新經(jīng)濟改變了年輕人生活：“共享單車出行”無法回避

　　2017，這些新經(jīng)濟改變了年輕人生活

　　2017年即將過去。這一年，共享單車、新零售、B站、二次元、直播、短視頻、現(xiàn)象級手游等由于技術驅動而產(chǎn)生的新經(jīng)濟、新現(xiàn)象層出不窮。而80后、90后的生活方式也由此產(chǎn)生了深刻的變化。這一年，年輕人的生活方式都發(fā)生了怎樣的變化？

　　資料圖：外賣小哥冒雨送餐。中新社記者 劉冉陽 攝

外賣

　　2017年，“宅”與“忙”文化依舊在年輕一代中盛行。與此相關，外賣已經(jīng)成為年輕人的生活常態(tài)。相關數(shù)據(jù)顯示，白領和大學生已然成為在線外賣平臺的主力消費人群。周末的訂單率要高于工作日，“宅文化”已經(jīng)成為時下年輕人解壓的一種選擇。

　　在最新發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡外賣服務調(diào)查報告》中，快食簡餐是網(wǎng)絡外賣平臺用戶選擇最多的餐飲品類，占了73.6%；漢堡披薩一類的西式快餐位列第二。

　　雖然從用戶選擇菜品上來看，快捷是大家追求的目標，但這并不意味著用餐水平的降低，因為據(jù)報告顯示，在今年，食品安全成中國網(wǎng)絡外賣用戶最為關切的問題。網(wǎng)絡躥紅的“保溫杯”“佛系養(yǎng)生”等90后“標配詞語”，也能從文化層面反映，2017年度，大多數(shù)年輕人除了吃飽，還想吃得營養(yǎng)，吃得有味道，吃得養(yǎng)生而健康。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，關鍵詞“保溫杯”的搜索指數(shù)近期飆升，其中，18-25歲的人群占比最多，達到了38.6%，其次是26-30歲的人群。記者看到，30歲以下的消費者搜索“保溫杯”的比重已經(jīng)達到了63%。

　　“現(xiàn)在的閨蜜聚會已經(jīng)跟過去完全不一樣了，我們現(xiàn)在聚會三連問，哪個牌子的早餐米糊最養(yǎng)胃？吃什么才能防止脫發(fā)？法令紋變深要用哪個型號的美容儀？”90后女生王菲菲這樣說，而她清楚地記得，幾年前大家討論的話題還都是“今晚熬夜干點兒啥”。

　　一個有意思的現(xiàn)象是，外賣的興起直接減少了方便面的銷量。

　　世界方便面協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國內(nèi)地消費385億份方便面，同比下降17%。2013年方便面消費曾達到462億份。統(tǒng)一集團在2017年上半年凈利潤同比下降了26.5%，方便面正在中國市場失寵。

　　尼爾森統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，康師傅和統(tǒng)一的市場占有率，多年來占據(jù)了中國方便面市場七成以上份額。但從去年開始，兩家企業(yè)的財報就開始不斷提醒風險，方便面業(yè)務不斷下滑。

　　“之前愛吃方便面，但是吃久了其實對胃不太好，現(xiàn)在都是點外賣啊，哪怕點一杯姜茶也行?！蓖醴品七@樣說。

　　資料圖：民眾正在使用共享單車。中新社記者 張云 攝

共享單車

　　若說2017年被新經(jīng)濟改變的年輕人的生活方式，共享單車出行絕對是無法回避的內(nèi)容。雖然多家共享單車企業(yè)因押金難退被推上風口浪尖，但解決掉“最后一公里”的共享單車已經(jīng)成為年輕人時尚、低碳的出行新方式。

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，2017年11月共享單車活躍用戶總量超過2500萬，當月共享單車MAU(monthly active users月活躍用戶數(shù)量)排名top5的App依次為ofo、摩拜單車、哈羅單車、永安行和酷騎單車，其中ofo和摩拜單車的MAU均超過2000萬。截至11月最后一周，ofo和摩拜單車的市場滲透率分別為5.34%和5.33%，意味著每100個中國移動網(wǎng)民中，有超過5個網(wǎng)民安裝了ofo，也有超過5個網(wǎng)民安裝了摩拜單車。

　　“最近騎得少了，天氣冷不太想騎，除非比較緊急。”南京90后市民王超這樣說，但他認為，在過去的一年，共享單車的確影響了他的出行方式?！爸饕墙鉀Q了‘最后一公里’，坐地鐵或公交不方便的時候，會選擇共享單車。”

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，2017年1月共享單車用戶多集中在一線城市，占比達59.3%，用戶月收入分布方面， 8001元至10000萬元占比最多，達24.7%；5001元至8000元占21.6%；無收入人群多為學生群體，占18.9%。主流人群為年輕人。

　　除了共享單車，2017年興起的各種“花式共享”也頗受年輕人青睞。無論是被緊急叫停的“共享睡眠艙”，還是此后的共享KTV、共享按摩椅、共享雨傘、共享充電寶、共享籃球等，都打著“共享經(jīng)濟”的大旗出現(xiàn)在年輕人視野中。

　　摩拜單車首席執(zhí)行官王曉峰認為，共享經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)擴張，一個很重要的因素是人們社會心態(tài)的變化。過去物資稀缺，人們非常想要得到東西的占有權，但今天的年輕人對占有權不再執(zhí)著，只要擁有使用權就可以了，這是共享經(jīng)濟在全球發(fā)揮作用的根基。

　　綠色消費——“無閑置”的分享經(jīng)濟

　　2017年，除了共享單車為代表的“共享經(jīng)濟”風生水起，“分享經(jīng)濟”也迅速躥紅，以90后為代表的越來越多的年輕人選擇二手交易的方式。一方面降低開支，另一方面又可獲得品質的生活。

　　據(jù)國內(nèi)最大的分享經(jīng)濟平臺閑魚提供的數(shù)據(jù)，目前閑魚擁有超過2億用戶，其中52%是90后；每個月都有5000萬用戶在閑魚上尋找好物，其中20多歲的年輕人占比最大。而根據(jù)其發(fā)布的《90后分享經(jīng)濟消費報告》，90后不僅群體數(shù)量龐大，而且互動更為頻繁，比所有用戶平均互動高出20%，其中95后的表現(xiàn)尤為突出。90后們在閑置交易中會花費更長的時間與“分享方”溝通寶貝的相關信息，“貨比三家”的消費意識十分普遍。

　　“我會在二手平臺上買一些化妝品，包包啥的。二手商品就看個人是怎么想的，如果我想用較低的價格買到想買的比較貴的東西，那去買二手就很劃算。比如，一支口紅，專柜可能要賣300多元，但是如果我能在二手平臺貨比三家，找到靠譜的賣家，運氣好的話50元就可以收到?！遍L期在二手平臺購買化妝品、箱包服飾的95后女生小曼坦言，她完全不會介意商品是被人使用過的，反而是買到假貨比較鬧心。

　　“無閑置社會的真正價值不在于促進二手市場繁榮，而是要打造無閑置社會，把全新的生活方式和理念帶給年輕人。閑魚本質是一種分享行為，而分享是綠色生活的重要環(huán)節(jié)。”閑魚總經(jīng)理諶偉業(yè)說。

　　據(jù)北京市環(huán)交所評估，三年來，閑魚僅3C電器類物品的轉讓再利用，減少的碳排放就近1億kg，按照螞蟻森林17.9kg可以種植一棵梭梭樹的標準，相當于種植500多萬棵梭梭樹，而這只占閑魚交易的10%。

　　而崇尚綠色低碳生活的年輕人，也越來越熱衷在螞蟻森林上種樹。“每天收自己能量和偷別人能量，有點像以前的QQ農(nóng)場，還挺好玩。而且能量到了一定值可以在阿拉善等一些荒漠地區(qū)種樹還挺有意義的。我們離得這么遠，可以通過這樣一種方式種植，也可以提供自己的一份微小力量。”在北京工作的80后女生趙晶晶說。

　　資料圖：景區(qū)內(nèi)開展的二次元嘉年華活動現(xiàn)場。 景區(qū)供圖

二次元

　　幾年前，人們對于“二次元”這個圈子還十分陌生，并且還有“低齡化”“非主流”的負面刻板印象。然而，近年來，二次元文化已經(jīng)逐漸成長擴散，從一個“小圈子”變成了一種泛文化。

　　2017年，二次元游戲呈現(xiàn)井噴之勢，成為一股不可忽視的強大力量，尤其成為以90后為代表的年輕人的一種生活態(tài)度與方式。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。以90后和00后占主體的“二次元”用戶群體對游戲、社交和文學內(nèi)容付費意愿較高。龐大的用戶基數(shù)為這一行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。從整個行業(yè)來看，文學、游戲、電影、社區(qū)等二次元領域正在由分散走向聚合，一個清晰的產(chǎn)業(yè)鏈或將形成。無論是“全民王者”還是“全民陰陽師”都是最好的證明。

　　二次元用戶及泛二次元用戶主要活躍平臺之一為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，也稱為bilibili簡稱“B站”。B站的特色為懸浮于視頻中的實時評論功能，亦即當下熱議的“彈幕”。所謂彈幕即觀眾在觀看視頻的同時能夠看到其他觀眾的評論。獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時彈幕能夠超越時空限制，構建共時性關系，從而形成具有互動分享和二次創(chuàng)造的二次元社區(qū)。

　　而隨著二次元文化在年輕群體中的普及，“虛擬偶像”逐漸成為一個熱詞。一個月前，日本的二次元虛擬人物“初音未來”在上海舉辦了第三次中國官方演唱會《未來有你》，一場全靠光電科技的演唱會票價最高達到了1480元，依然獲得粉絲的瘋狂支持。

　　手機、快餐、電子產(chǎn)品、汽車、游戲甚至奢侈品牌的合作和代言中，也開始出現(xiàn)“虛擬偶像”的身影。二次元借助AR、VR等科技，讓日益龐大的“虛擬偶像”產(chǎn)業(yè)，開始逐漸進入主流視野。

　　今年，文化部發(fā)布了《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，明確動漫游戲是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊。文化部也已明確將動漫游戲產(chǎn)業(yè)納入“一帶一路”文化發(fā)展總格局，并出臺《動漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國際合作行動計劃》。未來，二次元文化或許會在年輕群體中有更深入的普及。

　　波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報告顯示：年輕消費者，連同不斷擴大的相關階層，將成為未來中國消費增長的主要驅動力，共同推動中國消費市場轉型升級?！俺錾?980年以后的中國人，即將成為推動全球第二大經(jīng)濟體，從投資驅動增長向消費驅動增長轉變的主要力量。他們較上一代更為強勁和多樣化的消費需求，也讓本土消費市場發(fā)生深刻變革?！?/p>

　　短視頻

　　當你走在路上，一個小姑娘突然跑上來說，“小哥哥小哥哥，你伸出手來，我給你一樣東西”，而后將自己的手跟你十指緊握，笑著說“把我送給你你要嗎”。她還端著一部手機，將發(fā)生的一切上傳。這就是被稱為“抖音”套路之一的小視頻腳本。

　　一則新媒體運營人員的招聘啟事上也赫然寫著這樣的要求：“微博與抖音的深度用戶”。這些都讓人好奇，抖音是什么？

　　抖音在官網(wǎng)上這樣介紹自己：“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”。但是事實上，這里有著其他小視頻軟件中相似的寵物、帥哥美女、搞笑段子、煎炒烹炸。年輕人會模仿抖音里走紅的“套路”，做出各種各樣的變體。依靠《中國有嘻哈》的推廣，它成為今年成長最快的短視頻平臺。

　　易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度移動全網(wǎng)短視頻平臺根據(jù)用戶滲透率分為三個梯隊，第一梯隊是秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯隊是土豆、火山、抖音、鳳凰；第三梯隊是小影、快視頻。這10家也是排名前10的短視頻平臺。

　　有人將今年短視頻領域的競爭稱作是“絞殺戰(zhàn)”。不僅是平臺的，也是內(nèi)容生產(chǎn)者的。年輕人或出于興趣，或希望進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，在短視頻上開始了他們的挑戰(zhàn)之旅。而對于這些短視頻軟件而言不可或缺的另一種功能，便是直播。

　　有趣的是，今年以來，多個直播軟件也在主播的頁面中設置起了“高能時刻”。所謂“高能時刻”，其實就是長時間的直播流中，最為精華的那部分被制作成了短視頻。與短視頻軟件上的草根相比，已有名氣的大主播們的“高能時刻”短視頻，往往容易吸引更多眼球。

　　人們此前熱衷于談論視頻網(wǎng)站是如何挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視的，但是到了今年，這種說法已顯得陳舊了。視聽雙通道的玩法不僅僅是電視和視頻網(wǎng)站，短視頻與直播成為了他們有力的競爭者。用戶的時間和錢包是他們的戰(zhàn)場。

　　但是，如何看待短視頻人均單日啟動次數(shù)和人均單日使用時長均出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，如何讓優(yōu)質內(nèi)容的生產(chǎn)者的變現(xiàn)能力提升，短視頻社交是否會成為下一個風口，短視頻和直播之間的粘連最終會走向何種業(yè)態(tài)，種種問題留待2018年去解決。

　　清華大學新聞與傳播學院副教授常江認為，從過去的圖文社交，到現(xiàn)在的短視頻社交，線上社交向視覺化、感官化轉變是一個基本趨勢，這種視覺化、感官化的線上社交旨在使人們同時獲得兩種快感：與他人的親密感，以及“獨善其身”的安全感。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，這兩種快感很難同時獲得，但短視頻做到了這一點，實現(xiàn)了兩者的調(diào)和。短視頻最大的優(yōu)勢是極好地適應了日趨碎片化和感官化的主流線上生活方式，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，它的受歡迎有技術和文化上的邏輯。

　　盡管對短視頻而言，更加嚴格的監(jiān)管只是時間問題。但是作為一種生活方式，不管現(xiàn)在它是清流還是“泥石流”，它都已經(jīng)是一種現(xiàn)實：如同你在過去的時代看電視一樣，自然而然、陪著你度過每一個平常的日子。

　　2017年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽總決賽現(xiàn)場。

電子競技

　　如果你依然認為打游戲是件玩物喪志的事，也許是你“out”了。在游戲的頂端，有另一個名字，叫“電子競技”，簡稱電競。

　　2003年，電子競技就已經(jīng)被國家體育總局列為第99個正式體育項目。據(jù)新華社報道，截止到2015年，全國共有9700萬的電競愛好者，整個電競產(chǎn)業(yè)的相關產(chǎn)值超過500億元人民幣。2016年，教育部發(fā)布《普通高等學校高等職業(yè)教育(?？?)專業(yè)目錄》2016年增補目錄，將“電子競技運動與管理”列為增補專業(yè)。電競實驗室、電競專業(yè)、電競基地等如雨后春筍般出現(xiàn)。

　　關于電競，今年的一個日子恐怕不能為中國觀眾忘記。10月28日，在英雄聯(lián)盟S7世界總決賽半決賽上，全部由中國成員組成的RNG戰(zhàn)隊憾負SKT。賽后，選手“麻辣香鍋”在微博上道歉，一度成為新浪微博熱搜。

　　在過去，這是不能想象的。一群打游戲的人能有這樣強大的號召力?？磕贻p觀眾的力量，它以這樣出其不意的方式擠入主流視野。很多不明真相的微博用戶還表示了疑問，“麻辣香鍋”不是一道菜嗎，為什么它要道歉？

　　也是這一場半決賽，直播觀看人數(shù)峰值出現(xiàn)了。據(jù)Esports Charts數(shù)據(jù)顯示，中國觀看這場比賽直播的觀眾人數(shù)達到1億零468萬。資本早已涌入電競領域多年。而今年，更多的電競論壇、峰會舉行了。關于電競如何培養(yǎng)人才、電競賽事如何更加規(guī)范化等討論更加頻繁，也更富縱深。

　　此前的公開報道顯示，盡管中國的電競核心觀眾近7000萬，游戲用戶超過5億，但是電競職業(yè)選手的人數(shù)在5萬人左右。從游戲用戶到電子競技選手，有一條艱辛的路要走。重回開頭的“打游戲”和電子競技之辨，不是每個人都會成為“麻辣香鍋”，但是每個年輕人都有可能成為“麻辣香鍋”的觀眾。

　　直播平臺在電競和游戲事業(yè)發(fā)展中扮演了重要角色。職業(yè)選手在直播平臺直播自己的線上比賽、訓練或者“路人局”，即不在比賽環(huán)境中跟普通玩家一起玩游戲。他們積累人氣。而每逢電競大賽來臨，直播平臺的最醒目的推薦位總會留給它。

　　將游戲及其相關的直播看作是不入流的事物的觀念已經(jīng)過時了。今年的兩個爆款游戲，社交類的“狼人殺”和FPS(第一人稱射擊)游戲“絕地求生”在年輕人中的影響力不言而喻。隨之而來的是在這兩款游戲中取得話語權、開動吸金機器的明星主播。前者延伸到了線下實體連鎖門店，而后者也被稱作“吃雞”，其職業(yè)選手數(shù)量正在快速增加，職業(yè)賽事的規(guī)范化正在進行中。而普通玩家里不乏依靠它開始直播生涯的人。

　　近兩年，“電競是否進入奧運”的消息反復激蕩著玩家的心。有人糾結于此。但是，當英雄聯(lián)盟的專門場館越建越多，這份糾結也許可以被暫時擱置了。未來，電競未必需要誕生于十九世紀的現(xiàn)代奧運會來認證自己。它能為自己代言，它的觀眾如此年輕、開放。這些年輕人會像人們?yōu)閷O楊歡呼一樣，為韓國天才電競選手faker迷狂，也為RNG的失利痛哭流涕。他們未必會跳進泳池鍛煉自己的游泳技能，但是他們會在地鐵里的人山人海中玩王者榮耀，來回應對游戲、對電競依舊傲慢的舊觀念。

　　中國青年報·中青在線記者 楊利偉 胡寧

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