從無人問津到蜚聲國內(nèi) 瓊中綠橙品牌路越走越寬

　　瓊中農(nóng)技中心授權(quán)的網(wǎng)上專營店。

　　品牌如何持續(xù)？

　　“李鬼”要嚴(yán)打“李逵”當(dāng)自強(qiáng)

　　借著夜色的掩護(hù)，拉運(yùn)外地綠橙的貨車源源不斷地流入瓊中，披上“瓊中綠橙”的馬甲后又堂而皇之地流向全國各地。當(dāng)“瓊中綠橙”的招牌越叫越響時(shí)，一些不法分子在暴利的驅(qū)使下競相仿冒?！耙唤锲胀ǖ木G橙，批發(fā)價(jià)不超過三四塊錢，但貼上‘瓊中綠橙’的標(biāo)簽，每斤可以買到10多塊錢?！绷峙嗵寡?，口感差、農(nóng)殘多、質(zhì)量良莠不齊的假冒瓊中綠橙，不僅坑了消費(fèi)者，也正毀著品牌“真身”。

　　每年瓊中綠橙上市前，當(dāng)?shù)卣紩槍倜皝y象開展多次整治行動，雖然起到一定的威懾效果，但也存在著難取證的情況。除了外地不法商販，部分本地種植戶也成為幫兇，他們往往低價(jià)買進(jìn)外地綠橙，然后假冒瓊中綠橙對外銷售，甚至大肆對外銷售瓊中綠橙專用包裝箱。“李鬼”的泛濫，讓“瓊中綠橙”商標(biāo)品牌的保衛(wèi)戰(zhàn)變得刻不容緩。

　　“我們要求集中銷售點(diǎn)全部由種植企業(yè)或農(nóng)戶認(rèn)領(lǐng)確認(rèn)，農(nóng)技中心給予授權(quán)并頒發(fā)授權(quán)書。”林培介紹，其他銷售商或攤位要想銷售瓊中綠橙，必須與瓊中的綠橙種植園簽訂供果協(xié)議，并具備營業(yè)執(zhí)照和交納保證金，并把所有線上線下售賣點(diǎn)進(jìn)行登記備案。與此同時(shí)，上市銷售的瓊中綠橙必須有“兩證一碼”(即果園采摘證明、農(nóng)技中心出具的農(nóng)藥殘留檢測報(bào)告、二維碼)，一旦授權(quán)的商家出現(xiàn)售假行為將被取消授權(quán)資格，并進(jìn)行立案查處。

　　除了全面規(guī)范線上線下銷售點(diǎn)授權(quán)行為外，瓊中自2016年起對瓊中綠橙商標(biāo)包裝實(shí)行統(tǒng)一印刷、統(tǒng)一管理，并在所有包裝箱封口處張貼質(zhì)量追溯二維碼，將瓊中綠橙納入海南質(zhì)量追溯網(wǎng)管理。“只要掃一掃封口的二維碼，就可以知道綠橙的采摘時(shí)間、種植生產(chǎn)基地、基地負(fù)責(zé)人、聯(lián)系電話等信息?！绷峙嘟榻B，農(nóng)技中心會根據(jù)種植園當(dāng)年的實(shí)際產(chǎn)量配送包裝箱，防止出現(xiàn)橙少箱多現(xiàn)象，同時(shí)包裝箱外觀將一年一換。

　　“我們會免費(fèi)向所有種植戶提供脫毒種苗和資金扶持，只要種植園遞交申請?jiān)谵r(nóng)技中心備案，并經(jīng)抽檢合格，就可無償使用‘瓊中綠橙’商標(biāo)品牌進(jìn)行銷售?！绷峙啾硎?，2016年瓊中與省農(nóng)業(yè)廳簽訂共同推進(jìn)省級標(biāo)準(zhǔn)化水果(綠橙)示范縣創(chuàng)建工作合作協(xié)議，計(jì)劃利用3年時(shí)間大力改造現(xiàn)有綠橙基地，力爭到2018年底建成3萬畝瓊中綠橙標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，屆時(shí)供需矛盾得到緩解后，也將大大壓縮假冒瓊中綠橙的市場空間。(文/李夢瑤圖/朱德權(quán))

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