笑"金拱門"土？你是不知道國(guó)外大牌的中文注冊(cè)名

　　昨天，大家伙熟悉的麥當(dāng)勞突然又火了。

　　噢不對(duì)，或許咱們?cè)摳慕兴敖鸸伴T”。

　　聽(tīng)到麥當(dāng)勞這土炸天的新名字，網(wǎng)友們也紛紛開(kāi)了腦洞，給洋快餐們貢獻(xiàn)了一批中文名……

　　……把Subway翻譯成“陜北味”的你給我站住！

　　老實(shí)說(shuō)，外國(guó)品牌要進(jìn)駐中國(guó)，必須得注冊(cè)一個(gè)官方的中文譯名。

　　就像是GAP的“蓋璞”，哪怕它難聽(tīng)到炸，可能品牌自己都很少寫出來(lái)，但在證件層面，“蓋璞”這個(gè)中文譯名是少不了的。

　　再來(lái)考大家一個(gè)……你知道“樂(lè)金”是什么品牌嗎？

　　這個(gè)聽(tīng)起來(lái)無(wú)比鄉(xiāng)土的品牌，其實(shí)就是咱們耳熟能詳?shù)摹?/strong>

?

　　老實(shí)說(shuō)，同為韓國(guó)品牌的Samsung的中文譯名“三星”也挺土的，但大家至少聽(tīng)習(xí)慣了不是么……

　　還有小文青們很愛(ài)的咖啡品牌Costa, 人家的中文名居然叫“咖世家”……?

　　按理來(lái)說(shuō)，Costa翻譯成“咖世家”也勉強(qiáng)算是信達(dá)雅了。但不知為啥，或許咱們已經(jīng)聽(tīng)?wèi)T了Costa，突然接觸到它的中文名， 真有種說(shuō)不出的別扭感……?

　　再來(lái)看看英倫輕奢品牌Dunhill, 隨便拿張海報(bào)，那迷之英倫范兒撲面而來(lái)……

　　只是……看到它的中文名……

?

　　……這么一說(shuō)，連鎖酒店“Sheraton”翻譯成“喜來(lái)登”也是夠土的了。只是為啥聽(tīng)起來(lái)沒(méi)有“登喜路”那么違和，可能只是因?yàn)樵蹅兞?xí)慣了吧

　　說(shuō)到品牌的翻譯，化妝品和護(hù)膚品也一定是重災(zāi)區(qū)。

　　按理來(lái)說(shuō)，化妝品/護(hù)膚品的品牌名字應(yīng)該往“美”的方向靠，而中文恰好音形韻無(wú)一不美。只要肯走心，一個(gè)美美的中文譯名絕對(duì)不在話下。?

　　經(jīng)典的翻譯例子也有不少。比如咱們熟知的“蘭蔻”和 “雅詩(shī)蘭黛”

　　雖然名字都含“蘭”，但“蘭”在這并不是重點(diǎn)。

　　反而“蔻”和“黛”——中國(guó)古代常見(jiàn)的香料與畫眉顏料，才是突顯女子當(dāng)窗理云鬢之美的精髓。

　　這種美感一上來(lái)，隨即也出現(xiàn)了一大批詩(shī)人……

　　比如美國(guó)知名彩妝品牌Revlon，中文譯名為“露華濃”

　　云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。

　　若非群玉山頭見(jiàn)，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。

　　還有法國(guó)的彩妝品牌Make Up For Ever，現(xiàn)在的中文譯名為“玫珂菲”。

　　而在早先，它還有個(gè)更文藝的譯名“浮生若夢(mèng)”……

　　夫天地者，萬(wàn)物之逆旅也，光陰者，百代之過(guò)客也。

　　而浮生若夢(mèng)，為歡幾何？

　　另外，法國(guó)護(hù)膚品牌Clarins的中文譯名“嬌韻詩(shī)”，或許也脫胎于古典詩(shī)詞：

　　對(duì)花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。

　　欲笑還愁羞不語(yǔ)，惟有傾城嬌韻。

　　嗯……這譯名可以說(shuō)是非常本土化了，嬌韻詩(shī)，聽(tīng)起來(lái)完全不像洋貨了。?

　　此外，美國(guó)的護(hù)膚彩妝品牌Clinique，也有個(gè)非常典雅的中文名“倩碧”……

　　東都妙姬，南都石黛，傾國(guó)傾城。

　　芳菲節(jié)，倩碧云捧出，天外飛瓊。

?

　　哪怕不是詩(shī)人附體，也可以從其他的方面把產(chǎn)品包裝得高級(jí)一點(diǎn)兒。

　　比方說(shuō)護(hù)膚品牌LA MER, 字面意思差不多就是“大海”。但若是你說(shuō)“今天我搽了大海牌面霜”，那就真是土土的了。

　　而若是按發(fā)音把LA MER譯成“臘梅”，說(shuō)“今天我搽了臘梅牌面霜”，貌似還是土土的……?

　　所以，人家把LA MER翻譯成“海藍(lán)之謎”，乍一看和原品牌沒(méi)啥聯(lián)系，但架不住人家的文藝細(xì)胞啊~?

　　當(dāng)然了，也不是所有的化妝品都翻譯得既高大上又精致文藝。

　　前面有說(shuō)到“蘭”是這類翻譯里的高頻字：美國(guó)有雅詩(shī)蘭黛，法國(guó)有蘭蔻，韓國(guó)有蘭芝……

　　但法國(guó)的知名化妝品牌Guerlain翻譯成“嬌蘭” ，就感覺(jué)有點(diǎn)……嗯……

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，主頁(yè)君一直以為“嬌蘭”就是下面這個(gè)……

　　此外還有同樣“蘭”字輩的法國(guó)輕奢品牌“圣羅蘭”，原名即妹紙們都知道的YSL……

　　說(shuō)YSL咱都懂。說(shuō)“圣羅蘭”，總有一種床上用品的既視感……?

　　譯名同樣土土的還有日本護(hù)膚品牌DHC：

　　說(shuō)DHC，知道的人肯定不少。但要說(shuō)起它的中文譯名“蝶翠詩(shī)” ……

?

　　起個(gè)中文名？哪有那么簡(jiǎn)單！

　　中文博大精深。家長(zhǎng)給自家孩子起名字都要煞費(fèi)苦心，更何況一個(gè)擁有全球眼光的知名品牌呢？

　　▲Coca-Cola“可口可樂(lè)”至今仍是外國(guó)品牌中文譯名的經(jīng)典案例

　　在品牌的中文譯名上，《紐約時(shí)報(bào)》就舉出過(guò)一些有代表性的例子……

　　Coca-Cola， 可口可樂(lè)

　　Tide，汰漬

　　Reebok, 銳步

　　Lay’s ，樂(lè)事

　　Nike，耐克

　　BMW，寶馬

　　那么，這個(gè)中文譯名到底怎么取才好呢？?

　　主頁(yè)君不由想起了礦泉水Evian的中文名“依云”，那也是音意俱佳，信達(dá)雅全齊活了：

　　半依云渚半依山，愛(ài)此令人不欲還。

　?。ㄔ其荆荷介g的河流）

　　秩秩斯干，潺潺清泉，“依云”這名字可謂是雅致到了極點(diǎn)。

　　嘿……說(shuō)了這么多，其實(shí)洋氣也好土也罷，都是見(jiàn)仁見(jiàn)智的問(wèn)題。

　　“嬌韻詩(shī)”和“蝶翠詩(shī)”并沒(méi)有太大的區(qū)別，“三星”聽(tīng)起來(lái)再土也同樣賣得好。

　　品牌名字固然能錦上添花，但更重要的，還是產(chǎn)品本身。

　　你想啊，Apple的中文名“蘋果”能有多高大上？還不照樣成為全球性的流行品牌？?

　　……不說(shuō)了，咱們放學(xué)后金拱門見(jiàn)吧。?

　　最后要說(shuō)，其實(shí)，對(duì)于害怕中國(guó)人民說(shuō)自己土的洋品牌，麥當(dāng)勞最近這一波神操作已經(jīng)很說(shuō)明問(wèn)題：既然網(wǎng)友給了新的爆款設(shè)定，不如就沒(méi)羞沒(méi)臊地接受，等于一次免費(fèi)的新品牌傳播，都省了自己的策劃成本了，效果更是明擺著。

　　畢竟，中國(guó)人對(duì)洋品牌的心態(tài)正在迅速變化，洋正在走下神壇，現(xiàn)在正是比拼誰(shuí)更中國(guó)的時(shí)代了。

?

?

相關(guān)鏈接：