知識付費元年已過，上線兩年的“得到”表現(xiàn)如何？

????自從“知識付費”的概念出現(xiàn)以來，人們的爭論從未停歇。這個需求到底是真是偽？在知識付費的代表性app“得到”上線兩周年之際，極光大數(shù)據(jù)對其應(yīng)用端數(shù)據(jù)進行了洞察，為各位展現(xiàn)這款產(chǎn)品的最新表現(xiàn)，從這個角度來看看“知識付費”的表現(xiàn)到底如何。

????經(jīng)過“知識付費”元年的洗禮，如今不少知識社區(qū)、社交產(chǎn)品、音樂平臺和新聞媒體均上線了自己的知識付費欄目。而作為完全脫胎于“知識付費”概念的平臺，“得到”無疑是一個極具代表性的存在。

????根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果，“得到”截至今年11月的滲透率為0.49%，對應(yīng)用戶安裝數(shù)量為492萬（不包含歷史安裝量中已卸載用戶數(shù)量）。從歷史數(shù)據(jù)可知，“得到”應(yīng)用端在去年12月的安裝量為184萬，這意味著其安裝量在過去一年中上漲了167%。

????數(shù)據(jù)顯示，“得到”的日新增用戶數(shù)均值在過去一年中出現(xiàn)了兩個轉(zhuǎn)折點。在今年5月份觸及階段性高位3.33萬后，“得到”在日新增用戶數(shù)上出現(xiàn)下滑。隨著9月開學季的到來，得到的日新增用戶數(shù)均值再度上升，且于今年11月達到全年最高點3.71萬。

????根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果，在7至11月期間，“得到”應(yīng)用端每名用戶的日均使用頻次為1.62次，日均使用時長為12.45分鐘。

8點和18點，在中午12點也會出現(xiàn)一個小高峰。這表明許多“得到”用戶傾向于在上下班通勤以及午休時使用這款應(yīng)用。

????對用戶重合度數(shù)據(jù)進行分析結(jié)果顯示“得到”用戶對“喜馬拉雅”和“知乎”這兩款同樣具備知識付費屬性的應(yīng)用尤其青睞：超過一半的“得到”用戶同時也安裝了“喜馬拉雅”應(yīng)用，安裝“知乎”的比例也高達37.2%。

????所謂的“知識付費”元年已然成為過去。盡管參與者的數(shù)量還在不斷增加，但行業(yè)整體的喧囂程度已經(jīng)有所下降。隨著賺快錢和玩票的風氣逐漸消退，入局的玩家更多會把“知識付費”作為一種新經(jīng)濟來看待，并認真思考如何在其中實現(xiàn)長足發(fā)展。

????作為一款典型的知識付費平臺，“得到”最大的價值在于以較高的標準重新為用戶整理了知識，并將其以更方便的形式交付給用戶。

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