海南旅游如何發(fā)展?博鰲國(guó)際旅游傳播論壇嘉賓建言獻(xiàn)策

　　旅游發(fā)展要堅(jiān)持國(guó)際化道路

　　海南省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任周平在會(huì)上表示，近年來，隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，海南不僅要留住國(guó)內(nèi)游客，更要堅(jiān)持走國(guó)際化道路?！昂Ｄ霞缲?fù)的使命就是必須要在海島旅游和海洋旅游方面代表中國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，這是國(guó)家對(duì)海南的期望，也是海南在高起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展的必然要求。”周平說，海南必須通過大量吸引境外游客來破解海南旅游淡旺季落差的問題，來實(shí)現(xiàn)海南以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

　　據(jù)了解，2013年、2014年、2015年，海南入境旅游連續(xù)三年出現(xiàn)巨幅下跌，入境游客從97萬一直掉到50多萬。與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)高端游客也不斷地被國(guó)際市場(chǎng)分流，大量的國(guó)內(nèi)中高端游客開始走出國(guó)門。海南如果不積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)游客也留不下來。

　　周平表示，海南這幾年重拾“國(guó)際化是出路，宣傳促銷旅游傳播是突破口”理念，不斷加大“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”的促銷力度，充分利用各種媒體資源，通過宣傳片、海報(bào)、視頻，以及舉辦線上線下各種推廣活動(dòng)，大力進(jìn)行旅游國(guó)際營(yíng)銷、旅游國(guó)際傳播。在這個(gè)過程中，海南逐漸也在探索旅游傳播與市場(chǎng)化、專業(yè)化結(jié)合的路子。此外，海南還在全國(guó)率先成立了企業(yè)化運(yùn)作的旅游推廣中心，并做了很多工作。

　　據(jù)了解，截至今年10月，海南共接待了國(guó)內(nèi)外游客達(dá)5344萬人次，同比去年增長(zhǎng)了12.4%。與此同時(shí)，海南已開通與俄羅斯、哈薩克斯坦、韓國(guó)、東南亞等眾多國(guó)家和地區(qū)的直航航線50多條，吸引了大批境外游客來到海南休閑度假，進(jìn)一步提升了海南“陽(yáng)光海南，度假天堂”的國(guó)際形象。

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