用法規(guī)重塑網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)

　　近期，隨著政府部門的介入，幾個短視頻應(yīng)用相繼宣布整改。在經(jīng)歷了幾年跑馬圈地、野蠻生長后，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)悄然進(jìn)入中場修整階段。

　　2016年起，我國網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)有300余家企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億。2017年，短視頻行業(yè)又異軍突起勢如破竹。據(jù)媒體報道，今年2月份，快手的活躍用戶數(shù)達(dá)到2億多，秒拍活躍用戶數(shù)1億多，抖音短視頻將近1億。這些活躍用戶中，年輕人占大多數(shù)。

　　網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻應(yīng)用仿佛自誕生之日起就帶著“原罪”。從早期的“直播造人”到去年的“未成年懷孕生子”“殯儀館直播火化”等，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在呈現(xiàn)優(yōu)秀內(nèi)容的同時，一些突破道德底線與法律紅線的行為也一直如影隨形。

　　政府對相關(guān)應(yīng)用的強勢下架及限期整改，對這個狂熱的新業(yè)態(tài)注入了一劑鎮(zhèn)靜劑。相信現(xiàn)在的整改是為了更好再出發(fā)，我們更加期待相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的鳳凰涅槃。

　　當(dāng)前的媒介生態(tài)，局部呈現(xiàn)出用戶馭媒之“術(shù)”的泛濫和馭媒之“道”嚴(yán)重缺失的失衡。技術(shù)的迅猛發(fā)展，一方面使各種新業(yè)態(tài)新應(yīng)用實現(xiàn)了對普通人的賦權(quán)。它使信息發(fā)布接收沒有了準(zhǔn)入門檻，人們隨時隨地可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息。一些展示才藝和美好生活的內(nèi)容頗受歡迎，同時一些糟粕也大行其道。而這些內(nèi)容低俗的視頻和視聽節(jié)目，往往在數(shù)以億計的用戶之間肆無忌憚地傳播。

　　另一方面，算法和基于用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送，讓網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用可以將平臺內(nèi)容根據(jù)手中興趣進(jìn)行差異化精準(zhǔn)推送。這樣一來，大量碎片化、娛樂性、排斥思考與邏輯的同質(zhì)化內(nèi)容消耗了用戶的大量時間和精力。用戶對“社會搖”“草裙舞”如數(shù)家珍，而對涉及公共利益、關(guān)乎自身利益的信息卻視而不見充耳不聞。這種異化，使人逐漸喪失了理性思考，心甘情愿成為算法和數(shù)據(jù)的附庸。

　　在新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮的今天，價值理性似乎被技術(shù)理性遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。攜資本與技術(shù)優(yōu)勢的內(nèi)容平臺大有睥睨眾生之勢，用“技術(shù)中立”的擋箭牌沖擊著傳統(tǒng)的媒介生態(tài)，傳播者為了眼球效應(yīng)不斷突破底線，受眾沉浸在視聽快感的信息繭房里難以自拔。

　　2008年1月起實施的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》對擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；誘導(dǎo)未成年人違法犯罪和渲染暴力、色情、賭博、恐怖活動的；危害社會公德，損害民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)等內(nèi)容作了禁入規(guī)定。

　　以脫離語境、同質(zhì)化、庸俗化、碎片化，甚至逾越法律和道德界限的內(nèi)容以及基于算法的精準(zhǔn)推送獲得的用戶黏性，讓網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)逐漸脫離了正常的發(fā)展軌道。對于這樣病態(tài)的發(fā)展態(tài)勢，就該及時出手，重典治亂、猛藥去疴。政府部門的此次整改舉措，有其必要性。

　　他律是必要的，但是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域要真的實現(xiàn)健康成長，離不開相關(guān)平臺的自律，以及網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的提高。