不看療效看廣告？這款“神藥”到底有沒(méi)有效？

　　日前，一篇《一年狂賣７．５億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章將“知名”眼藥莎普愛(ài)思推上輿論風(fēng)口，這款宣傳甚廣的“神藥”，為何引發(fā)不少眼科醫(yī)生和患者的質(zhì)疑？

　　“神藥”看療效還是看廣告？

　　“白內(nèi)障，看不清，莎普愛(ài)思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年?！睂?duì)于莎普愛(ài)思的用戶尤其是老年群體而言，這款眼藥產(chǎn)品的廣告詞并不陌生。

　　上海的張女士告訴記者：“父母眼睛看不清楚的時(shí)候，看了電視上的廣告后也問(wèn)過(guò)，要不買一個(gè)來(lái)滴一下？一開(kāi)始我覺(jué)得上市公司的產(chǎn)品應(yīng)該不錯(cuò)，后來(lái)問(wèn)了一下醫(yī)生，趕緊打住。”

　　據(jù)了解，莎普愛(ài)思的通用名稱是芐達(dá)賴氨酸滴眼液，適應(yīng)癥是早期老年性白內(nèi)障，屬于非處方藥品（ＯＴＣ），２０１６年滴眼液營(yíng)業(yè)收入７．５億元，占公司營(yíng)業(yè)收入７７％，毛利率９４．５９％。

　　“上市之初為處方藥，一開(kāi)始在醫(yī)院推不開(kāi)，藥物本身沒(méi)能達(dá)到預(yù)期效果，得不到醫(yī)生認(rèn)可，從２００４年起換了個(gè)ＯＴＣ的‘馬甲’，這幾年開(kāi)始鋪天蓋地做廣告宣傳?！蓖瑵?jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平表示，在莎普愛(ài)思的廣告里，從白內(nèi)障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科問(wèn)題，這款眼藥水都能“治”。

　　該公司２０１６年報(bào)顯示，“莎普愛(ài)思”是國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”，還被相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)授予多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

　　但是，這樣的光環(huán)并沒(méi)有獲得部分專業(yè)醫(yī)生的信賴。１２月２日，公眾號(hào)“丁香醫(yī)生”發(fā)文稱，莎普愛(ài)思是“被眼科醫(yī)生痛恨的神藥”“假科普，真營(yíng)銷，神藥摧毀了大眾的認(rèn)知”……

　　專家：手術(shù)才是治療白內(nèi)障的有效手段

　　針對(duì)市場(chǎng)的質(zhì)疑，莎普愛(ài)思３日晚發(fā)布澄清公告：“０．５％芐達(dá)賴氨酸滴眼液對(duì)延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切。”

　　同時(shí)，公告稱其產(chǎn)品視頻廣告經(jīng)過(guò)了浙江省食品藥品監(jiān)督管理局的審核批準(zhǔn)，也取得了相關(guān)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；在浙江省外發(fā)布的廣告，在當(dāng)?shù)氐氖〖?jí)食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行了備案，內(nèi)容符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

　　然而，此番聲明并未給莎普愛(ài)思帶來(lái)口碑上的扭轉(zhuǎn)，有的醫(yī)生甚至表示，“這是一場(chǎng)資本與科學(xué)的對(duì)決?！?/font>

　　醫(yī)學(xué)界認(rèn)為，只有通過(guò)大量臨床數(shù)據(jù)驗(yàn)證，才能得出“療效確切”的結(jié)論，“有一定作用”的真實(shí)含義應(yīng)該是“作用有限”，而不是“療效確切”。針對(duì)莎普愛(ài)思能治眼模糊、重影、黑影等的說(shuō)法，崔紅平表示：“這無(wú)形中把該藥的治療范圍從白內(nèi)障擴(kuò)大到了很多眼病，因?yàn)槟：?、重影、黑影可以是上百種眼科疾病的癥狀，明顯偷換概念，有誤導(dǎo)性?！?/font>

　　北京３０１醫(yī)院眼科主任李朝輝認(rèn)為，廣告中“早期老年性白內(nèi)障”、“有點(diǎn)痛堅(jiān)持滴”等說(shuō)法，同樣容易誤導(dǎo)患者。

　　“事實(shí)上，我們不僅沒(méi)有遇到一例白內(nèi)障患者是通過(guò)莎普愛(ài)思治好的，反而多次碰到被延誤治療的案例。一臺(tái)白內(nèi)障手術(shù)僅需１０分鐘，安裝一片人工晶狀體就能解決。但很多患者恐懼手術(shù)，而這類藥品正好抓住了這種心理?！笔茉L專家說(shuō)。

　　崔紅平介紹，在１１月剛結(jié)束的由美國(guó)眼科學(xué)會(huì)（ＡＡＯ）主辦的２０１７年美國(guó)眼科學(xué)會(huì)年會(huì)上，與會(huì)的各國(guó)專家有一個(gè)共識(shí)，就是迄今為止還沒(méi)有任何一種藥物可以有效預(yù)防或治療白內(nèi)障，目前治療白內(nèi)障的唯一有效手段就是手術(shù)。

　　“神藥”廣告是否涉及虛假宣傳？

　　目前，莎普愛(ài)思滴眼液已經(jīng)普及甚廣。崔紅平告訴記者，他的病人中長(zhǎng)期使用莎普愛(ài)思眼藥水的比例高達(dá)５０％，有患者覺(jué)得“電視上都播了，還能有問(wèn)題？”

　　公開(kāi)資料顯示，２０１４－２０１６年間，該公司的廣告費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升，２０１６年達(dá)到２．６２億元，占營(yíng)業(yè)收入比例２６．８４％；同年研發(fā)費(fèi)用僅為２９０２．４４萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入２．９７％。

　　“如果實(shí)際藥效和廣告之間存有差異，為什么能夠堂而皇之、鋪天蓋地地宣傳？”一名患者問(wèn)道。

　　對(duì)此，北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)表示，《廣告法》規(guī)定，產(chǎn)品在進(jìn)行廣告宣傳之前，必須進(jìn)行必要的質(zhì)量鑒別，藥品、保健品則應(yīng)由專業(yè)的部門來(lái)鑒別，廣告主管部門也需對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。

　　但某些藥品廣告運(yùn)用“暗示適用人群、籠統(tǒng)描述癥狀、設(shè)計(jì)模棱兩可的廣告語(yǔ)”等宣傳技巧，“使得大家對(duì)產(chǎn)品很難直接定性是否存在夸大宣傳、虛假宣傳或是欺詐?！庇新蓭煴硎尽?/font>

　　相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)專家表示，藥品、醫(yī)療器械和保健食品關(guān)乎每個(gè)人的健康和生命安全，無(wú)論從廣告到療效，相關(guān)部門都應(yīng)主動(dòng)作為，加強(qiáng)監(jiān)管力度，完善有關(guān)制度，為百姓健康和市場(chǎng)規(guī)范保駕護(hù)航。

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