中國跨境電商熱戰(zhàn)正酣 日媒：海淘比例將不斷提高

　　參考消息網(wǎng)7月3日報道 日媒稱，在中國，跨境電子商務(wù)正在進一步擴大。預(yù)計市場規(guī)模2017年同比增長超過50%，達到3413億元。電商網(wǎng)站之間的競爭也日趨激化。除了最大的阿里巴巴，京東和網(wǎng)易通過開業(yè)紀念日舉行大型促銷，海外網(wǎng)購的市場爭奪正在加劇。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站6月30日報道，“紙尿褲降價了30～50%，正是囤貨的好機會，我就趕緊買了”，北京的一名公司職員陳女士(33歲)興奮地說。她使用的是考拉海購。在6月18～20日舉行的“年中大促”活動中，6包大王紙尿褲僅售448元。比其他電商便宜了20%左右。

　　考拉海購是網(wǎng)易于2015年開設(shè)的。對比天貓國際以品牌旗艦店進駐的模式，考拉海購則采取與亞馬遜相同的模式，即自己采購商品之后銷售。價格低廉成為考拉的優(yōu)勢，“最近我用考拉比淘寶多”，陳女士表示。而像她一樣的消費者正在增加

　　報道稱，據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查，在中國消費者喜歡海淘的理由方面，60%的受訪者回答“因為是正品”。從海外直接購買能減少假貨風(fēng)險。受消費者的這種想法推動，跨境電商的市場將持續(xù)擴大。

　　據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查顯示，2016年中國跨境電商市場規(guī)模達到2198億元，比上年增長80%以上。雖然與中國電商市場整體的80萬億日元相比，海淘的規(guī)模仍然很小，但比率將不斷提高。2017年跨境電商市場有望增至3413億元。

　　為了爭奪巨大市場，各電商網(wǎng)站頻繁舉行促銷等活動。阿里巴巴的“雙11”促銷最為有名，京東則在6月18日的開業(yè)紀念日舉行促銷。2017年，阿里巴巴、京東等競爭對手均啟動了大型促銷。從考拉海購的銷售額來看，18～20日年中促銷期間增至上年的6倍。考拉海購自21日起，開始了“網(wǎng)易20年感恩回饋”的促銷。

　　報道稱，雖然缺少有關(guān)跨境電商市場份額的官方統(tǒng)計，但中國市場戰(zhàn)略研究所社長徐向東認為，相對于掌握40%份額的阿里巴巴，京東為20%左右，而考拉海購或許正在縮小與京東的差距。

　　在跨境電商中，中國消費者從日本等全球各地購買商品。天貓國際銷售全球60個國家的商品，并設(shè)置了名為“國家地區(qū)館”的特設(shè)頁面，按國家分類匯集了各國商品。美英法韓、泰國及新西蘭等17個國家和地區(qū)的商品均在國家地區(qū)館有售。

　　天貓國際2016年的各國商品銷售排名中，日本以19.3%高居榜首，美國為18.3%，以微弱的差距位居第二，接下來依次為韓國的13.6%，德國的8.0%，澳大利亞的7.9%，日本商品與各國的競爭越來越激烈。

　　美國好事多(Costco)和德國麥德龍(Metro)等全球代表性的流通企業(yè)也進駐了天貓國際。天貓國際總經(jīng)理劉鵬表示，開實體店的風(fēng)險較大，企業(yè)可以通過跨境電商做試驗。

　　人氣商品也出現(xiàn)了變化。紙尿褲等日用品和化妝品曾經(jīng)備受歡迎，但最近服裝和健康食品的比例上升。尤其是運動和戶外用品等個人愛好商品在不斷增長。

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