“雙11”的明天在哪里

　　今年的“雙11”，似乎比往年來得更“早”一些。不少商家提前開啟預(yù)售、收定金，開發(fā)出許多“奧數(shù)級別”的促銷算法；快遞企業(yè)紛紛招兵買馬，不惜聘用外賣小哥“跨界”快遞；監(jiān)管部門也嚴(yán)陣以待，主動約談電商平臺，重申市場規(guī)范；消費(fèi)者更是摩拳擦掌，一邊費(fèi)勁地在“奧數(shù)題海”里掙扎，一邊焦急地在電子屏幕前數(shù)秒刷新。

　　各行各業(yè)的積極應(yīng)對，體現(xiàn)了對“雙11”的認(rèn)可和重視。從誕生伊始一個(gè)平臺、20多家品牌的促銷活動，到數(shù)年后數(shù)個(gè)平臺、開啟電商春天的行業(yè)熱點(diǎn)，再到如今覆蓋線上線下、全民參與的購物狂歡，走進(jìn)第9個(gè)年頭，“雙11”完成了自己的角色蛻變，不僅銷售額實(shí)現(xiàn)了從5000萬到1200多億的“神話”，自己本身也被標(biāo)注成了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)歷史上的里程碑，濃縮成一個(gè)消費(fèi)儀式、一種消費(fèi)文化。

　　然而一個(gè)值得思索的問題是，“雙11”的明天在哪里？這個(gè)命題的答案，不應(yīng)該是“雙12”“618”等購物節(jié)的同質(zhì)化效應(yīng)，也不應(yīng)該是在“奧數(shù)促銷”里大傷腦筋、在定金回籠上挖空心思的數(shù)字游戲?；厥?年走過的來路，“雙11”能夠發(fā)展到今天的規(guī)模，關(guān)鍵在于打通了商品的流動空間，為許多“猶抱琵琶半遮面”的產(chǎn)品插上了不受地域限制的翅膀，通過大規(guī)模集中化的展示，實(shí)現(xiàn)薄利多銷，最終激發(fā)出人們潛在的消費(fèi)熱情。

　　也正因如此，吸引更多地區(qū)、更多人群的參與，是“雙11”從誕生以來一直努力的方向。電商的活躍，不僅讓“江浙滬”包郵區(qū)持久繁榮，而且也給廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村帶去了發(fā)展機(jī)遇。阿里巴巴發(fā)布“千村萬縣”計(jì)劃，著力打造農(nóng)村淘寶；京東商城推出農(nóng)村電商戰(zhàn)略，幫助農(nóng)戶“觸網(wǎng)”。近期，各大電商紛紛瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場這片藍(lán)海，吸吮著龐大市場的養(yǎng)分，就是在培養(yǎng)更多消費(fèi)者的消費(fèi)意識，“將購物進(jìn)行到底”。

　　但一個(gè)健康有序、良性發(fā)展的購物文化，還應(yīng)當(dāng)立足當(dāng)前、尋找未來。在美國紐約一家零售商的門口，早早就貼上了“雙11快樂”的中文對聯(lián)。有網(wǎng)友驚呼，“雙11”正成最流行的世界通用語言?？梢?，越來越多的中國品牌“揚(yáng)帆出海”，也有越來越多的國際品牌在中國“攻城略地”。從這個(gè)意義上來說，“雙11”的未來，不是幾家電商自娛自樂、賺得盆滿缽滿的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，而是一個(gè)展示國民消費(fèi)趨勢、產(chǎn)生國際影響力的消費(fèi)時(shí)段，這樣才能最終發(fā)展成打通消費(fèi)市場的“網(wǎng)上絲綢之路”。

　　黨的十九大報(bào)告中特別強(qiáng)調(diào)，完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用?！半p11”正在被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，成為新時(shí)代引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)窗口。只要每一個(gè)消費(fèi)者、每一個(gè)品牌、每一家快遞公司、每一個(gè)商業(yè)體都有熱情參與其中，“雙11”的熱鬧就不會沉寂。