美媒：狗年，值得觀察的六個營銷趨勢

　　美國《福布斯》雜志2月6日文章，原題：2018狗年：值得觀察的六個中國營銷趨勢在中國文化里，下周雞年就要結(jié)束，狗年就要到來。中國認為狗是一種吉祥的動物。如果一只狗來到你家，它象征著好運降臨。我們認為狗年有以下六個新興的趨勢值得觀察。

　　1.方便2.0由于城市生活變得越來越繁忙，長期以來便利店一直是中國增速最快的零售渠道之一。隨著電子商務(wù)、移動支付和食品配送成為中國的主流，沒有方便的點對點服務(wù)的品牌和零售商將變得無關(guān)緊要。在所有渠道中，每一個接觸點都需要簡單、數(shù)字化和連貫一致來避免痛苦的結(jié)賬和長時間排隊以吸引急性子的中國消費者。

　　2.新零售將成必然在大數(shù)據(jù)分析和成熟的物流網(wǎng)絡(luò)的支持下，新零售將促成方便與體驗相結(jié)合。今年很可能是新零售從一個新奇的概念轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鞯囊荒?。不少網(wǎng)絡(luò)公司都在推出各類體驗式零售項目，比如出售從活的大閘蟹到新汽車的一切商品的自動售貨機。而傳統(tǒng)的零售商將處于明顯劣勢，變得不可持續(xù)。

　　3.對低線城市的明智選擇要繼續(xù)對低線城市投資。電子商務(wù)增長既能提高對新產(chǎn)品及其類別和原產(chǎn)地的認知度，同時還能提供深度數(shù)據(jù)，有助于確定當?shù)睾蛥^(qū)域偏好。聰明的品牌將會利用這些數(shù)據(jù)及區(qū)域趨勢和當?shù)胤咒N商來選出最佳目標城市。

　　4.信息伙伴關(guān)系更多的品牌認識到他們不能在像中國這樣分散的、復(fù)雜的和充滿活力的市場中單打獨斗。大公司將與像阿里巴巴、騰訊這樣的大公司簽署更多的合作協(xié)議，從他們儲量巨大的消費者數(shù)據(jù)中獲得信息。

　　5.綠色、自然、健康和環(huán)保在中國，健康在過去幾年來已成為一個大趨勢，消費者對什么是健康的定義也越來越成熟。做出決定的過程仍然主要集中在“綠色”產(chǎn)品給個人帶來的好處上。

　　6.人工智能相比其他任何地方，中國能更好地引領(lǐng)人工智能革命。有來自北京最高層的支持，有對隱私的寬松立場，有人工智能所需的巨量數(shù)據(jù)，有上進心強且富有的科技巨無霸公司，有數(shù)以百萬計渴望中國在該領(lǐng)域引領(lǐng)世界的愛國工程師。人工智能已開始成為中國的主流。(作者馬克·坦納爾，陳一譯)

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