新零售助電商發(fā)力雙11 2017雙11全網(wǎng)交易額達(dá)2539.7億元

　　中新網(wǎng)杭州11月16日電(徐瀚文)11月16日，國(guó)內(nèi)知名電商、互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2017年“雙11”電商平臺(tái)大促評(píng)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告重點(diǎn)調(diào)查跟蹤了包括京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)后，據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2017“雙11”期間全網(wǎng)交易額達(dá)到了2539.7億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)超45%。

　　歷年“雙11”天貓的銷售額在報(bào)告中全盤托出：2013年“雙11”天貓交易額達(dá)到了362億元，同比增長(zhǎng)90%；2014年“雙11”天貓交易額為571億元，同比增長(zhǎng)58%；2015年“雙11”天貓交易額為912億元，同比增長(zhǎng)60%；2016年“雙11”天貓交易額達(dá)到了1207億元，首次突破了千億大關(guān)，同比增長(zhǎng)32%；2017年“雙11”天貓交易額達(dá)到了1682.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)到了39%。

　　2013至2016年“天貓雙11”銷售額增長(zhǎng)率連年下降，而今年由于“新零售”、分期消費(fèi)、全球化以及預(yù)售的強(qiáng)勢(shì)加入，使增長(zhǎng)率有所回暖，與往年相比增加了7個(gè)百分點(diǎn)。

　　“新零售”、“無(wú)界零售”的試水，對(duì)今年的“雙11”有著非同尋常的意義。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，往常的電商促銷活動(dòng)多是由電商平臺(tái)和商家自上而下推動(dòng)，目的在于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。但在當(dāng)前情況下，隨著電商拓展線下舉措變得常態(tài)化，線上線下聯(lián)手促銷目的更多在于收集消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而幫助商家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化定位，尋找市場(chǎng)需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，把握核心目標(biāo)用戶。

　　再把目光轉(zhuǎn)移到另一家電商巨頭京東。京東在2017年“雙11”期間(11月1日至11月11日，以下同)交易額達(dá)到1271億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；2016年“雙11”京東交易額達(dá)到了847億元，同比增長(zhǎng)60%。2017年“雙11”期間，京東累計(jì)售出商品7.35億件；2017年雙11當(dāng)日，銷售額約為543.75億元；今年“雙11”期間，京東銷售額已超今年“6·18”期間18天的總額；2017年11月11日當(dāng)天，京東物流已將85%的訂單出庫(kù)；截至2017年11點(diǎn)15分，京東全國(guó)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨量超去年“雙11”全天。

　　2016至2017年，京東“雙11”的促銷季概念逐步為消費(fèi)者接受，增長(zhǎng)率連年保持高位，雖說(shuō)在交易額方面還是略遜于天貓，但是從交易額增長(zhǎng)率上來(lái)看遠(yuǎn)超天貓，不斷搶占“雙11”期間的零售市場(chǎng)。

　　對(duì)于本次“雙11”大促的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，曹磊指出，今年“雙11”在電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中具有重大意義。透視今年“雙11”業(yè)績(jī)背后，幾乎所有電商平臺(tái)均在零售變革上大做文章。無(wú)論是京東的“無(wú)界零售”、阿里的“新零售”，還是蘇寧的“智慧零售”，都對(duì)“雙11”大促的形態(tài)進(jìn)行了重構(gòu)。

　　“從總量來(lái)說(shuō)，今年全網(wǎng)銷售額達(dá)到2539.7億元，增長(zhǎng)45%以上，尤其是以京東、天貓兩家電商‘第一梯隊(duì)’平臺(tái)遙遙領(lǐng)先，無(wú)論是日銷量、還是訂單量、包裹量等各項(xiàng)核心指標(biāo)，都在短時(shí)間內(nèi)突破歷年最高銷售額，進(jìn)一步證明中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的強(qiáng)勁實(shí)力，中國(guó)的消費(fèi)者購(gòu)買力仍然非常大。”曹磊說(shuō)。(完)

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