美國(guó)最大連鎖藥店將禁止美妝廣告修圖

　　美國(guó)老牌藥品零售企業(yè)CVS Health 15日說(shuō)，將禁止自有美妝品牌在營(yíng)銷(xiāo)和推廣性展示中使用修過(guò)的圖片。

　　這家美國(guó)最大連鎖藥店同時(shí)說(shuō)，將要求在旗下藥店銷(xiāo)售的其他美妝品牌到2020年時(shí)承諾禁止使用修過(guò)的圖片，否則其廣告圖片將打上警示標(biāo)簽。

　　《今日美國(guó)報(bào)》15日?qǐng)?bào)道，CVS Health在全美有大約9600家店鋪，是美國(guó)最大的美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售商之一，在美妝市場(chǎng)的地位舉足輕重。

　　CVS藥店總裁埃萊娜·福克斯說(shuō)，上述決定反映“脫離現(xiàn)實(shí)的人體圖片”是“健康問(wèn)題的重要推手”，尤其是女性健康問(wèn)題。CVS80%的客戶(hù)是女性。

　　?？怂菇邮苊襟w采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們每個(gè)人每天消費(fèi)海量媒體信息，未必看到真實(shí)的影像。嘗試把我們自己打造成那樣的女性是不可能的事情，因?yàn)榧幢闶沁@些女性，本人看起來(lái)也不像她們?cè)谡掌锏臉幼??！?/p>

　　CVS自有品牌的廣告圖片將自2019年4月起全面禁止修圖。其他供貨商若到2020年時(shí)不執(zhí)行CVS的新標(biāo)準(zhǔn)，其廣告圖片將標(biāo)注“經(jīng)數(shù)字修圖”的警示語(yǔ)。

　　CVS最大的美妝產(chǎn)品供應(yīng)商包括寶潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、歐萊雅、美寶蓮和封面女郎的母公司科蒂。

　　CVS的決定已經(jīng)得到一些美妝產(chǎn)品供應(yīng)商的支持。露華濃公司北美總裁約翰·科利爾說(shuō)：“露華濃以及我公司旗下所有品牌支持CVS的使命，即提供陽(yáng)光、真實(shí)的女性照片，反映她們的個(gè)性和特質(zhì)?！?/p>

　　女性組織“關(guān)于面部”執(zhí)行理事珍妮弗·伯杰說(shuō)，美妝廣告修圖現(xiàn)象“泛濫”，“破壞我們的文化”。

　　她說(shuō)：“無(wú)論看哪條睫毛膏廣告，都看到一張女性面孔的超級(jí)特寫(xiě)。沒(méi)有哪個(gè)的女人的臉是那樣的?！?/p>

　　伯杰說(shuō)，誤導(dǎo)性的影響已經(jīng)導(dǎo)致年輕女性因飲食紊亂產(chǎn)生健康危機(jī)。美國(guó)飲食紊亂協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，到某個(gè)時(shí)候，美國(guó)將有大約2000萬(wàn)女性和1000萬(wàn)男性患飲食紊亂。

　　伯杰說(shuō)：“我們的文化充斥著這些理想化的女性形象。它使我們對(duì)自己的外表感到羞愧，所以企業(yè)才能銷(xiāo)售她們的產(chǎn)品?！保ú窌悦鳎ㄐ氯A社專(zhuān)特稿）

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