兌吧與喜馬拉雅FM推出音樂天分測試，你的孩子音樂天賦有多少？

　　伴隨著知識付費(fèi)大趨勢，喜馬拉雅在音頻付費(fèi)領(lǐng)域一直不斷突破。從早期主要針對白領(lǐng)用戶，到逐漸向?qū)W生、母嬰等群體擴(kuò)散。而在近期，其新推出的《田藝苗美育課：陪孩子愛上古典樂》，則主要面向親子用戶及古典音樂愛好者開始全新的付費(fèi)嘗試。為了提升用戶對該欄目的關(guān)注度與參與度，喜馬拉雅與兌吧聯(lián)合推出了一款“音樂天分小測試”活動，旨在讓更多用戶關(guān)注到古典音樂并參與測試活動，同時通過抽獎形式激勵用戶最終主動學(xué)習(xí)教學(xué)課程。

　　音頻領(lǐng)域大玩家，喜馬拉雅不斷嘗試音頻付費(fèi)

　　截至目前，喜馬拉雅已經(jīng)有4億激活用戶，平臺內(nèi)入駐了超過500萬主播，活躍用戶日均收聽時長達(dá)到128分鐘。而從2016年開始，伴隨著知識付費(fèi)的大趨勢到來，喜馬拉雅先后上線《好好說話》、《湖畔三板斧》、《陳志武教授的金融課》、《樂嘉性格色彩》等暢銷節(jié)目，成為知識付費(fèi)的先驅(qū)和領(lǐng)軍者，引發(fā)了行業(yè)浪潮。

　　近期，喜馬拉雅與上海音樂學(xué)院教授田藝苗聯(lián)手推出的音頻節(jié)目《田藝苗美育課：陪孩子愛上古典樂》，則更是在音頻付費(fèi)領(lǐng)域開始的全新嘗試，為用戶提供寓教于樂的兒童音樂啟蒙課程。

　　作曲系副教授入駐，兌吧為其打造推廣新玩法

　　作為上海音樂學(xué)院作曲系副教授，田藝苗入駐喜馬拉雅可以說為平臺用戶帶來了全新體驗。

　　從田藝苗的第一季付費(fèi)節(jié)目《古典音樂很難嗎？》自2016年7月上線以來，目前播放量已經(jīng)突破1000萬，在古典音樂領(lǐng)域，也創(chuàng)下了一個小小的奇跡。這也意味著，不僅是教育、財經(jīng)，人文、藝術(shù)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在不斷吸引用戶愿意付費(fèi)學(xué)習(xí)。而第二季《田藝苗美育課：陪孩子愛上古典樂》，則首次講古典音樂的受眾擴(kuò)展到了孩子，讓原本在象牙塔里才能聽到的高校古典音樂教程走進(jìn)了尋常百姓家的親子人群。而兌吧為其打造的 “音樂天分小測試”活動，將音樂背景與測試環(huán)節(jié)相結(jié)合，充分調(diào)動用戶的參與積極性，從而通過分享及領(lǐng)券形式更大程度起到推廣、引流作用。

　　音頻+答題+抽獎，充分發(fā)揮用戶運(yùn)營服務(wù)平臺專業(yè)性

　　據(jù)了解，此次活動是繼兌吧與懶人聽書結(jié)合《楚喬傳》打造了答題類活動后，首次在此類活動中加入了音頻答題環(huán)節(jié)，也是兌吧在音樂、視聽類平臺用戶運(yùn)營方面的新玩法之一。通過內(nèi)容上的互動吸引用戶答題，加上音頻形式為互動活動增加趣味性，從而通過天分測試及建議引導(dǎo)用戶分享，并且以優(yōu)惠券中獎的形式引導(dǎo)用戶最終購買課程。

　　對喜馬拉雅而言，兌吧的活動一方面有助于用戶主動參與測試互動，并樂于主動分享給好友，使活動能夠得到更大范圍的傳播。另一方面通過中獎的形式激發(fā)用戶的僥幸心理，更愿意主動使用優(yōu)惠券進(jìn)而關(guān)注并購買課程。既增加了活動的用戶參與率，同時用戶購課的結(jié)果導(dǎo)向能夠有一定程度提高。

　　喜馬拉雅與兌吧的合作，在基于兌吧用戶運(yùn)營服務(wù)的專業(yè)性經(jīng)驗基礎(chǔ)上逐步展開的。音頻類答題是兌吧不斷創(chuàng)新的活動形式之一，此外，積分商城、活動配置工具、簽到工具等，兌吧還有多種定制化活動形式展現(xiàn)。目前，兌吧已與微博、愛奇藝、騰訊、搜狗閱讀、陌陌等眾多知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作，也將為更多企業(yè)更為豐富的運(yùn)營工具，從而幫助企業(yè)全面提升用戶運(yùn)營效率。

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