互聯(lián)網(wǎng)廣告份額超過50% 廣告變得智能化

　　新華社長沙10月21日電（記者白田田）一位孕婦剛剛生了寶寶，她不用費盡心思去各種線上線下的母嬰店“淘貨”，奶粉、嬰兒服裝、產(chǎn)后健身等信息適時地出現(xiàn)在她的手機上，一切都正好滿足這位媽媽的需求。

　　10月21日，由中國廣告協(xié)會和長沙市人民政府、湖南省工商局共同主辦的第24屆中國國際廣告節(jié)在湖南長沙開幕，一幅正在成為現(xiàn)實的“智能廣告”應用場景展現(xiàn)在人們面前。

　　廣告在人們生活中幾乎無孔不入，但大量廣告可能是無效信息。記者在中國國際廣告節(jié)現(xiàn)場了解到，大數(shù)據(jù)、人工智能、人臉識別、虛擬現(xiàn)實等新興技術，正在讓廣告變得智能化，消費者可以“所想即所得”。

　　中國廣告協(xié)會會長張國華介紹說，中國廣告業(yè)年營業(yè)額去年達到6000億元的規(guī)模，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告份額超過50%，特別是移動端廣告發(fā)展迅速。今后品牌傳播將是廣告和消費融為一體，更加互動、更為精準。

　　百度副總裁鄭子斌說，“人工智能+廣告”基于10億日活躍用戶，形成千萬級細分標簽，能全面描繪用戶畫像，理解用戶意圖，由“人找信息”變?yōu)椤靶畔⒄胰恕?，并且提供個性化的文字、圖片、視頻、語音。

　　科大訊飛數(shù)字廣告銷售總經(jīng)理潘峰說，以前的互聯(lián)網(wǎng)廣告只能“看”，現(xiàn)在消費者通過手機可以進行語音互動。未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、可穿戴式設備、機器人的發(fā)展，以智能語音作為入口，還會有很多廣告衍生品。

　　在業(yè)內人士看來，在“中國制造”產(chǎn)業(yè)轉型和消費升級的背景下，“技術+數(shù)據(jù)+內容”將驅動中國品牌更具傳播力。中國廣告聯(lián)合有限責任公司董事長稅立認為，中國產(chǎn)品正在由低端走向高端，由制造走向“智造”，亟須借助新技術、新方式向全球市場發(fā)出中國聲音，打造“民族品牌工程”。

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