新媒：“小城青年”正在塑造中國消費(fèi)未來

　　新加坡《海峽時(shí)報(bào)》4月25日發(fā)文稱，“小城青年”正在塑造中國消費(fèi)未來。

　　對(duì)吳同旭(音)來說，北京或上海的璀璨燈光從來沒有多少誘惑力，在中國中部河南省不起眼的城市新鄉(xiāng)，這名24歲公務(wù)員的收入并不高。但他的生活方式絕不尋常。吳開著一輛37萬元的凱迪拉克轎車、在市中心擁有一套住房并經(jīng)常去酒店用餐。他有時(shí)還到香港去聽搖滾音樂會(huì)或游覽日本富士山——由寵愛他的父母來埋單。他說：“如果我在北京或上海生活，絕不可能承擔(dān)得起目前的生活方式?！?/p>

　　直到現(xiàn)在，中國消費(fèi)仍主要受手頭闊綽的首都及沿海城市居民的拉動(dòng)。但在過去10年來工業(yè)化和迅速城市化的改變下，內(nèi)陸地區(qū)正迅速迎頭趕上。波士頓咨詢集團(tuán)和阿里研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，2016年至2020年，約5000萬中國家庭將躋身中上階層行列，其中一半可能生活在中國排名前100的城市以外。這種轉(zhuǎn)變已然引發(fā)內(nèi)陸地區(qū)消費(fèi)激增。

　　過去幾年，中國三四線城市的消費(fèi)激增58%。其中大部分消費(fèi)行為發(fā)生在像新鄉(xiāng)這樣的城市，近年來擁有600萬人口的新鄉(xiāng)正受惠于附近鄭州的迅猛發(fā)展。新鄉(xiāng)等城市崛起恰逢中國大都市生活成本驟增，尤其在房租達(dá)歷史新高之際。與此同時(shí)，北京和上海也在加強(qiáng)對(duì)外來人口的控制，以遏制城市無序擴(kuò)展。因此，中國各地所謂的“小城青年”越來越留在家鄉(xiāng)。就在其京滬同齡人正苦于應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)馗甙旱纳畛杀局H，他們卻在對(duì)汽車、時(shí)尚和娛樂大把花錢，并重新塑造中國消費(fèi)版圖。去年新鄉(xiāng)的零售總額增長12%，超過北京市5.2%的增幅。

　　幾十年來，小城市人口紛紛前往中國經(jīng)濟(jì)率先迅猛發(fā)展的大城市。但這種狀況正在改變。路透社詢問新鄉(xiāng)市人口變化時(shí)，當(dāng)?shù)毓賳T表示該市約90%的千禧一代都留在本地。這種變化已吸引H&M、京東、恒大和萬達(dá)等企業(yè)。

　　摩根士丹利預(yù)測，中國的私人消費(fèi)市場將從目前的4.7萬億美元增至2030年的11.8萬億美元，其中2/3增量將來自三四線城市。該公司中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邢自強(qiáng)表示，對(duì)3300多個(gè)中國家庭的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與大城市相比，三四線城市居民更傾向于對(duì)休閑旅游、汽車和在線娛樂花錢。此類消費(fèi)在很大程度上由千禧一代引領(lǐng)。

　　在中國，通用汽車32%以上的凱迪拉克銷量來自三四線城市，約45%的顧客介于25歲至34歲之間?！斑@里的許多當(dāng)?shù)厝硕奸_凱迪拉克”，新鄉(xiāng)的吳同旭說，“現(xiàn)在我想買一輛特斯拉。”

　　有報(bào)告顯示，與一線城市同齡人相比，中國的“小城青年”還在網(wǎng)絡(luò)游戲和直播網(wǎng)站上花錢更多。較小城市的電影院也迅速增多。路透社計(jì)算發(fā)現(xiàn)，去年三四線城市的電影票房收入增長22%，超過一二線城市11%的增幅。

　　在新鄉(xiāng)，千禧一代還對(duì)新的西式酒吧和俱樂部趨之若鶩。30歲的咖啡店主田甑(音)常與妻子和朋友看電影、泡吧，“我的人生哲學(xué)是盡情享受生活?！?/p>

　　分析人士稱，中國較小城市的相當(dāng)一部分消費(fèi)能力來自房價(jià)上漲。對(duì)中國45個(gè)城市的分析顯示，2016年在房價(jià)相對(duì)較低的城市，房價(jià)每上漲1%就能帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)增長約7.9%。逐漸上漲的房價(jià)也使像吳同旭父母這樣的年長者變得富裕起來，其中許多人樂意為他們多為獨(dú)生子女的孩子花錢。許多年輕人還在當(dāng)?shù)匕l(fā)現(xiàn)屬于自己的商機(jī)。擁有4套房的李嬌(音)去年開始從事民宿出租。從曼徹斯特大學(xué)獲得碩士學(xué)位的李說，生意火爆，她正考慮是否將每晚租金從250元漲到300元——幾乎趕上北京民宿的價(jià)位了。

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