南北稻香村何不美美與共

　　這兩年，南北稻香村之爭(zhēng)甚囂塵上：為了商標(biāo)權(quán)的歸屬，各說各的理，誰也不服誰。近期，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出行為保全裁定：蘇州稻香村立即停止在電商平臺(tái)銷售及宣傳帶有“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。蘇州稻香村此后提交復(fù)議，請(qǐng)求撤銷這一保全裁定，同時(shí)提供6000萬元作為反擔(dān)保。幾天后，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院再次下發(fā)裁定文書，解除了對(duì)蘇稻公司采取的保全措施，這意味著，蘇州稻香村可以繼續(xù)在電商平臺(tái)上使用“稻香村”標(biāo)識(shí)。

　　“村徑繞山松葉暗，野門臨水稻花香。”南北稻香村之爭(zhēng)，恐怕很難說誰正宗誰盜版、誰李逵誰李鬼?！疤K稻”可以溯源至清乾隆年間的蘇氏糕點(diǎn)鋪，取名自《紅樓夢(mèng)》大觀園里榮國(guó)府大奶奶李紈的居所“稻香村”；而“北稻”起源于1895年，金陵（今南京）人郭玉生在北京前門觀音寺打出“稻香村南貨店”的字號(hào)，售賣南味食品。古時(shí)物流閉塞、市場(chǎng)割據(jù)，各賣其貨、各香其香，倒也相安無事。因此，江浙人可能更認(rèn)可“蘇稻”，而北京消費(fèi)者可能對(duì)“北稻”更有感情。

　　正因?yàn)樽鹬亓艘陨蠚v史，南北稻香村的官司才歷經(jīng)“十年之癢”而未曾休止。

　　當(dāng)然，曲藝有流派之爭(zhēng)，武術(shù)有門戶之斗，老字號(hào)商家之爭(zhēng)也不算稀奇。時(shí)移世易，規(guī)則更迭，市場(chǎng)開放了、商品流通了，原本相安無事的同名或近名的老字號(hào)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上陷入尷尬境地——爭(zhēng)地盤、爭(zhēng)利益、逾越邊界的例子也不少。我國(guó)商標(biāo)法的基本原則，既強(qiáng)調(diào)注冊(cè)申請(qǐng)優(yōu)先，又強(qiáng)調(diào)對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。南北稻香村之爭(zhēng)久拖未決，說明這不是個(gè)簡(jiǎn)單的判斷題。

　　不過，有兩點(diǎn)可以肯定。第一，“蘇稻”和“北稻”不存在本質(zhì)上的真?zhèn)沃疇?zhēng)。雙方在市場(chǎng)上應(yīng)該摒棄零和博弈的思維，非要在名號(hào)上爭(zhēng)出結(jié)果，可能延誤了升級(jí)發(fā)展的契機(jī)。第二，只要廓清邊界、厘清是非，同名的老字號(hào)完全可以試著“共享”權(quán)益。具體說來，一方面，南北稻香村亦曾有過漫長(zhǎng)的合作“蜜月期”；另一方面，剛剛落槌的加多寶與王老吉“紅罐之爭(zhēng)”或可成為類似糾紛的殷鑒。既然劍拔弩張解決不了問題，不妨平心靜氣喝杯咖啡——共贏互利是商道之本。

　　老字號(hào)既是工藝與商品的流轉(zhuǎn)，更是文化和歷史的傳承；既代言著市場(chǎng)商譽(yù)，更寄寓著價(jià)值情懷。在呼喚“中國(guó)制造”、推崇匠人匠心的年代，保護(hù)好老字號(hào)、創(chuàng)新出老字號(hào)，是中國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。有數(shù)據(jù)顯示，2016年度世界品牌500強(qiáng)的平均年齡為93.71歲，其中100歲以上的“老字號(hào)”有206個(gè)。做成百年老字號(hào)千難萬難，保護(hù)并傳承好百年老字號(hào)，既要有歷史的情懷、時(shí)代的視野，更要有法治的底蘊(yùn)、人文的情懷。從這個(gè)意義上說，南北稻香村何不“美美與共”？

　　 （作者：鄧海建）