從代工生產到爭創(chuàng)品牌 IP引領玩具產業(yè)提升“含金量”

　　廣東汕頭市澄海區(qū)從代工生產到爭創(chuàng)品牌——

　　IP引領玩具產業(yè)提升“含金量”

　　圖為奧飛娛樂股份有限公司的動漫玩具產品展示。記者 郭靜原 攝

　　我國是玩具生產和出口大國，然而多年來卻一直處于產業(yè)鏈下游；企業(yè)多從事代工生產，附加值低，品牌力量薄弱。近年來，一些玩具產業(yè)集中的地區(qū)意識到了轉型升級的重要性，紛紛開始走上打造自主品牌之路；有的企業(yè)還更進一步向上游動漫文化產業(yè)拓展，開發(fā)屬于自己的IP（智慧產權），提升產品創(chuàng)意和科技含量。

　　“全球玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海?！弊鳛閺V東省玩具生產企業(yè)最為集中、產業(yè)規(guī)模遠超同行，以及產品科技創(chuàng)新能力最高的地區(qū)之一，汕頭市澄海區(qū)素來享有“中國玩具禮品之都”的稱號。在當前玩具行業(yè)普遍存在產品同質化、質量不穩(wěn)定和品牌附加值低等問題的大環(huán)境下，澄海又將如何破解玩具行業(yè)轉型升級之“密碼”？

　　開拓自主品牌

　　澄海區(qū)目前有1.2萬多家玩具禮品生產經營企業(yè)，超過13萬從業(yè)者和3000多家國內外玩具貿易公司。2016年，澄海玩具禮品行業(yè)產值達443億元，不論是規(guī)模以上玩具企業(yè)數(shù)、產業(yè)鏈配套及產值規(guī)模等指標，均遠高于國內其他地方。成績的背后，是澄海玩具從貼牌加工到開拓自主品牌的蛻變新生。

　　曾經有很長一段時間，澄海的玩具企業(yè)大多為海外品牌代工，貼牌生產模式消磨了企業(yè)發(fā)展的自主性和競爭力。從上世紀90年代開始，澄海玩具企業(yè)及時轉型，走上了“自主設計、自主研發(fā)、自主生產”道路，致力于打造自主品牌。

　　以長期專注于車模生產的星輝互動娛樂股份有限公司為例。2005年，公司找準汽車工業(yè)快速發(fā)展、汽車文化普及和玩具禮品化的市場契機，將玩具與汽車文化相結合，重點發(fā)展附加值高的車模產品。“在澄海這樣的玩具產業(yè)集群地區(qū)，要想脫穎而出，只有摸清自身定位、不斷創(chuàng)新，才能提高產品的品牌競爭力?！毙禽x公司總經理助理張列武說。

　　多年來，星輝持續(xù)投入巨資對相關技術和材料更新?lián)Q代，并積極爭取獲得世界五百強車企“品牌授權”，從事品牌車模的生產銷售，目前已建成年產量超過720萬部的品牌車模生產基地。

　　“澄海玩具不光是生產成本有優(yōu)勢，更重要的是不斷創(chuàng)新。從每年的廣州玩具展就可以看出，澄海的玩具產品款式豐富多樣?！背魏^(qū)副區(qū)長王偉深告訴記者，在過去10年間，澄海玩具產業(yè)以年均14%左右的速度增長，產品70%以上出口到全球140多個國家和地區(qū)。下一步，澄海區(qū)還將幫扶企業(yè)申請專利、注冊商標、爭創(chuàng)品牌。

　　完善產品質量

　　質量是品牌的基石。汕頭市質監(jiān)局局長蔡榕介紹，澄海玩具產品質量合格率已從2007年的44.5%提高到現(xiàn)在的96.6%，實現(xiàn)了質的飛躍。“早年間產品質量問題曝光后，汕頭市加大對玩具企業(yè)整治力度，并針對原料、涂料標準到產品檢驗檢測、市場準入等方面制訂了一系列規(guī)章制度，做到層層把關?！?/p>

　　今年9月份，融產品生產、檢驗、監(jiān)管、消費等質量信息于一體，方便政府監(jiān)管和社會公眾查詢的玩具產品質量追溯系統(tǒng)在汕頭上線運營。只要通過手機掃碼，有關產品質量信息即可一一呈現(xiàn)，從而實現(xiàn)了“來源可查、去向可追、責任可究”的全過程質量安全管理及風險控制。

　　“玩具質量追溯平臺由政府把關，將為公眾提供準確、真實的產品信息?！辈涕耪f，通過物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)玩具產品質量可追溯，是通過創(chuàng)新技術手段來倒逼行業(yè)變革的一種全新嘗試。

　　大力開發(fā)IP

　　一個普通的悠悠球只賣幾元錢，有知名動漫形象代言的品牌悠悠球卻可以賣到幾十元至上百元不等，IP（智慧產權）是提高玩具產品“含金量”的一把“金鑰匙”……奧飛娛樂股份有限公司總經理陳時五告訴記者，自從2006年推出首部電視動漫作品《火力少年王》走紅之后，奧飛娛樂銷售了價值數(shù)億元的動漫衍生產品悠悠球。

　　“當玩具被賦予文化內涵時，可以大幅提升附加值?！标悤r五認為，從迪士尼、孩之寶的成功案例可以看出，原創(chuàng)動漫影視作品熱播可以拉動玩具銷售，帶來無限商機，為玩具產業(yè)轉型升級提供了新思路。為此，奧飛迅速調整戰(zhàn)略，布局文化產業(yè)。

　　從2008年至今，澄海區(qū)每年投入600萬元扶持動漫文化產業(yè)，著力培育和打造一批具有較強實力、競爭力和影響力的創(chuàng)意文化企業(yè)。同時，澄海區(qū)充分利用其“廣東動漫玩具創(chuàng)意產業(yè)集群”優(yōu)勢，確定13家核心成員企業(yè)，精心構筑動漫玩具發(fā)展服務平臺，建設澄海動漫（玩具）創(chuàng)意產業(yè)公共服務網絡。

　　如今，澄海區(qū)已有數(shù)十家玩具企業(yè)跨界進入動漫文化領域，開發(fā)動漫作品及衍生玩具產品，以延長產業(yè)鏈條，累計投資制作了超過40部動漫作品。例如，群興、佳奇、雅得等玩具公司與上海宏夢卡通實業(yè)有限公司合作，開發(fā)《虹貓藍兔》系列動漫玩具產品；飛輪科技公司成為國內唯一獲得授權研發(fā)生產上海世博會吉祥物的動漫衍生產品企業(yè)，目前已推出150多款“海寶”動漫衍生產品。

　　（記者 郭靜原）

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