京東圖書(shū)文娛2017年度圖書(shū)盤點(diǎn)報(bào)告 童書(shū)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　在即將過(guò)去的2017年，不知道你經(jīng)歷或者遭遇了什么，不知道你收獲或者失去了什么。不是每個(gè)人都渴望成為英雄，不是每個(gè)人都能成為舞臺(tái)的主角，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，在安靜的午后或者深夜，能夠有滋有味地讀點(diǎn)書(shū)，已不負(fù)這大好時(shí)光。

　　2017年最后一周，京東圖書(shū)文娛部公布了2017年度圖書(shū)盤點(diǎn)報(bào)告。通過(guò)來(lái)自京東豐富精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，對(duì)2017年圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行了整理和回顧，對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣進(jìn)行了梳理和盤點(diǎn)。通過(guò)報(bào)告我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，閱讀依舊存在于很多人的日常生活中，在清晨，在午后，在深夜，依舊有人讀在路上。

　　在即將過(guò)去的這一年，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出怎樣的閱讀特點(diǎn)？不同地域讀者的閱讀興趣有什么不同？哪些書(shū)最受讀者的追捧呢？

　　品類：最受歡迎的依舊是童書(shū)

　　童書(shū)增長(zhǎng)勢(shì)頭不減

　　通過(guò)銷售碼洋看，2017年最受讀者歡迎的圖書(shū)品類是童書(shū)，其次是文教書(shū)、文學(xué)書(shū)、社科書(shū)、生活藝術(shù)類圖書(shū)。與2016年相比，除了社科書(shū)和生活藝術(shù)類圖書(shū)排名順序變化外，其他排序無(wú)變化。

　　2016年童書(shū)銷售碼洋同比增長(zhǎng)是2個(gè)百分點(diǎn)，2017年童書(shū)銷售勢(shì)頭不減。從用戶數(shù)量上看，2015年童書(shū)用戶數(shù)量排名第四，落后于文教書(shū)、文學(xué)書(shū)、生活藝術(shù)類圖書(shū)之后；2016年排名躍居第二，只落后于文教，略高于文學(xué)書(shū)。2017年童書(shū)用戶數(shù)量雖然繼續(xù)排名第二，但與排名第三的文學(xué)書(shū)用戶數(shù)量差距逐漸拉大。用戶數(shù)量的大幅增加，帶動(dòng)了童書(shū)銷售的大幅提升。值得一提的是，文教書(shū)用戶數(shù)量近三年也在持續(xù)增長(zhǎng)中，童書(shū)用戶數(shù)量雖然增速不慢，但還沒(méi)有超過(guò)文教書(shū)的可能。

　　性別：男性與女性同樣愛(ài)買文學(xué)書(shū)

　　根據(jù)用戶瀏覽和購(gòu)買行為，可以看出購(gòu)書(shū)用戶里，有50%屬于男性用戶，32%屬于女性，還有18%的用戶沒(méi)有體現(xiàn)出明顯的性別角色。具體從一線至四線城市男女用戶數(shù)量占比可以看出，一線城市男女用戶占比差距最小，二、三線城市逐漸拉大距離，到了四線城市這一差距又略縮小。

　　購(gòu)買圖書(shū)的用戶中，男性用戶占比超過(guò)女性用戶。但具體到各個(gè)品類，各有特點(diǎn)。科技、經(jīng)管、社科這三類圖書(shū)中，男性購(gòu)買用戶占比明顯偏高；生活藝術(shù)、文教、文學(xué)等圖書(shū)品類中，男女用戶占比則比較平均，說(shuō)明這幾類圖書(shū)受到男女讀者的普遍歡迎；其中文學(xué)書(shū)讓人略感驚訝，可能在很多人印象中，女性更喜歡讀文學(xué)書(shū)，但京東數(shù)據(jù)體現(xiàn)出，男性讀者同樣愛(ài)好文學(xué)書(shū)。在童書(shū)和原版書(shū)的購(gòu)買用戶中，女性用戶明顯偏多，這一點(diǎn)不難理解，媽媽的角色讓她們更愿意主動(dòng)購(gòu)買這兩類圖書(shū)。

　　結(jié)合購(gòu)買品類看，男性用戶購(gòu)買的第一大品類是文教書(shū)，文學(xué)書(shū)和童書(shū)并列第二，社科書(shū)排名第三。女性用戶購(gòu)買的第一大品類是童書(shū)，其次是文教書(shū)，再其次是文學(xué)書(shū)。難道女性更重視孩子在幼童的培養(yǎng)，而男性在孩子上學(xué)之后開(kāi)始積極參與到孩子的教育中來(lái)？

　　區(qū)域：北京上海人均買書(shū)金額上漲

　　各省、自治區(qū)、直轄市中，哪里最喜歡讀書(shū)，哪里最舍得在讀書(shū)方面花錢呢？

　　根據(jù)京東圖書(shū)文娛數(shù)據(jù)可以看出，2017年購(gòu)買圖書(shū)人數(shù)最多的五個(gè)地方是：廣東、北京、江蘇、四川、山東。這一排名結(jié)果與去年略有不同，上海以微弱差距，輸給山東，今年未能躋身前五。

　　如果按購(gòu)買金額排序的話，則排名前五名分別是：北京、廣東、江蘇、上海、四川。哪里人均消費(fèi)金額最多呢？北京排名第一，隨后分別是上海、西藏、浙江、天津。其中，北京人均購(gòu)買金額310元，比去年提升了8%；上海雖然買書(shū)用戶數(shù)量?jī)H排第六，但人均消費(fèi)金額排名第二，說(shuō)明每個(gè)買書(shū)人消費(fèi)金額很高，同比去年，在京東買書(shū)的上海用戶人均購(gòu)買金額提升了9%。

　　北京、廣東、江蘇、上海、四川雖然位居銷售總金額的前五，但每個(gè)地方的讀者購(gòu)買興趣不同。大家購(gòu)買數(shù)量最多的品類分別是文教書(shū)、童書(shū)和文學(xué)書(shū)。在北京，文教書(shū)銷售數(shù)量占比第一，童書(shū)排名第二。在上海，童書(shū)銷售數(shù)量最多，文教書(shū)第二。在北京、廣東、四川這三個(gè)區(qū)域，即便文教書(shū)銷售占比均排名第一，但比重還是有差異。四川占比29%，廣東占比28%，北京只有21.5%。

　　不同區(qū)域讀者購(gòu)買品類興趣不同

　　年齡：不同年齡段興趣不同

　　從不同年齡段的用戶購(gòu)買習(xí)慣也可以看出有趣的規(guī)律。

　　16-25歲的用戶，最喜歡購(gòu)買的是文教書(shū)，其次是文學(xué)書(shū)和社科書(shū)；這一階段用戶還是以學(xué)習(xí)為主。而26-35歲的用戶，最喜歡購(gòu)買的前三類圖書(shū)分別是童書(shū)、文教書(shū)和文學(xué)書(shū)，這一年齡段為人父母者增多，文學(xué)書(shū)作為個(gè)人休閑愛(ài)好，只能退居第三；在46-55歲的年齡段，文教書(shū)重回第一的位置，其次是文學(xué)書(shū)和童書(shū)。對(duì)于56歲以上的用戶，雖然文教書(shū)、文學(xué)書(shū)和童書(shū)分別位居購(gòu)買前三位，但相比其他年齡段的用戶，這三類圖書(shū)占比相對(duì)平均。

　　不同年齡段讀者買書(shū)側(cè)重點(diǎn)不同

　　購(gòu)買渠道：移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯

　　從2015年到2016年移動(dòng)端發(fā)生了很大變化。2015年，從京東圖書(shū)文娛的訂單數(shù)量和用戶數(shù)量來(lái)看，移動(dòng)端已經(jīng)超過(guò)PC端，但銷售數(shù)量和銷售金額還是PC端更有優(yōu)勢(shì)。這種情況可以理解為，很多用戶開(kāi)始在移動(dòng)端購(gòu)物，但購(gòu)買大量商品和大額商品時(shí)，仍然選擇在PC端購(gòu)買。

　　到了2016年，移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)全面爆發(fā)，從京東圖書(shū)文娛業(yè)務(wù)部的數(shù)據(jù)看，訂單量、銷售數(shù)量、銷售金額和用戶數(shù)量，移動(dòng)端全面超過(guò)PC端，占比均比2015年提高了約21個(gè)百分點(diǎn)。而到了2017年，這一特點(diǎn)繼續(xù)保持，以訂單量為例，PC端的訂單量占比持續(xù)下滑，而移動(dòng)端訂單量占比上漲了9個(gè)點(diǎn)。

　　紙質(zhì)書(shū)暢銷榜：《浮生六記》位居榜首

　　紙質(zhì)書(shū)銷量榜TOP10

　　《浮生六記》位居自營(yíng)紙質(zhì)書(shū)暢銷榜首，兩部外國(guó)小說(shuō)《解憂雜貨店》和《擺渡人》位居第二和第三名。第四名至第十名分別是：《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（第7版）》、《自在獨(dú)行：賈平凹的獨(dú)行世界》、《北斗童書(shū)·世界地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識(shí)版）》、《島上書(shū)店》、《天才在左瘋子在右（完整版）》、《孤獨(dú)是生命的禮物》、《白夜行》。

　　《浮生六記》今年頻頻上榜，引起媒體廣泛關(guān)注，不少報(bào)道專門對(duì)此進(jìn)行分析。有文章認(rèn)為，《浮生六記》文中這類“溫暖”“治愈”的文字內(nèi)容，搔到了閱讀此類圖書(shū)的讀者生命、情感、心靈的癢處。值得一提的是，今年的TOP10中，有三本書(shū)出現(xiàn)在去年的TOP10榜單中，分別是《解憂雜貨店》和《擺渡人》和《島上書(shū)店》，《解憂雜貨店》甚至由去年排名第四，升至今年的第二名。

　　紙質(zhì)書(shū)新品榜：各分類全面上榜

　　紙質(zhì)書(shū)新品銷量榜TOP10

　　2016年的暢銷新書(shū)是勵(lì)志書(shū)和文學(xué)書(shū)的天下，去年榜單中，10本書(shū)中7本是文學(xué)書(shū)，2本是勵(lì)志書(shū)。今年這種局面煥然一新，TOP10榜單中，文學(xué)書(shū)和社科書(shū)各有三本，成功勵(lì)志類圖書(shū)、童書(shū)、管理類圖書(shū)、考試類圖書(shū)也都出現(xiàn)在榜單中。值得一提的是，社科書(shū)雖然上榜三種，但其中兩種都來(lái)自同一作者——以色列歷史學(xué)家尤瓦爾·赫拉利，他的《人類簡(jiǎn)史》和《未來(lái)簡(jiǎn)史》今年顯然是大獲全勝。

　　2017年3月出版的隨筆集《孤獨(dú)是生命的禮物》排名第一，第二名至第十名分別是《未來(lái)簡(jiǎn)史》、《好好說(shuō)話：新鮮有趣的話術(shù)精進(jìn)技巧》、《習(xí)近平談治國(guó)理政第二卷（中文平裝）》、《人民的名義》、《北斗童書(shū)·中國(guó)地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識(shí)版）》、《東野圭吾：拉普拉斯的魔女》、《騰訊傳（1998-2016）》、《人類簡(jiǎn)史：從動(dòng)物到上帝（新版）》、《肖秀榮2018考研政治命題人1000題（上冊(cè)：試題分冊(cè)，下冊(cè)：解析分冊(cè)套裝共2冊(cè)）》。

　　紙質(zhì)書(shū)好評(píng)榜：好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話

　　紙質(zhì)書(shū)好評(píng)榜TOP10

　　在酒好也怕巷子深的時(shí)代，在海量圖書(shū)讓讀者不知如何選擇的情況下，商品的好評(píng)度無(wú)疑對(duì)購(gòu)買能夠產(chǎn)生正面的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)圖書(shū)的良性銷售。自營(yíng)紙質(zhì)書(shū)好評(píng)榜選取的標(biāo)準(zhǔn)是評(píng)論最多而且好評(píng)度大于98%的書(shū)。

　　《百年孤獨(dú)》位居年度好評(píng)榜的第一名，其次分別是《活著》、《島上書(shū)店》、《解憂雜貨店》、《白夜行》、《看見(jiàn)》、《追風(fēng)箏的人》、《擺渡人》、《從0到1開(kāi)啟商業(yè)與未來(lái)的秘密》、《從你的全世界路過(guò)》。與去年相同，依舊是文學(xué)書(shū)占據(jù)主流；而且有5本書(shū)出現(xiàn)在去年好評(píng)榜書(shū)單里，這也進(jìn)一步說(shuō)明，好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，具備更持久的生命力。

　　電子書(shū)榜：低價(jià)優(yōu)質(zhì)書(shū)受歡迎

　　電子書(shū)銷量榜TOP10

　　2017年的電子書(shū)暢銷TOP10以文學(xué)書(shū)為主，尤其以暢銷書(shū)和套裝書(shū)居多。這一方面是因?yàn)闀充N書(shū)更容易受到讀者關(guān)注，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的讀者已經(jīng)逐漸接受付費(fèi)閱讀電子書(shū)；另一方面因?yàn)橄啾葘?shí)體書(shū)，電子書(shū)不光閱讀方便，還具有價(jià)格的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以榜單中的《三體》全集和《巨人的隕落》的套裝為例，購(gòu)買紙書(shū)要花費(fèi)幾十元甚至近百元，而電子書(shū)一套可能10元就可以滿足讀者需求。

　　音像榜：以內(nèi)地流行為主

　　音樂(lè)榜銷量TOP10

　　通過(guò)TOP10榜單可以看出，今年音像榜單仍然以內(nèi)地流行為主。其中，表現(xiàn)最為突出的是張藝興第二張個(gè)人專輯《SHEPP》，由京東全國(guó)獨(dú)家首發(fā)的這張專輯銷量已突破20余萬(wàn)張?！俄n磊：不忘初心孝行天下》、《王博文：1461》、《李宇春2016野蠻生長(zhǎng)全記錄》、《華晨宇:H》在《張藝興：SHEEP》之后，躋身前五榜單。排名第六的《泰勒·史薇芙特：1989 》，是去年和今年唯一同時(shí)在榜的專輯。

　　TOP10榜單中，有7張專輯為京東獨(dú)家銷售。如此傲人的預(yù)售業(yè)績(jī)，既體現(xiàn)出了藝人在音樂(lè)領(lǐng)域強(qiáng)大的號(hào)召力、粉絲對(duì)其的認(rèn)可和追隨；同時(shí)也再次驗(yàn)證京東音像頻道在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位。京東音像專注于實(shí)體專輯，未來(lái)將與藝人合作推出更多好的作品。

　　郵幣榜：三大類商品最易上榜

　　郵幣榜銷量TOP10

　　從榜單可以看出，價(jià)格在面值附近的商品最受歡迎，與生肖有關(guān)的郵票、錢幣位居次席，重大事件題材的商品銷售也很火爆。分析其原因主要是以下三個(gè)方面：

　　第一是保值優(yōu)勢(shì)。紀(jì)念鈔、紀(jì)念幣受歡迎程度最高。其保值能力是其他商品不能比擬的，因此購(gòu)買它們做為禮品很新穎，做收藏也有很大的投資價(jià)值。第二是文化優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是重大事件的紀(jì)念郵票，還是生肖相關(guān)產(chǎn)品，都體現(xiàn)了祖國(guó)燦爛文化，對(duì)于喜歡傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這類商品比較受歡迎。第三是制作精美。無(wú)論是紙鈔、硬幣還是郵票，都有著絕佳的設(shè)計(jì)效果，如每輪生肖幣圖案，發(fā)行部門都是廣求方案，在幾十、上百種方案中追求最佳，有的圖案及設(shè)計(jì)均出自大師，可以說(shuō)，每枚生肖幣都是頂尖藝術(shù)之作。

　　由于郵政2018年的郵票發(fā)行量略有減少，相信2018年的生肖郵票會(huì)有更好的表現(xiàn)，狗年勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)生肖狗相關(guān)商品的銷量出現(xiàn)大幅提升。

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