專家剖析：保健品欺詐營銷毒瘤如何徹底鏟除

　　保健品欺詐營銷毒瘤如何徹底鏟除

　　近日，據(jù)廣東省廣州市警方通報(bào)，警方打掉一個電信網(wǎng)絡(luò)詐騙團(tuán)伙，在廣州多個網(wǎng)絡(luò)詐騙窩點(diǎn)抓獲犯罪嫌疑人111名，涉案金額達(dá)1000多萬元，被騙事主過萬人。

　　警方表示，經(jīng)審查，該詐騙團(tuán)伙以“廣州騏某商品信息咨詢有限公司”“享某生物科技服務(wù)有限公司”等名義，在內(nèi)部設(shè)置經(jīng)理、主管、組長、組員、后勤等職級人員，每個主管管理一個業(yè)務(wù)小組，每個小組約有10多名成員，他們在微信社交平臺上以推銷保健品為名行騙。

　　保健食品欺詐和虛假宣傳等問題由來已久，如何鏟除這一毒瘤？記者就此采訪了業(yè)內(nèi)有關(guān)專家。

　　努力提升老年人辨別能力

　　不久前，國務(wù)院食品安全辦、公安部、工商總局等9部門，召開了全國食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作電視電話會議。國務(wù)院食品安全辦主任、國家食品藥品監(jiān)管總局局長畢井泉表示，當(dāng)前食品、保健食品欺詐和虛假宣傳問題突出，社會反映強(qiáng)烈，老百姓深惡痛絕。各部門要把最嚴(yán)厲處罰落到實(shí)處，徹底整治食品、保健品欺詐和虛假宣傳問題。

　　保健食品欺詐和虛假宣傳為何屢禁不止？

　　“我國已經(jīng)進(jìn)入了老齡化社會，老年人數(shù)量越來越多。隨著生活水平的提高，老年人都比較注重自己的健康，手里也有一些閑錢，不少老人既有意愿又有能力去購買保健品，由此撐起了保健品市場。”中國農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授朱毅說，除此之外，有些老人比較寂寞，有些老人知識更新?lián)Q代沒有跟上，容易成為保健品營銷的主要目標(biāo)。

　　保健品行業(yè)最大的問題就在于營銷。

　　“很多保健品營銷固定的套路是，先打親情牌，讓老年人在心理、情感上產(chǎn)生依賴。之后再打優(yōu)惠牌，老年人都愿意得到一些實(shí)惠，諸如買一送一、免費(fèi)旅游等。最后打療效牌，一邊嚇唬一邊吹噓，讓老年人心甘情愿為保健品買單?！敝煲阏f，現(xiàn)在保健品針對老年人的營銷可以稱之為欺負(fù)式營銷、詐騙式營銷、洗劫式營銷，現(xiàn)在一個新的趨勢就是，這種營銷方式已經(jīng)不再滿足于僅僅面向城市老人，而是開始向農(nóng)村老人滲透，保健品營銷下鄉(xiāng)，這是需要引起高度警惕的。

　　今年3月，山東省青島市一位老人離家出走后身亡，他在遺書中寫道，“××集團(tuán)坑死我，從去年至今硬騙我買了6萬余元保健品，說讓我和老伴可到云臺山、西安、巴厘島等地方旅游，至今一個地方也沒去，產(chǎn)品也沒拿到多少”。

　　“保健品營銷之所以會涉及返現(xiàn)乃至營銷，是因?yàn)闉榱藬U(kuò)大銷路掙錢而無所不用其極，人們能想到或者不能想到的辦法，都使出來了。老年人的辨別能力、自我保護(hù)能力相對較弱，因此受害最深?！敝煲阏f。

　　加強(qiáng)科普宣傳豐富群眾知識

　　畢井泉指出，老百姓對食品安全滿意不滿意，本質(zhì)上是對黨和政府的信任問題，是關(guān)系人心向背的問題。食品、保健食品欺詐和虛假宣傳，是長期存在的頑疾，受害的是一些老人、病人，社會反映強(qiáng)烈，廣大人民群眾深惡痛絕。整治食品、保健食品欺詐和虛假宣傳，是一項(xiàng)關(guān)系最廣大人民群眾切身利益的政治任務(wù)。整治食品、保健食品欺詐和虛假宣傳要把習(xí)近平總書記“四個最嚴(yán)”的要求落到實(shí)處。

　　從現(xiàn)有的情況來看，保健品行業(yè)的發(fā)展前景確實(shí)不錯。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年我國保健品行業(yè)的規(guī)模僅有1131億元，去年保健品行業(yè)規(guī)模達(dá)到了2644億元。近幾年來，中國保健品行業(yè)得到了良好的發(fā)展，預(yù)計(jì)2017年保健品規(guī)模將到達(dá)2927億元。

　　“保健品行業(yè)很早就已經(jīng)非常依賴廣告營銷，現(xiàn)在最大的問題在于欺詐營銷盛行。過去，保健品最大的問題存在于生產(chǎn)流程，比如非法添加等，現(xiàn)在這些問題依然存在，但欺詐營銷無疑是最為突出的問題，采用一些灰色的方式營銷，鉆監(jiān)管的空子，比如小廣告、召集目標(biāo)顧客開會，或者不在固定場所銷售，而是現(xiàn)場售賣、上門推銷?！敝煲阏f。

　　朱毅認(rèn)為，關(guān)于保健品的投訴一直居高不下，之所以會這樣，不是因?yàn)槌粤吮＝∑烦隽耸裁词?，保健品營銷也不是在賣假貨，而是價格虛高，騙取老年人的錢財(cái)。

　　“保健食品欺詐和虛假宣傳是老齡化社會面臨的一大問題，要從根本上解決這一問題，也要站在這樣的高度去采取應(yīng)對措施，比如讓老年人生活更加豐富、充實(shí)，避免過度將精力放在保健品上；要提供更多信息、咨詢服務(wù)，讓老年人在面對虛假宣傳、洗腦式營銷時，能夠方便地核實(shí)、查證。虛假宣傳、洗腦式營銷通常都有固定的流程，每個流程又有設(shè)計(jì)得比較好的情景，可以說，單個老年人面對的是一個有組織、有策略、有配合的營銷團(tuán)隊(duì)，所以要為老年人購買保健品提供更多服務(wù)和保障?！敝煲阏f。

　　中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授鄭風(fēng)田也認(rèn)為，需要加強(qiáng)科普宣傳?！袄习傩招胚@個東西，還是因?yàn)椴涣私?，被商家誤導(dǎo)。加強(qiáng)科普宣傳，老百姓懂得多了，自然也不會上當(dāng)受騙了”。

　　“前不久我給一個社區(qū)做保健品方面的宣講活動，我感覺到很多老年人都是性格開朗、多才多藝的，但是在保健品方面確實(shí)存在盲區(qū)。如果有更多的科研工作者能夠深入基層，或者開通熱線電話，方便與老年人溝通，并讓他們信服，他們就不會過于沉迷保健品營銷。還有一些保健品在做直銷時，是不允許退貨的，這樣的狀況需要調(diào)整，讓消費(fèi)者擁有更多話語權(quán)。”朱毅說。（記者杜曉　實(shí)習(xí)生 張希臣）

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