從流量經(jīng)濟(jì)到內(nèi)容經(jīng)濟(jì)：5000億元網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)崛起

　　新華社北京10月28日電

　　新華社記者張漫子

　　在消費(fèi)升級(jí)的背景下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)迎來(lái)了從流量經(jīng)濟(jì)向內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，并帶動(dòng)了音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)文等版權(quán)產(chǎn)業(yè)的快速崛起。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5000億元，并以30%的年均增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒊蔀槔瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)能之一。

　　由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成的閱文集團(tuán)于10月26日發(fā)布招股書(shū)稱(chēng)將于11月初赴港IPO，擬集資額超過(guò)70億元，并將版權(quán)增值業(yè)務(wù)作為其未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)。而另一數(shù)字閱讀巨頭掌閱科技9月21日登陸A股，主要收入來(lái)源集中在在線(xiàn)閱讀與版權(quán)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。

　　數(shù)字閱讀領(lǐng)域企業(yè)盈利表現(xiàn)不俗，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。根據(jù)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2006年至2016年的10年間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模從163.8億元增長(zhǎng)到5086.9億元，年增長(zhǎng)率保持在30%以上，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)了30倍。

　　根據(jù)報(bào)告，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模已突破5000億元。其中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為100億元，題材從以往玄幻為主導(dǎo)的單一類(lèi)型向多元化發(fā)展，并逐漸形成以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)的泛娛樂(lè)IP開(kāi)發(fā)模式，同時(shí)在內(nèi)容出海方面成績(jī)斐然，逐步搶占全球市場(chǎng)。

　　借助移動(dòng)設(shè)備的普及，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模于2013年超過(guò)美國(guó)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模高達(dá)521億元，10年間成長(zhǎng)近百倍，在產(chǎn)業(yè)正版化轉(zhuǎn)型之后，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)付費(fèi)規(guī)模保持了極高的增速。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破150億元，付費(fèi)音樂(lè)及在線(xiàn)演藝成為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

　　近些年，IP從法律詞匯逐漸成為社會(huì)大眾爭(zhēng)相談?wù)摰慕裹c(diǎn)，成為明星內(nèi)容與粉絲經(jīng)濟(jì)的代名詞，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動(dòng)漫IP受資本青睞的現(xiàn)象令版權(quán)價(jià)值凸顯出來(lái)。然而不同于美英德等經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了獨(dú)特的免費(fèi)時(shí)代，從內(nèi)容免費(fèi)、軟件免費(fèi)到硬件免費(fèi)，以流量經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　國(guó)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地研究員田小軍分析，在消費(fèi)升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，市場(chǎng)對(duì)版權(quán)內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高，對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的需求量持續(xù)提升，既往以數(shù)量、流量取勝的流量經(jīng)濟(jì)模式已不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

　　視頻、漫畫(huà)、網(wǎng)文等多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作得到了前所未有的重視，更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的生產(chǎn)進(jìn)一步助推用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累和用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、音樂(lè)為代表的用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)崛起，并將逐漸改變我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)以游戲和廣告為主的二元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　田小軍說(shuō)，伴隨版權(quán)保護(hù)力度增強(qiáng)，以文學(xué)、音樂(lè)、視頻為內(nèi)容的用戶(hù)付費(fèi)模式迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，后續(xù)發(fā)展空間巨大，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)，或?qū)⒊蔀槔瓌?dòng)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)能之一。

　　業(yè)內(nèi)建議，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管應(yīng)尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還要繼續(xù)打造版權(quán)內(nèi)容生態(tài)，鼓勵(lì)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的改編途徑與形式，緊跟產(chǎn)業(yè)技術(shù)與商業(yè)模式變革前沿，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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