十大特征亮點解釋“為啥黑五如此火爆”

　　日前，國內知名電商、互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2017年“黑五”跨境進口電商評測報告》。報告總結了本次“黑五”的幾大特征亮點，解釋“為啥黑五如此火爆”。

　　亮點一：新政再延過渡期

　　9月20日，國務院常務會議要求進一步規(guī)劃跨境電商綜合試驗區(qū)，并決定將跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期政策再延長一年至2018年底。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊指出，政策的延期代表了對跨境電商的支持和認可，對行業(yè)發(fā)展是利好。得益于政策的支持和認可，跨境電商行業(yè)再次得到利好。此次政策利好在“雙11”、“黑五”前釋放，進一步激發(fā)了消費者的“海淘”購買需求。

　　亮點二：《電子商務法》草案二審稿釋放利好

　　中國電子商務研究中心主任曹磊認為，《電子商務法》草案二審稿對于跨境電子商務的管理做了進一步的明確，國家支持小型微型企業(yè)從事跨境電子商務。推進“單一窗口”建設，推動實現(xiàn)信息共享、監(jiān)管互認、執(zhí)法互助，提高跨境電子商務通關效率。隨著國外消費需求發(fā)熱提升，海淘已經(jīng)是當下網(wǎng)購的普遍現(xiàn)象，消費者的購買需求不斷升級，逐漸從追求標品爆款，轉向個性化、差異化的商品。國內跨境電商政策紅利不斷加碼，將規(guī)范并加速跨境電商行業(yè)發(fā)展，打造良好的消費環(huán)境。

　　亮點三：“黑五”前“松綁”進口奶粉

　　11月22日，質檢總局發(fā)布《關于進口嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊執(zhí)行日期的公告》，為進口嬰幼兒奶粉松綁。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊認為，由于跨境進口電商監(jiān)管政策再次延遲至2018年底，暫時沒有獲得配方注冊的境外奶粉企業(yè)可以通過跨境電商零售進口的方式向中國市場輸入奶粉。在這個前提下，質檢總局公告以“生產(chǎn)日期為準，而不是以報關日期為準”，意味著新政再一次給了一定程度上的寬限，給跨境電商零售進口消費品一個施展的空間，政策上的靈活性與彈性體現(xiàn)了人性化的工作標準。特別是在當下，國內消費者對通過跨境電商零售進口消費的奶粉，包括各種代購、直郵的方式進來的產(chǎn)品，需求一直處于高位。在黑五即將來臨前釋放利好，這無論是對亞馬遜海外購、京東全球購、天貓國際、淘寶全球購、網(wǎng)易考拉等綜合平臺，還是對貝貝網(wǎng)、蜜芽等垂直電商平臺來說，都是很好的福音。

　　亮點四、全球選品更加豐富

　　隨著中國電商“全球化”的不斷進行中，電商平臺不斷將國外高品質的產(chǎn)品帶給消費者，本次黑五各跨境進口電商平臺可以說加足馬力，極大程度豐富了跨境商品的品類。在本次“黑五”期間，亞馬遜海外購首次攜亞馬遜美國、英國、日本、德國四大站點及亞馬遜中國及香港/保稅倉的爆款選品，實現(xiàn)全球聯(lián)動，為中國消費者帶來超過30大品類。

　　亮點五：商品品質更有保障

　　為了給消費者更好的商品品質保障，給消費者帶來更好的“黑五”大促體驗，眾跨境進口電商在商品品質保障上都給出了相應的舉措。亞馬遜與品牌方建立立倉對倉直供或直接與品牌授權的一級供貨商合作，拿到一手貨源，確保真正的原裝進口。京東組提出了“跨境溯源”的概念，成立了“跨境溯源聯(lián)盟”。天貓國際則升級全球原產(chǎn)地溯源計劃，利用區(qū)塊鏈等先進技術以及大數(shù)據(jù)跟蹤進口商品全鏈路。

　　亮點六：消費金融助力“黑五”

　　消費金融的發(fā)展對于網(wǎng)購有著積極的促進作用。電商平臺與金融機構的合作，微信支付以及支付寶等第三方支付的全球化，以及京東開通的京東白條、螞蟻金服旗下的螞蟻花唄、寺庫的庫支票等，這些無不為用戶拓寬的消費場景，使消費真正全球化，購物無邊界。

　　亮點七：優(yōu)惠力度普遍較大

　　今年參與“黑五”大促的跨境進口電商平臺促銷的力度都比較大，門店折扣、滿減優(yōu)惠券、大牌直降，各類活動、優(yōu)惠力度絲毫不亞于剛剛結束的“雙11”大促。例如，亞馬遜海外購特地為中國Prime會員在“黑五”大促期間推出了低至5折的專享優(yōu)惠，進一步助力消費者享受一個“買得越多省得越多”的黑色星期五。

　　亮點八：物流服務更加完善

　　中國電子商務研究中心法律權益部分析師姚建芳指出指出，“黑五”前的三周內，各跨境進口電商平臺紛紛表示將加大供應鏈體系、物流保障等方面，大打“服務牌”。在物流保障上，網(wǎng)易考拉海購早前已推出包括浙江、河南、廣東等主要省份的消費者能享受“次日達”服務；洋碼頭除官方物流“貝海國際”外，還聯(lián)手東航升級用戶物流體驗，有一半的商品通過東航承運。而亞馬遜海外購則為Prime會員提供了跨境直郵可免郵模式消費者購買亞馬遜海外購自美、英、日、德四大海外站點直郵的Prime商品，單筆訂單滿200元即可免郵。此外，中國82個城市的Prime會員可在5-9個工作日收到加速配送的商品；北京和上海城區(qū)的Prime會員在訂購海外購美國的商品時，還可享受最快3-5個工作日送達的配送服務。

　　亮點九：消費需求引發(fā)跨境電商“布局戰(zhàn)”

　　中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任張周平指出，隨著中國消費者對海外商品的需求日益攀升，大量跨境電商企業(yè)紛紛布局海外倉，縮短貨物與消費者的距離，為消費者提供更好的體驗。今年“黑五”，海外倉成為各企業(yè)大促以及年底旺季促銷的有力砝碼，有效提高消費者的平臺黏性及活躍度，也為品類的豐富、物流的便捷帶來更好的保障。相比國內跨境電商平臺，亞馬遜在海外倉布局上有天然的優(yōu)勢，目前亞馬遜美國、英國、日本、德國四個海外站點開通后，在全球已有近100家亞馬遜海外運營中心的商品可支持直發(fā)中國。除此之外，亞馬遜也是目前行業(yè)中唯一一家擁有包括海外購、保稅倉和進口直采的電商平臺。對于跨境電商良性而長期的發(fā)展來看，多渠道布局也或將成為各大跨境電商爭奪的焦點。

　　亮點十：“黑五”玩法更加新穎

　　今年“黑五”，大促的玩法更加多樣、新穎。亞馬遜在“真黑五”狂歡的同時還為消費者推出一系列以購物為主題聯(lián)合當紅明星大咖推出的綜藝直播節(jié)目，帶來極具趣味性和互動性的黑五剁手指南。洋碼頭則升級了視頻直播，真正實現(xiàn)邊看邊買。

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