與騰訊動(dòng)漫、網(wǎng)易動(dòng)漫、動(dòng)漫之家等互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)簽約，策劃了“漫畫+海南旅游”“漫畫+海南文化”等全新的漫畫作品，并將嘗試開發(fā)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，以全新的視角和形式推介海南文化、旅游，讓更多的年輕人了解海南、愛上海南。

　　于海南而言，像周智延這類的動(dòng)漫人才多多益善。鄧晰說，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，海南各大高校要為海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供智力支持。而為了留住人才、用好人才，政府應(yīng)當(dāng)在完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，加強(qiáng)與高校合作，培育本土優(yōu)秀動(dòng)畫師和專業(yè)設(shè)備維修人員。

　　　“萌營(yíng)銷”開啟新思路

　　萌，是人們對(duì)動(dòng)漫的第一印象，也是靠著這一特點(diǎn)動(dòng)漫才吸引了越來(lái)越多的受眾。何不嘗試用“萌營(yíng)銷”拓寬動(dòng)漫市場(chǎng)空間，開啟新思路呢？

　　“所謂‘萌營(yíng)銷’，便是打造萌態(tài)十足的動(dòng)漫IP人物，形成親民的互動(dòng)營(yíng)銷方式，讓動(dòng)漫人物為政企代言，使政企形象更具親和力，使認(rèn)可度得到進(jìn)一步提升?！笔笫骞ぷ魇抑饕?fù)責(zé)人張若言介紹說。

　　他建議，政府、企業(yè)應(yīng)該聯(lián)動(dòng)起來(lái)，在培養(yǎng)人才的同時(shí)，齊心協(xié)力讓海南其他行業(yè)理解“動(dòng)漫+”理念抓住發(fā)展機(jī)遇，給海南旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等穿上“萌”衣，戴上“萌”帽，培育新的消費(fèi)群體，讓動(dòng)漫助力各產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　誠(chéng)然，動(dòng)漫主要的受眾群體則是年輕人。不少海南從事動(dòng)漫行業(yè)的人都說，海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)期離不開年輕群體的關(guān)注，但海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要帶來(lái)更多影響，則要引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)滲透到其他重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)中，吸引其他產(chǎn)業(yè)人群的關(guān)注，并嘗試用動(dòng)漫思維、創(chuàng)意包裝推動(dòng)海南其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，講好海南故事。

　　其實(shí)，獲得融資是助力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打開市場(chǎng)的主要因素。記者了解到，在海南，一些好的劇本、好的動(dòng)漫創(chuàng)意，由于沒有投資只能擱淺，許多已經(jīng)完成的動(dòng)畫片在傳播時(shí)需繳納高昂的播出費(fèi)用。這又倒逼動(dòng)漫企業(yè)出去拉廣告，分散了企業(yè)的精力，增加了企業(yè)的資金運(yùn)轉(zhuǎn)壓力。

　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)‘漫步’海南需要時(shí)間，相信在政府、企業(yè)和社會(huì)的共同努力，海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期?！辈簧?gòu)氖聞?dòng)漫行業(yè)的人依然信心滿滿。

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