張近東與國米管理層新賽季前溝通 開啟商業(yè)新征程

　　中新網7月25日電日前，當期待已久的意甲豪門國際米蘭一行抵達南京，開啟為期5天的中國行活動時，頂著酷暑在機場早早等待的球迷們興奮不已，情不自禁唱起了國米之歌。這是蘇寧并購國米后，球隊首次造訪中國并參加比賽，并不意外地在這里掀起了一場比夏日驕陽更熱烈的國米風暴。

　　“歡迎大家回家”，2017年7月23日，國際米蘭足球俱樂部“回”中國比賽期間，大“家長”蘇寧控股集團董事長張近東與俱樂部管理層溝通時表示，“國際米蘭足球俱樂部是蘇寧體育產業(yè)發(fā)展的重要組成，是蘇寧打造全球頂級體育產業(yè)鏈的關鍵一環(huán)，同時是蘇寧海外品牌建設的核心支撐”。

　　在新賽季即將到來之前，他與俱樂部管理層明確了在新賽季的各項工作方向與目標，“既要聚焦競技水平的提升，也要推動國米商業(yè)的全球化發(fā)展。要在守護并經營好‘國際米蘭’這一品牌的同時，通過精細化管理實現俱樂部的盈利能力建設?！?/p>

　　一年前，蘇寧以2.7億歐元的價格買下國米俱樂部近70%的股份，首次入主歐洲五大聯賽頂級豪門。談及收購的原因時，張近東當時曾直言，“不是為了賺足球的錢，而是要通過足球撬動地球?！凹赐ㄟ^足球，不僅擴大國內的影響力，還讓意大利及歐洲企業(yè)認識了解蘇寧，架起兩者合作的橋梁，讓高品質、強體驗的意大利產品和服務通過蘇寧線上線下的平臺進入中國消費市場。

　　在此后的一年中，蘇寧多產業(yè)與國米品牌碰撞出火花。今年4月9日至12日，全球規(guī)模最大的國際聯合酒展Vinitaly在意大利維羅納開幕，蘇寧不僅現場同多家企業(yè)簽下直采訂單，更宣布蘇寧將全線負責國際米蘭足球俱樂部授權定制葡萄酒在中國地區(qū)的銷售業(yè)務，受到大批Vinitaly參展商的關注。

　　今年6月26日，蘇寧和三星聯合推出的三星S8+國際米蘭定制版手機，將足球與手機融合，閑魚上的價格甚至炒到了3萬，國米的號召力可見一斑。此外，今年上半年，蘇寧易購還聯合PPTV、懂球帝等相關產業(yè)資源，結合江蘇蘇寧足球俱樂部、國際米蘭足球俱樂部等產業(yè)內球隊資源開展了共10場超級比賽日活動，共為蘇寧易購帶來近200萬UV，成功轉化十余萬新用戶、帶來超過1億的業(yè)績。

　　蘇寧認準未來體育產業(yè)是中國經濟發(fā)展的一支重要驅動力，是打造品質消費的關鍵力量，能擴大蘇寧的品牌影響力和傳播渠道，而投資國米，不僅可以通過足球連接歐洲頂級企業(yè)，打通產品銷售，還可以依托國米在世界足壇強大的影響力，使蘇寧品牌在全球范圍得到更廣泛而深入的詮釋和傳播。

　　蘇寧還特別設立了品牌部門，將國米全球化品牌建設提升至戰(zhàn)略高度。如今，同樣在布局“全球買手”戰(zhàn)略版圖的蘇寧需要更加“國際”的國際米蘭。正如張近東所說：“甚至國米要比蘇寧在國際化上有更超前的意識和行動?！?/p>

　　“蘇寧拿下了和曼聯、皇馬、拜仁相同的贊助商！”《羅馬體育報》的最新報道稱，蘇寧剛剛又為國米拉來3個新贊助：除了贊助了上述三家頂尖豪門的體育博彩公司必贏(bwin)，還有沃爾沃汽車、意大利頂級餐具用品制造商tescoma。

　　而在今年3月，斯威汽車(SWM)與國際米蘭足球俱樂部(Inter)在中國重慶正式宣布達成官方合作，成為國際米蘭足球俱樂部中國區(qū)官方合作伙伴。

　　在張近東的未來構劃中，和提升國米競技實力同樣重要的，是不斷提升國米商業(yè)開發(fā)的能力。在入主國米的一年中，蘇寧已經通過理順內部管理機制、提升商業(yè)經營效率、發(fā)揮業(yè)務協調價值，使得國米收入規(guī)模顯著增長、盈虧狀況顯著改善。

　　“國際米蘭要取得更大的發(fā)展，必須要有強勁的商業(yè)引擎來協作支持。要發(fā)揮國際米蘭的品牌、青訓等資源優(yōu)勢，開拓新的海外市場，率先實現世界頂級俱樂部在商業(yè)發(fā)展上的全球化布局?！睆埥鼥|說。他認為，擁有了球迷，才能擁有市場，在扎根意大利的同時，國米還要將視野投向中國、美國、東南亞、中東等國米球迷集聚的區(qū)域。

　　“蘇寧是國米發(fā)展中國市場可借助和利用的資源，國米可以發(fā)揮蘇寧的影響力、產業(yè)優(yōu)勢、能力優(yōu)勢等，來助力國際米蘭的商務拓展?！睆埥鼥|在上述管理層會議上表示，為此國米中國辦公室也在籌建中，即將運營。

　　“盈利能力同樣也是衡量一支俱樂部的重要指標”，張近東認為，作為歐洲豪門俱樂部，國際米蘭不僅應該做到財務平衡，甚至未來要做到盈利。據悉，根據歐足聯公布的財務數據，剛結束的FY2016-17財年(2016年7月-2017年6月)，國米的管理報表收入，實現了盈虧平衡的統(tǒng)計?！皣棕攧瘴磥硪欢ú粫菄鴼W足聯財政公平法案來運作，國際米蘭完全有能力成為一家不僅競技水平優(yōu)秀同時盈利水平高的俱樂部?！睆埥鼥|說。