蘋果新手機(jī)將發(fā)布 面臨中韓老對(duì)手圍剿

　　蘋果新手機(jī)要價(jià)1000美元，消費(fèi)者是否買賬？據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》11日?qǐng)?bào)道，即將發(fā)布的新一代蘋果手機(jī)售價(jià)可能比以往大幅提高，考驗(yàn)著消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。在蘋果發(fā)布前，幾大手機(jī)廠商的新品紛紛亮相，對(duì)蘋果形成“圍剿”之勢(shì)。中國(guó)手機(jī)品牌崛起給蘋果帶來(lái)不小的壓力，不過(guò)，分析人士認(rèn)為，新手機(jī)短期內(nèi)能夠提振蘋果的銷售量。

　　十周年大升級(jí)

　　盡管蘋果的保密工作一項(xiàng)做得不錯(cuò)，但在正式發(fā)布前，新iPhone的部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)“一如既往”地被曝光，其顯示屏、相機(jī)和整體設(shè)計(jì)都將面臨一次重大升級(jí)。美國(guó)科技媒體The Verge稱，蘋果將在美西時(shí)間12日的發(fā)布會(huì)上發(fā)布3款iPhone，分別為旗艦機(jī)型iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus，而非此前預(yù)測(cè)的iPhone 8、iPhone 7s和iPhone 7s Plus。其中，X為羅馬數(shù)字10，代表蘋果公司紀(jì)念iPhone問(wèn)世十周年。

　　據(jù)多家美國(guó)科技媒體透露，iPhone X將包含一塊無(wú)邊框OLED屏幕，并取消iPhone系列代表性的Home鍵。有消息人士向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者透露，iPhone X的屏幕將由三星位于越南的工廠供貨。

　　彭博社稱， iPhone X將會(huì)通過(guò)面部解鎖功能代替此前的Touch ID指紋識(shí)別功能，蘋果將會(huì)把這項(xiàng)改進(jìn)命名為Face ID。此外，iPhone X還將配備無(wú)線充電功能以垂直排列的雙攝像頭。有分析人士指出，其采用的并非最新技術(shù)，三星、華為、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新款手機(jī)都已經(jīng)具備類似功能。美國(guó)CNBC網(wǎng)站稱，如果新iPhone沒(méi)有一項(xiàng)新功能脫穎而出，那么市場(chǎng)可能會(huì)十分失望。

　　高定價(jià)成為獲利最佳途徑

　　除了功能與配置，新iPhone預(yù)計(jì)超過(guò)1000美元的售價(jià)是市場(chǎng)和消費(fèi)者更加關(guān)注的問(wèn)題。截至目前，iPhone系列最貴的手機(jī)當(dāng)屬去年發(fā)布的iPhone 7 Plus，美版起售價(jià)為769美元，國(guó)行版起售價(jià)為6388元。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱，這是蘋果對(duì)用戶忠誠(chéng)度、購(gòu)買力和擁抱創(chuàng)新熱情的一次測(cè)試。《金融時(shí)報(bào)》援引分析人士的話稱，這次新機(jī)發(fā)布將有助于蘋果克服過(guò)去兩年的增長(zhǎng)問(wèn)題。歐美等市場(chǎng)的智能手機(jī)擁有量已趨近飽和，很多客戶不再頻繁更換現(xiàn)有手機(jī)，推動(dòng)更快收入增長(zhǎng)的最佳途徑就是提高單位價(jià)格。與此同時(shí)，蘋果正在引入昂貴的新組件，這些都助推了新iPhone的售價(jià)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Creative Strategies和SurveyMonkey的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，計(jì)劃購(gòu)買新iPhone的消費(fèi)者中，有21%的受訪者表示無(wú)論iPhone售價(jià)多高，都會(huì)義無(wú)反顧地購(gòu)買。但有33%的現(xiàn)有iPhone用戶表示，如果iPhone太貴的話，他們不會(huì)選擇升級(jí)。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝11日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，iPhone漲價(jià)也是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的趨勢(shì)。從今年開始，從屏幕到內(nèi)存的整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的成本都在提高，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的價(jià)格也是在上漲之中。但王艷輝認(rèn)為，在新iPhone開售初期，值得擔(dān)心的反而是供貨量是否充足的老問(wèn)題。

　　多品牌火力齊發(fā)

　　9月份是新手機(jī)集中發(fā)布的時(shí)段，這也意味著新iPhone將面臨著來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力阻擊。8月23日，占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的三星發(fā)布新旗艦Note 8。而在蘋果發(fā)布會(huì)的前一日，小米公布了新旗艦機(jī)型Mix 2。在發(fā)布會(huì)上，小米CEO雷軍幾乎在所有的演示環(huán)節(jié)都以iPhone 7 Plus作為對(duì)照，絲毫不掩飾Mix 2試圖挑戰(zhàn)蘋果的決心。而以“全面屏”為最大賣點(diǎn)的Mix 2起售價(jià)格為3299元，預(yù)計(jì)將遠(yuǎn)低于新iPhone的售價(jià)。此外，vivo也將于21日公布新手機(jī)X20。

　　中國(guó)手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，iPhone在全球和中國(guó)本土市場(chǎng)都受到不小的壓力。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)，華為智能手機(jī)出貨量在今年6月和7月超越蘋果，坐上了全球市場(chǎng)的第二把交椅。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，vivo的市場(chǎng)占有率比去年同期增長(zhǎng)3.8%，位列第一，華為、OPPO、小米緊隨其后，蘋果排名第五，份額同比下降0.3%。

　　彭博社稱，蘋果在大中華區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)6個(gè)季度的銷售衰退，“盡管新產(chǎn)品增加了多種功能，但對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，他們可以在其他品牌的手機(jī)體驗(yàn)這些功能，為什么要花高價(jià)買iPhone 呢？”

　　王艷輝對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，業(yè)界整體對(duì)于新iPhone的銷售還是比較看好。一方面，iOS目前還是最穩(wěn)定的平臺(tái)，相比安卓系統(tǒng)還是有不少優(yōu)勢(shì);另一方面，不少蘋果用戶還在使用2到3年前的iPhone 6系列手機(jī)，新iPhone正好趕上這些用戶比較合適的換機(jī)期。

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