星廣互動(dòng)AR平臺(tái)背后：與AI大鱷共同驅(qū)動(dòng)廣告行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口

　　中新網(wǎng)10月23日電? 隨著星廣互動(dòng)(StarADs)宣布推出全球首個(gè)智能AR廣告平臺(tái)，標(biāo)志著UGC視頻廣告正式邁入AI+AR時(shí)代。而這家企業(yè)之所以能夠成為UGC視頻時(shí)代全新廣告形式及業(yè)務(wù)模式的開拓者，除了其對(duì)行業(yè)發(fā)展和機(jī)遇的深刻洞察，也與其能夠深刻理解技術(shù)創(chuàng)新所帶來的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力息息相關(guān)。作為中國最大新銳AI企業(yè)商湯科技旗下企業(yè)，星廣互動(dòng)無疑具備了這樣的基因，而這一智能AR廣告平臺(tái)強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力背后的技術(shù)能力正是來自于商湯科技。

　　商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO，星廣互動(dòng)CEO徐立博士曾在多個(gè)不同場(chǎng)合闡述了這樣的觀點(diǎn)：“人工智能技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，一方面會(huì)帶來生產(chǎn)效率的提升，另一方面也將推動(dòng)全新的交互方式”。而基于人工智能視頻理解的AR應(yīng)用正是全新交互的典型，在改變我們的社交拍照體驗(yàn)之后，面向UGC視頻的廣告也將成為一個(gè)新的風(fēng)口。

　　技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)廣告行業(yè)變革

　　回顧過往，每一次廣告行業(yè)的變遷，背后都有技術(shù)的革新作為推力。例如，目前應(yīng)用最廣泛的廣告形式，像是戶外廣告、電視廣告、平面廣告，以戶外大屏、公交車、電視臺(tái)、報(bào)刊雜志為載體。這種廣告形式雖然有著足夠的曝光量，但是不會(huì)感知用戶興趣。

　　到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，PC的普及在一定程度上改變和優(yōu)化了人們獲取信息的方式，在傳統(tǒng)的廣告形式基礎(chǔ)上，通過用戶的搜索行為，搜索引擎得以實(shí)現(xiàn)為用戶精準(zhǔn)推送感興趣的廣告內(nèi)容。此時(shí)，廣告的呈現(xiàn)載體變成了網(wǎng)站，搜索引擎改變了廣告行業(yè)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用的興盛，帶來了更高效的用戶喜好及行為規(guī)律分析，廣告隨用戶需求自動(dòng)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)推送成為了可能。另一方面，大量的UGC圖文內(nèi)容出現(xiàn)，也讓廣告載體開始朝向個(gè)人媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。用戶自己甚至還能承接微任務(wù)來幫助廠商發(fā)布廣告，成為一個(gè)廣告載體。大數(shù)據(jù)和云應(yīng)用的創(chuàng)新，讓這種廣告形式成為可能。

　　隨著高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，帶來了UGC視頻內(nèi)容的迅速爆發(fā)，如此優(yōu)良的廣告載體如何嵌入廣告內(nèi)容卻成為難題。傳統(tǒng)方式很難獲得用戶認(rèn)同，甚至?xí)l(fā)反感。廣電總局曾三令五申的禁止在電視劇集中插播廣告，即可見受眾對(duì)這種方式的厭惡程度。廣告內(nèi)容必須同UGC視頻內(nèi)容相結(jié)合，就像《變形金剛》電影中植入的舒化奶廣告，并沒有引起變迷們的反感，反而成為樂趣。

　　對(duì)于涌出的眾多UGC內(nèi)容來說，AR技術(shù)無疑就是這把鑰匙。星廣互動(dòng)智能AR廣告平臺(tái)，就是利用人工智能技術(shù)，將廣告與短視頻、直播內(nèi)容等用戶喜聞樂見的內(nèi)容形式進(jìn)行智能結(jié)合，讓視頻內(nèi)容學(xué)會(huì)思考，真正的理解用戶想看什么，何時(shí)想看，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將廣告內(nèi)容進(jìn)行植入，用戶不會(huì)再覺得突兀，不會(huì)產(chǎn)生反感，為UGC視頻時(shí)代的全新廣告形式賦予了最核心的價(jià)值，星廣互動(dòng)以基于人工智能的視頻分析技術(shù)，將進(jìn)一步推動(dòng)廣告行業(yè)的變革。

　　視頻理解技術(shù)，突破AR廣告難題

　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，簡稱AR，簡單來說，就是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。而實(shí)現(xiàn)AR效果好壞的關(guān)鍵，就在于對(duì)視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)分析和虛擬物體的準(zhǔn)確繪制。例如，針對(duì)用戶，需要精準(zhǔn)識(shí)別面部和手勢(shì)信息，以便在面部自然地增加元素，針對(duì)手勢(shì)呈現(xiàn)自然的效果互動(dòng)。針對(duì)場(chǎng)景，能夠區(qū)分并準(zhǔn)確跟蹤場(chǎng)景中不同物體，如人、背景，乃至于桌面等等，以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的更替，添加虛擬物體。而星廣互動(dòng)的AR技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的視頻內(nèi)容理解，還實(shí)現(xiàn)了AR廣告在移動(dòng)端的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)。

　　在視頻分析和跟蹤上面，星廣互動(dòng)基于其世界領(lǐng)先的深度學(xué)習(xí)視覺處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了人臉、手、肢體，背景實(shí)時(shí)跟蹤解析；視頻理解和標(biāo)簽技術(shù)，以及SLAM(即時(shí)定位與地圖構(gòu)建技術(shù))技術(shù)。結(jié)合這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，星廣互動(dòng)智能AR廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了植入式人物臉部手勢(shì)特效廣告，為人物視頻提供實(shí)時(shí)替換背景效果創(chuàng)造全新的植入式廣告位，在視頻中桌面、地面、墻面等加入虛擬廣告物品AR效果等多種功能。并能做在視頻內(nèi)容中合適的時(shí)間點(diǎn)插入合適的廣告。

　　技術(shù)功能的實(shí)現(xiàn)為打造AR效果提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而星廣互動(dòng)的AR技術(shù)的最大優(yōu)勢(shì)，在于能夠?qū)?shí)現(xiàn)這些技術(shù)的深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行成百上千倍壓縮，降低運(yùn)行功耗，并提升運(yùn)行性能。而這所帶來的直接效果便是AR特效各種各樣的手機(jī)端本地即可實(shí)時(shí)完成，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端UGC視頻廣告的“即時(shí)分析、即時(shí)生產(chǎn)、即時(shí)呈現(xiàn)、即時(shí)購買”，無需人工的后處理，這也是星廣互動(dòng)的AR技術(shù)，相較其他技術(shù)提供商的最大優(yōu)勢(shì)。

　　AR技術(shù)賦能UGC視頻帶來無限想象力

　　基于精準(zhǔn)的視頻分析技術(shù)，視頻將學(xué)會(huì)思考，能夠知道用戶在做什么，想要什么，能夠?qū)崿F(xiàn)場(chǎng)景的替換，能夠在現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景上添加虛擬元素。目前，星廣互動(dòng)智能AR廣告平臺(tái)，可以提供面部手勢(shì)識(shí)別、前背景分割以及SLAM技術(shù)，驅(qū)動(dòng)大量創(chuàng)新的廣告場(chǎng)景。

　　基于高精實(shí)時(shí)人臉跟蹤和動(dòng)作檢測(cè)、手勢(shì)跟蹤和檢測(cè)技術(shù)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┲踩胧饺宋锾匦V告。UGC主播可通過張嘴、眨眼、揮手、比心、大拇指比贊等幾十種互動(dòng)功能，與不同的廣告情景實(shí)時(shí)交互，打造超出于傳統(tǒng)視頻廣告的互動(dòng)和吸睛效果。

　　基于高精人物背景實(shí)時(shí)分割技術(shù)，能夠?yàn)閁GC內(nèi)容提供實(shí)時(shí)替換背景效果的全新植入式廣告位。無需綠幕，不需環(huán)境特殊配合，背景廣告與視頻內(nèi)容無縫結(jié)合，在不影響正常視頻內(nèi)容的同時(shí)發(fā)揮創(chuàng)造力，為視頻帶來更多新奇好玩的場(chǎng)景，增強(qiáng)視頻和廣告的整體吸引力。

　　基于SLAM(即時(shí)定位與地圖構(gòu)建技術(shù))技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類視頻場(chǎng)景的三維結(jié)構(gòu)的定位和重建，從而在UGC視頻中的桌面、地面、墻面等加入虛擬物品的AR效果。如此一來，廣告主可根據(jù)想象力重新定義視頻場(chǎng)景，無需在視頻制作時(shí)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，也無需專業(yè)的視頻后期處理，便可根據(jù)需求，添加真實(shí)的廣告內(nèi)容。

　　技術(shù)創(chuàng)新改變?nèi)藗儷@取信息的方式，技術(shù)創(chuàng)新賦能廣告行業(yè)變革，AI+AR正在成為廣告行業(yè)的下一波風(fēng)口?？梢哉f，AR技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)的廣告呈現(xiàn)方式，而憑借技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)AR在移動(dòng)端的大規(guī)模應(yīng)用，更將促使AR廣告全面爆發(fā)，真正推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。憑借全球首個(gè)智能AR廣告平臺(tái)，星廣互動(dòng)無疑正在引領(lǐng)著這樣的趨勢(shì)，去發(fā)掘廣告行業(yè)更大、更廣的市場(chǎng)價(jià)值。

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